首届北京石景山街头文化节策划案

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2010北京石景山街头文化节

策划方案（草案）

在北京整体规划中，石景山区被定位为首都“城市功能拓展区和城市职能中

心、综合服务中心、文化娱乐中心”。石景山区确定了打造CRD的中长期发展思

路，CRD集文化创意、休闲娱乐、商务办公、科技服务和旅游会展等五大产业于

一体，成为与东部CBD遥相呼应的城市新中心。按照规划，CRD将于2010年初

见成效，2015年形象和地位基本建立，2020年基本建成。ＣＲＤ（Ｃａｐｉｔ

ａｌ Ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎ Ｄｉｓｔｒｉｃｔ）是石景山区打造的“首都休

闲娱乐中心区”的英文缩写。这个发展定位主要是要把石景山建设成一个以休

闲、娱乐为发展主旋律，以营造京西花园式的生态环境和时尚高雅的文化氛围为

基础，打造集休闲、娱乐、数字动漫、会展、购物和商务办公等功能为一体的“首

都休闲娱乐中心区”。

街头文化是休闲文化的一种，可以说是最具有时代特色的休闲文化。街头文

化，让人兴奋不已！！它有着青春搏动的节奏，它的颜色绚烂夺目，它能让你展

示雄劲有力的嚣张，它也能让你释放多情尚感的闷骚情结。它就是街头文化——

独立、勇敢、个性的时代文化。

为落实石景山区“十一五”规划，推进首都休闲娱乐中心区（CRD）建设，

石景山区政府将举办2010北京石景山街头文化节。具体内容如下：

一、活动概述：

2010北京石景山街头文化节以“青春CRD、魅力石景山”为宗旨，以石景山

区优秀休闲文化资源和数字娱乐产业集聚地为依托，利用街头文化产业商机，通

过组织开展一系列街头文化活动，达到深入宣传CRD发展定位，提高区域知名度

和美誉度，对外扩大招商引资的目的。文化节将融入国际流行元素与民族瑰宝精

髓，通过群众休闲互动区、街头文化图片展示墙、街头文化品牌展示区、街头文

化广场等多项主题活动的开展，吸引全民共同参与，着力开创中国街头文化节第

一品牌，打造具有深远社会影响力和文化深度的全新文化盛会。进一步推动北京

市石景山区休闲文化产业健康、和谐、全面蓬勃发展，为社会营造积极向上、拼

搏进取、团结互助的文化气息与和谐氛围。

二、活动宗旨

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青春CRD、魅力石景山

三、活动主题

自由、独立、勇敢、个性

四、时间地点

时间：2010年 月 日— 月 日（共 天） 8：30—17：00

地点：

五、组织结构

批准单位：

主办单位：

承办单位：

支持单位：

六、活动意义

1、以文化节助力企业“文化销售”的渠道建设，为企业构架品牌发展最佳

平台；

2、拉动和促进举办城市的旅游及相关产业发展，直接促进消费；

3、增加主办媒体的收视率，提升赞助商品牌知名度和美誉度，直接促进其

销售；

4、树立街头文化的行业规范，精心打造娱乐盛宴，提升公众的审美意识和

品位。

七、活动定位

1、中国富有时代代表性的街头文化节；

2、中国最具品牌美誉度和公信力的街头文化节；

3、中国最具社会和媒体影响力的街头文化节；

4、中国操作最规范、制作最专业的街头文化节。

八、拟邀合作媒体

1、 电视

BTV1新闻频道、BTV6体育频道、北广传媒移动电视；

2、 广播

中央人民广播电台、北京人民广播电台交通广播（103.9）；

2

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3、 平面

1）都市类：新京报、北京晚报；

2）体育类：体坛周报、中国体育报；

3）杂志类：优度杂志、第5频道。

4、 网络

搜狐网/新浪网、腾讯网、鲨威体坛。

九、VI系统

1、文化节口号：我参与 我快乐

2、文化节LOGO ：

3、文化节证件：

4、文化节宣传册 ：

5、主活动现场背景板：

十、主题活动分区

1、街头文化品牌展示区：

吸引众多街头文化品牌云集一堂，利用现场展位进行品牌形象展示、新品发

布、折扣展卖等，拉近与消费者的距离，营造街头文化家族大聚会的盛况。

参展范围:

健身器材类：

跑步机、踏步机、划船器、训练椅、健骑机、健身车、腹肌板、举重床、哑

铃、力量型器材、动感单车、综合训练器等；

康体休闲类：

滑板车、沙壶球、保龄球、呼啦圈、飞镖、毽子、台球等；

健康用品类：

按摩椅、心率表、计步器、拉力器、按摩器、甩脂机、美腿仪、健腹椅、扭

腰盘、脂肪秤等；

竞赛器材类：

足球、篮球、排球、乒乓球、网球、棒球、高尔夫球、球网、海绵垫、裁判

教练用品等；

户外装备类：

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帐篷、睡袋、垫子、太阳伞、吊床、折叠床、头巾、登山包、步行杖、绳索、

