广东体育频道亚运新闻传播策略阐析

广东体育频道

亚运新闻传播策略阐析

文／韦殷

２０１ ０年广州亚运会是继北京奥运会后，中国举办的最 家独大，作为地方台的广东、北京、上海等几家省级专

高水平的洲际综合性大型运动会。亚运会的举办对于坐拥 业体育频道正与央五形成了分庭抗礼的局面。

天时地利人和的广东电视台体育频道来说，无疑是一个展 ２００９年５月２０日，中央电视台与广州亚组委签约，成

示自身实力的最好机会。这其中，确立独特的亚运传播理 为广州２０１ ０年亚运会中国内地唯一持权转播商，于是，

念尤为重要。本文试从亚运新闻传播的文化策略、差异化

策略和媒体联动策略三大方面，阐析之，分述之。 但在亚运新闻报道领域，广东体育频道则拥有东道主之便

广东体育频道在亚运新闻传播中的地位和作用

随着２００８ＪＬ京奥运圣火的熄灭，中国人对大型体育盛

会的关注程度从顶点逐渐回落。￣Ｊ２０１０年，举国的关注目

光又多聚焦于上海世博会，对即将在２０１０年１ １月１２目开幕

的第１６届广州亚运会，无论从影响力到国家的支持程度上

来说，都无法与上面“两会”相比。因此，广州亚运会的

新闻传播也在很大程度上受到了影响，这其实是对媒体的

亚运新闻传播提出了更高的要求。

广东电视台体育频道（以下简称广东体育频道）是华

南地区最具影响力的专业电视体育频道。不过，纵观中国

专业体育频道的发展水平，中央电视台体育频道（以下简

称央五）

凭借其在

政策、资

金、人才

等方面具

有的先天

优势，在

中国电视

体育传媒

央视在广州亚运电视转播领域的龙头地位依旧牢不可破。

利，在天时、地利、人和上优势显然，在此届亚运新闻传

播中必然扮演无可替代的角色。

（一）亚运会公共信号制作团队的重要成员

多年的体育赛事转播和制作经验让广东体育频道在电

视公用信号制作方面享有很高的声誉。在广州亚运会４２

个大项比赛中，受广州亚运转播公司（ＧＡＢ）委托，广东

电视台将承担包括铁人三项、马拉松、公路自行车、场地

自行车、帆船帆板、射击、飞碟、现代五项、橄榄球、足

球、赛艇、静水皮划艇、激流回旋等１ ３个大项的公共信号

２０１ ０年元旦开播的大型采风节目《飞跃亚洲》在介绍

亚运会的举办不仅是一次体育的盛会，更是一届文化

亚洲各国体育文化的同时，也带领观众领略到了亚洲各国 的盛会。届时，亚洲各国和地区的文化将与中国独具特色

的风土人情。 的岭南文化相互交流、碰撞。在新闻传播中，我们在宣传

随着亚运的临近，《亚运壹加壹》、《亚运场馆巡

介绍本地文化的同时，必须还要注重对不同国家地区文化

礼》、《亚运火炬传递》、《ＦＵＮ享亚运》等节目也将相

的介绍和宣传。广东体育频道在２００９年策划的大型采风

继推出，届时，广东体育频道的亚运新闻传播将呈现多点

节目《飞跃亚洲》，就定位为介绍亚洲各国和地区体育和

开花的局面。

文化的发展。在展现亚洲文化多样性的同时，我们会不失

在亚运会正式开赛后，广东体育频道将全面进入赛事 时机立足本地，借亚运东风，让全亚洲了解中国、了解广

报道运作模式，固定新闻栏目加滚动新闻的结合，将会第

州、了解岭南文化。广东体育频道的《快乐亚运汇》栏目

时间为观众带来最新、最齐全的亚运赛事新闻报道，成

就是一档集展示亚运文化和传播岭南特色为一身的杂志型

为广州亚运会资讯发布的权威频道。

专栏节目。无论是亚运会还是奥运会，单纯的赛事新闻报

道是没有生命力的，只有在其中注入文化的元素、进行艺

广东体育频道亚运新闻传播策略

术的加工，才能使新闻报道更有灵性和生命力。

传播策略，是指媒介组织面对复杂多变、严峻挑战的

（二）亚运新闻报道要立足本地，寻求差异

环境，为实现自己的总任务和目标所制定的长期性、全局

真实性是新闻安身立命的所在，而衡量新闻价值的其

性、整体性规划。

它元素还包括时效性、重要性、贴近性、趣味性。要做好

广州亚运会的举行对广东体育频道来说既是一次难得

而针对体育频道的受众以专业观众为主这一特点，

我们的新闻报道会以更丰富的赛事资源、更多样的报道手

法、更高层次的专家评述为观众呈现一个更专业、更迅

速、更立体的新闻报道框架。这样一来，虽然广州竞赛频

道同样以粤语播出，但是其在新闻报道的广度、速度和深

度上与广东体育频道还是有相当的差距。

２．寻求内容差异：关注中国军团、广东选手。按照新

闻的贴近性原则，广东的受众在亚运赛事新闻报道中，

更重视的是中国军团的成绩，更关注的是广东运动员的表

现。根据以往的经验，央五作为国家级电视台的新闻报

道，会在中国军团与国外军团作相对的平衡，而在地方选

手的报道上，更不会特别强调辟出大版面去报道。作为地

方媒体，广东体育频道不需要太考虑这种平衡，在制定新

闻报道的内容和编排上，会更多地向中国军团和广东本土

运动员倾斜。这一做法在经过多届奥运会、亚运会、全运

会的验证后，始终是广东体育频道在大型综合性运动会新

闻报道内容上的核心竞争力。

３．强调形式差异：灵活多变、敢于尝新。体育新闻栏

目有其相对固定的播出时间、节目长度和报道形式。这一方

面方便了观众形成惯性收视，但也在某些情况下阻碍了观众

第一时间观看精彩赛事直播、了解最新赛果。在这种情况

下，暂停原来的新闻播报，及时切入赛事现场，引入主持人 ３．与传统媒体的联动。科技的进步让新的传播方式如

现场解说是广东体育频道新闻节目创新的解决方法。而这一 雨后春笋般涌现，但在很长的一段时问内，人们对传统

处理方式，包括央五在内的其他体育频道，均绝少采用。实 媒体的信赖并不会就此减弱。因此，在与新媒体形式联动

际上，在新闻栏目中采用“新闻报道＋赛事直播”已经成为

广东体育频道新闻报道中的常态化节目形式。 播方式的受众群体。２００８年６月，由广东体育频道负责编

（－）重视与其他媒体的联动

１与网络媒体的联动。体育频道与网易结成战略合作

伙伴，《 １２：乐亚运汇》在节目筹划阶段就已经与网易对

接，节目有其官方网站和博客，所有节目的视频都能通过

互联网进行点击播放。这样一来，传统电视栏目被固定播

出时间制约的牢笼已经打破，借助网络的即时性、全球性、

互动性等特点，广东体育频道得以不断扩大自己的受众群

体，也让资源得到最大化的利用。

２与新媒体的联动。随着互联网技术和移动终端设备

的发展，手机电视、车载电视、楼宇电视等新的传播手段

层出不穷，他们的出现给电视媒体带来了巨大的压力，但

同时也带来了巨大的发展空间。２００５年５月，广东电视台