中国主题公园发展现状:竞争格局及行业发展趋势分析

中国主题公园发展现状：竞争格局及行业发展趋势

分析

一、主题公园综述

主题公园是指以盈利为目的，具有一个或多个特定文旅主题，为客户提供休闲

体验及文娱产品/服务的，投资及占地面积成规模的园区，主要包括微缩景观

型、器械娱乐型、情景模拟型等。根据旅游体验类型，主题公园可以分为历史

文化、景观观光、休闲游乐、情景模拟、主题创意五大类：

主题公园分类及介绍

资料来源：公开资料整理

国内主题公园萌芽于20世纪80年代末，其超30年的发展历史大致可以分为三

个阶段，具体行业发展历程如下：

主题公园行业发展历程

资料来源：公开资料整理

二、主题公园行业产业链

在目前国内持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游产业链上游基础

交通和下游游客以及园内酒店、餐饮等重要着力点。主题公园产业链分为主题

公园延伸出的内部闭环和由配套产业提供支持的外部闭环两大产业链组成。其

中，内部产业链由主题公园自身所延伸出的餐饮、酒店、商业以及其他消费领

域；外部包括以IP变现为主的衍生品销售、动漫、游戏、APP等。

主题公园行业产业链

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国主题公园行业市场发展

监测及投资前景展望报告》

三、主题公园行业发展现状

从市场规模来看，我国主题公园行业2019年市场规模已达到469.97亿元，过

去10年CAGR为11.19%。2020年受疫情影响降至289.03亿元，预计2025年市

场规模将达603.83亿元，2020-2025年CAGR达到15.88%。

2019-2025年中国主题公园行业市场规模情况

资料来源：公开资料整理

从细分市场结构来看，我国目前主题公园仍以传统游乐场/器械为主，2019年

市场占比53%，其次为奇幻/卡通人物主题公园，市场占比16%。

2019年中国主题公园行业细分市场结构情况

资料来源：AECOM，华经产业研究院整理

四、主题公园行业竞争格局

根据AECOM统计数据，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主

题公园分别为：迪土尼魔法王国(佛罗里达)、上海迪士尼乐园、日本环球影城

(大坂)、长隆海洋王国(中国)、迪士尼动物王国(佛罗里达)、东京迪士尼乐

园、环球影城(佛罗里达)、迪士尼世界(佛罗里达)、冒险岛乐园(佛罗里达)、

北京欢乐谷。其中有5家在美国地区、3家在中国。在排名前10主题公园迪士

尼集团占比50%、环球影城娱乐集团30%。

2020年全球客流量TOP10主题公园排名

资料来源：AECOM，华经产业研究院整理

中国TOP10（2020年客流量）主题公园前10分别为：上海迪士尼乐园、长隆海

洋王国(中国)、北京欢乐谷、方特欢乐世界、深圳欢乐谷、上海欢乐谷、广州

长隆欢乐世界、成都欢乐谷、中华恐龙园、方特东方神画。

2020年中国客流量TOP10主题公园排名

资料来源：AECOM，华经产业研究院整理

国内头部主题乐园上市企业有：华侨城、宋城演艺、华强方特、海昌海洋公

园。从企业经营状况来看，2020年疫情影响旅游，各企业净利润均有所降低，

而海昌海洋公园净利润为负11.06亿元。

2016-2020年中国主要主题公园经营企业净利润

资料来源：公司公开报告，华经产业研究院整理

五、主题公园行业未来发展趋势

1、公园主题的独创性和项目创新性水平不断提高

主题公园行业的竞争日趋激烈，具备鲜明特色的主题会为公园在竞争中带来巨

大优势。独特的主题文化能够将公园的特色更好地呈现给游客，充分展示主题

公园的独特性，给游客留下更加深刻的印象，从而吸引更多的游客，提高重游

率。主题公园需要为游客持续提供新鲜感，只有根据市场需求的变化，不断在

游乐项目方面进行创新，才能使主题乐园长期保持活力和竞争力，培育可持续

的发展空间。

2、主题公园项目的科技含量日趋提升

在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目

已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等

技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座

椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备，以更好地满足

游客在项目参与性、交互性和体验性上的需求。

3、依托主题公园逐步实现产业整合

随着主题公园行业从传统模式向多元化、综合化方向发展的大趋势，主题公园

和文化旅游及相关投资领域不断扩大、投资项目类型也越来越宽泛，并更加注

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的

方式，全面客观的剖析主题公园行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格

局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、

回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析主题公园行业市场环境、

产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关

因素。根据主题公园行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028

年中国主题公园行业市场发展监测及投资前景展望报告》，为企业、科研、

投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。