新闻频道的理念与运作

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新闻频道的理念与运作

口赵辉

【摘要】电视新闻频道，是全天候播出新闻节目和具有新闻属性节目的电视频道。本文试从新闻频道的精确

性、及时性、＂３场性、综合性等方面对电视新闻频道理念做一个大致梳理，并阐述电视新闻频道在建立资源共享、－

增强采制能力等方面的运作方式。 一

【关键词】新闻频道；理论；运作方式

１９８０年美国出现了世界上第一个

求对新闻进行解读。新闻频道可以实现

视新闻媒介是以画面、声音为载体，以

全新闻频道——全国有线电视新闻网 对新闻的连续、动态播送，真正做到全

电子信号传输方式来进行传播的，与平面

（ＣＮＮ），３０多年后，成为世界上最具

面、快速、全天候不问断播出新闻，在 纸质媒体相比，更富有现场感。对于大多

影响力的电视新闻机构之一。今天的电 不同的新闻栏目当中，对同一新闻事件 数电视新闻来说，特别是事件性新闻，现

视新闻传播已经从纯粹的新闻传播发展

从不同侧面、多个角度进行分析，形成 场本身就是新闻事件的重要组成部分。但

到了新闻资讯传播的阶段 。快速、海

常规化的组合报道、连续报道模式。特 是并不是所有的新闻都有具体的现场，也

量的新闻资讯采集、加工与传播，已经成

别适用于重大连续性事件，例如北京奥

不是所有的电视新闻都能展示发生的现

为当今世界电视媒体资讯传播中的基本方 运会、上海世博会、汶川大地震等，中

场。这就要求记者运用多种表现手法，如

央电视台新闻频道都进行了长时间持续 动画、数学图形等来形象表现。

式。在这一背景下，新闻专业频道作为一

种行之有效的传播样式与传播策略，满足

直播，树立了大台形象。

了现代社会受众第一时间获取大量信息的

需求，也在电视节目体系和传播市场竞争

中，凸现出越来越重要的地位。

中央电视台新闻频道开播当年， 越强，新闻传播的效果就越好。新闻频 细节以及用语言无法传达的现场氛围，

２．及时性

当场性使得今天的电视新闻越来越

好看，信息量更大，节奏感更强，而且

使观众更有参与感。它增强了电视新闻

及时性即新闻报道的时机问题，

是指新闻报道得越快，新闻的及时性就 的直观性、感染力和冲击力。由于各种

就在全国卫星频道满意度的观众调查中

道应该最大限度地缩短新闻事件发生和 往往能够引起观众的情感共鸣，从而加

报道之间的时间差，实现对正在发生的 大新闻的深度和魅力。

以９１ｏＮ高分名列全国所有上星频道第

一

名。一个新闻频道从筹备创办伊始，

事实的报道。如果事件发生时，记者无

４．独家性

其建设的头等大事就是确定自己的频道

法到达新闻现场，可采取“包裹式”或 新闻一直推崇独家报道至上。但是

理念。中央电视台新闻频道的指导思想 “连锁式”编排，即先采用滚动字幕的 由于新闻竞争Ｅｌ趋激烈，加上现代科技

是“以人为本、贴近生活”，新闻频道

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新闻的画面美学已经从纪实美学转向包

享，提高快速报道和直播的能力，统一 享新闻资源，或在各自的媒介中推介和

装美学。目前新闻栏目的包装形式有两 协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进

链接对方等。

种较为常用，一是学习台湾电视台的大

追踪报道。从而实现新闻传播的“高

另外，更为重要的是要有优秀的编

字标题；另一种是以东方卫视为代表的

效”和“有效”。为了达到“高效”， 辑和策划团队，这是电视新闻频道形成

简短提示性标题。大字标题包装一般为

就必须把多种传播方式、手段整合起 自身风格，拥有忠实受众的根本。

标题常驻屏幕下方，字号显眼，标题上

来，达到传播的最佳效果。为了达到 同时，主持人的地位在新闻频道越

方标示新闻发生的地点和新闻采访者，

“有效”，就必须了解受众想了解什么

来越重要，大多数栏目实行主持人主播

当需要配字幕时，标题栏显示字幕。标

信息，什么样的信息最容易使其接受。 制，这是与国际电视播出惯例（如ｃＮＮ）

题一侧设立信息窗，显示日期等信息。

２．实行大编辑部运作

接轨的一个举措。新闻频道的主持 正在

主持人播报新闻时，身边出现醒目的 逐渐告别过去呆板的播报方式，改为以轻

目前，新闻采、编、制、播基本上

图画和大字提示。这种包装特点是信息

都在一个部门内完成，很难实现全台新

松、生活化的形式娓娓道来，处于与观众

量大，醒目活泼，一般民生新闻使用较

闻资源共享。可设立作为整个频道大脑 道见证历史的位置之上，这样更易于获

一

多。简短的提示性标题包装一般先出现

和神经中枢的大编辑部，以栏目为管理 得观众的交流感和认同感。

一

个简短的提示性标题，几秒钟以后，

单元，协调选题策划，灵活调度记者。 还要培养不可或缺的包装精英。栏

标题缩小字号到上方，下面滚动显示一

以新闻频道为核心平台，实现全台 目和频道的包装以前不被重视，这几年各

些详细信息，常驻屏幕下方。适合风格

新闻资源的共享。各频道之间对重大事

家电视台才逐渐加大这方面的投入。要让

严肃的新闻栏目使用。

件作连续跟进式的追踪报道，全面提高

观众在第一时间记住栏目和频道，就要依

除了单条新闻和单个栏目的包装， 快速报道和直播的能力。打破部门与部

靠既有技术又有美感的包装精英们，这也

新闻频道也要有自己的品牌形象。电视 门、栏目与栏目之间的划分，调集全台 是现在各家电视台的稀缺人才。

频道包装就是电视频道的品牌标志，就 的力量，集中策划。例如在汶川大地震 总而言之，新闻频道要想在现如今

像企业识别系统ｃＩｓ一样，是经过设计 时期，陕西电视台将新闻中心与都市青 激烈的媒体竞争中获胜，不仅要有自己

制作而建立的一种完善的频道形象，是

春频道的采编力量整合，推出《抗震救 独特的理念、以及优化合理配置新闻资

根据电视媒体发展规律、观众收视需 灾特别报道》，就是这种运作模式很好

源的平台和体制，更重要的是必须建立强

求、节目具体内容和频道特点，采用鲜

的尝试。

大的采编播队伍，同时还要借助现代化的

明的节目形式，对频道进行整体介绍和 设备和传输工具，靠及时、权威、深度的

３．增强采制能力

宣传，并对节目内容进行精心编排和美 随着数字电视技术和网络技术的进 新闻，多种形式组合编排再加上恰当的包

化。电视频道品牌形象包括有形和无

步，观众需要能够更加主动地选择多种 装，才能将观众的遥控器留住。

形。有形品牌形象包括频道口号（定位

多样地适合他们特殊需求的新闻信息组

注释

语）、频道标识、频道宣传片以及频道 合。但是，由于技术的发达，仿制品也

①雷跃捷《电视新闻频道研究》，中国广播电视出版

社，２００３年。