基于常州主题公园的旅游纪念品设计探讨

２０１３—０２ 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ 创新论坛

基于常州主题公园的旅游纪念品设计探讨

陈颖婕

（常州工学院艺术与设计学院，江苏常州２１３０２２）

摘要：本文主要从设计构思，设计符号的提取和设计表达三个层次对常州Ｉ主题公园的旅游纪念品设计进行了探

讨，阐述了旅游纪念品的设计创新设计方法，提出主题内涵、地域特色对旅游产品设计研发的重要意义。从设计构

思上面来讲，不仅要紧扣公园主题内涵，彰显地域特色，还要拓展功能与类别；关于设计符号，则必须从主题内涵、

地域特色和功能类别中提取；而设计表达则要紧紧围绕形态、色彩、材质和装饰这四个方面展开。

关键词：常州；主题公园；地域特色；旅游纪念品设计

中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ００５—５３１ ２（２０１ ３）０５—０２７５—０２

随着中华恐龙园、春秋淹城、动漫嬉戏谷等主题公园的开

（三）拓展功能与类剐 ・

放，常州旅游业得到了飞速发展，然而，在旅游产业中占据重

旅游纪念品的最主要功能便是纪念性，游客精心挑选的

要位置的旅游纪念品开发却依旧停滞不前。针对常州主题公 纪念品应该在外表美观大方的同时也兼具纪念功能。经济的

园旅游纪念品的发展现状，本文从设计构思，设计符号的提取

发展与时代的进步，使得人们的生活水平从基本的满足温饱，

以及设计表达三个角度阐述了旅游纪念品的设计创新方法， 上升到精神层面的追求。人们的审美能力在不断提高，对产品

并提出了主题内涵、地域特色对旅游产品设计研发的重要意 的造型，色彩，材质等的追求也越来越高，在设计旅游纪念品

义。

时，一味的模仿他人的外观或者复制陈旧的造型是无法获得

一

、

关于设计构思

好的设计产品。所以，必须要创新。以淹城春秋乐园为例，这一

（一）设计构思紧扣公园主题内涵

主题公园以江南水乡为本底，以“春秋文化”为内涵，所以在旅

常州作为长三角地区的重要一员，经济飞速发展，但在旅

游产品的设计上，更多的应该强调“春秋文化”。而竹简，古装，

游产业方面却滞后于周边城市。究其原因，不光在于常州缺乏

青铜器等是最具代表性的物品，能够真实地还原几千年前的

蕴含鲜明地方特色的自然资源，而且也鲜有旅游开发的成功 历史背景。游客在游玩的同时，也能感受到春秋淹城的历史文

案例。随着中华恐龙园的成功运营，常州迈上了以主题公园为 化，寓教于乐。比如，竹简形式的纪念品，它可以用古文记录淹

特色的这新兴发展道路。

城的兴盛更替，再配以极具现代感的漫画图片，使得整体更加

主题公园是指以特有的文化内容为主体，以现代科技和 传神、复古。这样的旅游纪念品带回家中，才会有观赏价值、纪

文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。所以，

念意义、收藏价值。同时也传播了常州的历史文化。

一

个主题公园的成败，不仅取决于财力的投入，主题的创新，

二、关于设计符号的提取

更与其蕴含的文化内涵息息相关。旅游纪念品的设计构思也

（一）从主题内涵提取符号

应该紧扣公园主题内涵。例如：恐龙园以“恐龙”作为公园的主 主题公园的概念来源于西方，强调的是广场、购物、狂欢

题，并围绕“恐龙”设计了博物馆、娱乐设施以及大型情景剧等 等群众眭娱乐，所以它更适合现代社会的潮流。每个主题公园

项目。所以，公园旅游纪念品的开发，也应该以“恐龙”为主题，

都有一个核心的主题，围绕这一主题，会开发一系列的游乐设

打造不同形式的产品。可以是平面的恐龙形象，也可以是立体 施、购物商场以及旅游纪念品。在设计旅游纪念品时，不能忽

的恐龙形象；可以是具象的恐龙形象，也可以使抽象的恐龙形

视主题公园的潮流性，应准确的抓住其核心，并围绕核心设计

象；可以是恐龙的形，也可以是恐龙的“神”。

一

系列衍生产品，这样的旅游纪念品不仅需要保证合格的质

（二）设计构思彰显地域特色

量，更需要开拓创新。常州恐龙园的灵感来源于常州“龙城”的

突出旅游纪念品的历史特性、地域审美文化特色，是旅游

称号。最初，恐龙园仅是一个恐龙博物馆，而随着时代的发展，

纪念品开发的基本原则。一件简单的纪念品，融入了地域特

它慢慢发展成为了一个大型的主题公园。“恐龙”，作为主题公

色，就如同为它增添了新衣，多了一份乡意。它不再是一件用

园的代表符号，也成为该公园旅游纪念品热衷效仿的雏形。然

于盈利的商品，而成为了历史的缩影，代表着当地独特的地域

而，这一形象只是集中在毛绒玩具，饰品，文化衫等随处可见

文化与人文特点。例如：作为常州的非物质文化遗产的常州梳

的日常用品中，毫无特色而言。为恐龙形象注人传统工艺，高

篦，凝结了老常州人的智慧与汗水。将这一元素应用到主题公

新科技，创新造型势在必行。

园的旅游纪念品中，使得传统的手工艺与现代时尚潮流结合。

【二）从地域特色提取符号

这样的旅游纪念品在发挥其审美价值的同时，还巧妙地传达

一

种文化因其独一无二的地域而诞生，因人们智慧的传

了本土的地域文化，游客通过它，更加深入的了解旅游地的文

承而发扬光大，旅游纪念品的设计便是彰显这种地域文化的

化与历史。以动漫嬉戏谷为例，一些动漫形象和常州传统的地

手段。作为拥有五千年悠久历史的中国，伴随这不同的自然环

方手工艺结合起来，既能突出主题内容，更能彰显地域特色。

境与人文风俗，形成了齐鲁文化、巴蜀文化、吴越文化等，每一

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