地面影视剧频道的节目编排密码

Ｍｅｄｉａ媒介Ｉ研究

地面影视剧频道的节目编排密码

■文ｌ李红玲

收视比重为５．７％。可见，影视剧频道整体而言，电

视剧仍旧是主业，也最受观众欢迎。

地面影视频道在各类频道中扮演重要的角

色，可以说是专业化程度较高、运作较为灵活、市

场较为广阔的频道。就其编排而言，地面影视频道

运作较为成熟，形成了自己的特色。 示，近代传奇、社会伦理、都市生活和反特／谍战剧

热衷近代传奇、反特，谍战、社会伦理

和都市生活等题材

ＣＳＭ媒介研究连续数年的收视调查数据显

是电视台播出量较大的电视剧题材，同时也构成了

影视剧频道的主要播出内容。

２０１ １年第一季度，热播剧被这四类题材所瓜

四成影视剧频道

电视剧播出比重超过５０％

影视剧频道是否全部播放电视剧？并不尽 分，其播出比重均超过了１０％，其中，近代传奇题

然。实际上，在电视剧为主的基础上，影视剧频道 材占地面影视剧频道所播剧目的１３．７％，其次是反

所播节目也是五花八门，涉及到电影、综艺、生活 特Ｉ谍战题材，占ｌ３．２％；社会伦理题材占１１ ８％，

服务、专题、新闻／时事、音乐、法制、戏剧甚至财

都市生活题材占１０．７％。军事斗争题材占９．１％，言

经等节目类型。 情题材占７％。剩余的１２类题材所占比重相对较

但从节目播出及收视效果上来看，其他节目类

小，也是相对小众的题材。

型基本属于点缀，不仅播出比重较低，收视比重更

无论是地面频道还是其他频道，其热播题材

低，对观众的吸引力较弱：电影播出比重占８％，但

和影视剧频道高度吻合，可谓“英雄所见略同”，

收视比重仅有６．３％；综艺节目播出比重占７．８％，收

所不同的是这四大类题材的具体比重有高有低，

视比重仅３．９％，生活服务类节目播出比重占６＿ｇ％， 地面频道更关注社会伦理题材，其他频道的题材

更为分散；其他小类题材比重差异也不算太大。由

此可见，地面影视剧频道所播剧目选择的是最具

大众化特色的题材，也是最接地气的频道之一。

不同播出平台主要题材电视剧的播出比重表

（２０１１年１—３月。全天，８０城市）

与兄弟频道实行差异化节目配置

影视剧频道在台内所有频道中，通常是电视

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剧播出比例最高的。以竞争异常激烈、运作相对成

熟的南京市场为例，２０１１年第一季度，江苏台有５

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个频道播出电视剧，播出比重不等。其中，江苏电

视台影视频道电视剧播出比重最高，达￣Ｌ１５７．３％；

江苏卫视居其次，为４０．３％；江苏电视台综艺频道

见，电视剧虽然是“万金油”，但对于市场化程度

数据来源：ＣＳＭ媒介研究

达到３６．５％。唯有江苏体育休闲频道不播剧。可

较高的电视台而言，还是能够实现影视剧频道和

媒介Ｊ研究

其他频道互相协调、专业化发展。南京电视台有

ｓ－＇ｂ频道播出电视剧，电视剧在每个频道配置的

剧场之间穿插小栏目

在各个剧场之间，频道为防止收视疲劳，通常

量根据频道定位有很大差别。南京电视台影视频

会穿插其他类型的节目来调剂，主要包括：和电视

道电视剧的播出比重最大，占６７．３％，科教频道占

剧有关的小栏目、电影节目、栏目剧、专题节目以及

２２％，生活频道仅占６．７％。

生活服务类节目等。对于这些栏目，影视剧频道多

各兄弟频道之间在播出剧目的题材方面会有

放置在中午时段播出。

所区分。例如，安徽电视台主播电视剧的频道主要

有安徽影视、安徽经视和安徽卫视。２０１ １年第一

不同剧场打通播同一部剧，贯通编排

类似于周末大放送，每到周末，全天各时段打

季度全天时段，安徽卫视侧重于播出言情题材，在

通，实行贯通编排。例如，河南台电视剧每周六将

所有题材中的比重高达５５．２％，播出剧目都是重量

温馨剧场、开心剧场和浪漫剧场三剧场打通，从早

级的，包括自制独播剧《夏家三干金》；安徽经视

晨开始到傍晚１７：Ｏ０，全天播出某剧，２０１１年明份

则主播近代传奇题材，比重占４０．２％；安徽影视则 每周六贯通播出《刀锋１９３７））、《北方汉子》、《延

大播神怪玄幻题材，比重超过３０％，所播剧目包括

安爱情》和《红日》，中间１２：３０插播约半小时的栏

《女娲传说之灵珠》和《天地姻缘七仙女》。尽管

目剧《故事俱乐部》，这样就可以将观众牢牢锁定

都播剧，但每个频道提供不同的菜篮子，满足了不

某一频道。

同口味观众的需求，让观众在台内不同频道问顺

同一类型剧场连贯播出同一部剧

有时，部分影视剧频道会在白天某剧场首

视频道，上午黄金剧场（８：３０）和晚上黄金剧场

流。也有的电视台会让两个主频道同时播出某类

体占优，对抗竞争频道。

热播题材，这样可以让该类题材在全天市场上整

播重点剧目，晚上黄金剧场接着播出。如北京影

（１９：３０）连贯播出同一部剧《母亲的战争》；上海

全天剧场化编排

就地面影视剧频道内部而言，节目编排和其他

频道大体相同，但有不同特点。

采用差异化编排，不同剧场播出不同类型的

居Ⅱ目

电视剧频道上午黄金剧场（８：３０）和晚上黄金剧场

（１９：Ｏ０）连贯播出同一部剧《经营婚姻》。

密集式的编排模式

不同于省级卫视频道，地面影视剧频道在播

设立剧场几乎是每个播出电视剧的频道都普

出电视剧时，几乎不受集数的限制，编排较为灵

遍采用的手法，借鉴栏目优点，目的是电视剧栏目

成约会意识，稳定收视率。