博物馆展览助力城市文化品牌建设——从“中国龙文化特展”谈起

中国博物馆丨

2020

年第

1

期丨

E3

博物馆展览助力城市文化品牌建设

—

从

“

中国龙文化特展

”

谈起

—

邵建伟

/

常州博物馆江苏常州

213022

惠露

｛

圭

/

常州博物馆江苏常州

213022

摘要

：，

城市与博物馆是人类文明的重要见证者

城市将厚重的文化积淀成无形的内涵

，

博物馆又通过有形的遗存传递具有城市内涵的

博物馆表达

。

伴随博物馆公共性的加强

，

博物馆通过展览在城市现代化发展和城市品牌化推广中扮演著越来越重要的角色

。

常州博物

馆在推进城市文化品牌建设过程中

，

以"中国龙文化特展对城

”、

为媒介，、

通过对展品价值的多元化解读对城市历史的延续性阐释

市内涵的多角度赋值为打响龙城常州城市文化品牌贡献了助推之力

，，

对文化品牌的认可度考量

。

关键词

：

博物馆中国龙文化特展

，，城市文化品牌

展览

，龙城常州

，

位于西班牙毕尔巴鄂的古根海姆博物馆

，

以其作

单元

“

龙城常州，

”“江南第一

配合最新考古成果

龙”

”

和相关龙形象文物

，的由

介绍常州美称

“

龙城

为世界连锁博物馆品牌的号召力

、

独特的建筑外观和

前卫的当代艺术展吸引着来自世界各地的游客龙

，

““

古

根海姆效应

”。

活化了毕尔巴鄂这座城市

以学者陈梅

来

，”揭示龙

以及与

相关的遗址遗迹和风俗

、

，

文化对龙城常州生活的渗透力

。

的观点在于城市文化品牌广泛

，

城市文化品牌建设

“

的影响力，

普遍的美誉度，

，

巨大的辐射力

强烈的

一

、

追求展品价值的再构建

如今

，来中华恐龙园似乎成了常州的代名词

观众在追求

“

史诗级，

”

展览的同时

，

也越但常州别具

吸引力高度的认同感和强大的竞争力

，” 近十年

"I

，

特色的

“

龙城

”

美称却鲜为人知

。

为配合龙城常州高

来越倾向于

“

小而精的展览

”指切入点小

。

“

小

”，

“

精这种转变的原因来自

”

指针对主题的深入挖掘

。

质量旅游明星城市文化品牌的推广

，

常州博物馆于

2019

年中国龙文化特

9

月

12

日举办了原创性展览

“

展”，努力挖掘城市内涵，

，讲

旨在讲好龙文化故事

好龙城常州故事

，

助力城市文化品牌建设

。

“

中国龙文化特展

”。

分为三个单元

第一单元

“

龙腾华夏介绍龙的多种起源说

”展示史前典型

，

，

于博物馆从一个急于展示成就性收藏成果的机构

“

”

转变为立足目标观众呈现创新思维模式的场所

。

正如

美国史密森学会所属机构赫胥宏博物馆与雕塑公园原

副馆长史蒂芬•威尔：

(Stephen

E.

Weil)

所认为世

“

界各地博物馆

，，，

本质上

正经历一场典范转移

从过去

龙文化遗存

。

第二单元

“

龙行千载

”

，

借助先秦至明

的

’

出售模式

’

(

lling

mode)

转移成为现在的

'营

销模式

’

(marketing

mode)

o

'出售模式'的博物馆

着重说服社会大众营销

“

购买艺

” 文化价值

它们所提供的东西精神内涵的变迁、

。

’龙

模式

’：

的博物馆着重于

第一探索社会大众的需要

，

清时期丰富的

“

龙

”

文物

，

讲述龙文化的表现形式与

。

“

”

的历史价值

、

术价值和社会价值历经千年的凝聚积淀成为多元融

，

合的文化镜像和维系民族精神纽带的有力支撑

。

第三

和兴趣

，

第二

，

设法努力去满足他们o

”

|2|

作者简介副研究馆员馆藏文物

：；

邵建伟

，，地方史、

男.常州博物馆副馆长主要研究方向、博物馆展示教育

、

。

惠露佳：博物馆学、

，

女，、

，博物馆展示教育

常州博物馆馆员

主要研究方向

博物馆展览

。