指南针、水壶、搭扣锁、刀具、秒表、轮滑、炉具餐具、休闲桌椅、充气枕

头、户外手电筒等；

运动医疗类：

按摩/理疗器具、运动测试仪器、诊断救治器械、冰敷用品等；

运动鞋帽/包/配饰类：

慢跑鞋、休闲鞋、板鞋、登山鞋、童鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、舞蹈鞋、

手提包、腰包、肩包、鼓包、钱包、围巾、手套、袜子、腰带、运动凉鞋、

运动背包、徒步旅行鞋等；

运动休闲服装类：

T恤、裤装、裙装、外套、帽衫、卫衣、风衣、套装、马甲、泳装、功能性

内衣、竞赛服装等；

运动护具类：

头盔、发带、护颈、护指、护腕、护手掌、护肘、护腰、护肩、护腿、护膝、

护踝、组合运动护具、静脉曲张袜、背部矫正带等；

原材料/零配件/测试仪器类：

橡胶、健身器材零配件、测试仪器、金属标准件、塑料配件、仪表等；

组织类：

健身俱乐部、健康体检机构、旅行社、户外探险俱乐部、社团及民间团体等；

其他类：

中国文化名镇、体育期刊社、游戏厂商等。

2、街头文化广场：

这里展示的将是最纯粹的街头文化。将通过邀请、推荐、选拔、竞赛等多种

形式面向社会公开征集最具有时代代表性的街头文化，征集内容包括：COSPLAY、

涂鸦、街头音乐、街舞、街头体育等。街头文化是一种自由领导一切的时代文化。

嘻哈的音乐、动感的街舞、极限运动带来的挑战与激动、涂鸦的精灵万变都“铭

刻”着Free的精神，只要你有思想，只要你喜欢，只要你有意志与能力，你就

可以乐此不疲的去创造它们。它们有技法但更重要的是日新月异，它们没有极限

却只要求挑战自己。而在今天，青春再不会轻易迷失，因为街头文化是时代派来

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的青春。

具体内容介绍：

COSPLAY

COS PLAY是英文Costume Play的简略写法，其动词为COS，而玩COS PLAY

的人则一般被称为COSPLAYER。从一般意义上来说的 COS PLAY最早的中文译名

是出自台湾，意思是指“角色扮演”（也有译为：服饰扮演）。

角色扮演：指一种自力演绎角色的扮装性质表演艺术行为。被视为一种次文

化活动。以现今的COSPLAY而言，其形式及内容一般是指利用服装、小饰品、道

具以及化装来扮演ACG(anime、comic、game)中的角色或是一些视觉系乐队以及

电影中的某些人物，从这里可以看出在定位上COSPLAY包含了相当广阔的发挥空

间，甚至可以说只要是有COSER在的地方，这一领域便绝对就是当今青少年流行

文化的主流。

涂鸦

涂鸦（graffiti）即街头涂鸦，常见于美国一些住宅区的小巷道上或地下道

及地铁站。涂鸦少年以喷漆作画于墙上，用以表达其所想宣告的意念、想法或是

帮派用以划分地盘；从60年代末发源至今，渐渐成为一种街头艺术。

街舞

街舞包含了机械舞、霹雳舞等，起源于美国街头舞蹈的即兴动作。这些街头

舞者以黑人或是墨西哥人为主，流行的街舞多半发源于美国纽约的布鲁克林区，

一些黑人或是墨西哥人的孩子们成天在街上以跳舞为乐，形成各种派系，也很自

然地在他们所跳的舞蹈上发展出不一样的特征。目前有以下几种街舞类型：

Hip hop是人们最常接触的一种舞蹈，它有着幅度大而简单的舞步，能够表

现出复杂的舞感。因为容易学习，跳起来也相当好看，所以很受大众喜爱。

Poppin运用身体各部位的肌肉和关节，随着音乐的节拍，加上自己丰富的

想像力，创造出令人惊讶的舞步。属于难度较高的街舞类型。

霹雳舞，也是一种难度较高的舞步，大体上可以分为两种类型：用手、头、

身体在地上旋转，称为大地板；用肢体在地上踩出复杂变化的脚步动作，加上刁

钻的倒立，称为小地板。当然，跳舞的同时也可以随意去搭配你所想表现的动作。

Free style这是一种出神入化的舞步，它将各种类型的舞蹈混合在一起，

随心所欲地表现，没有舞蹈风格的限定，脱离一般舞蹈的规范，可以说是一种个

性化的街舞。

Hou随着Hou音乐，运用复杂而神奇的步伐表现的一种舞步，它可以加

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上拉丁舞的扭腰、武术的空翻、踢踏舞的基本步以及芭蕾的转圈，跳起来既可以

十分优雅，也可以相当狂野。

街头音乐

街头音乐与平民的生活息息相关，当中寄予了浓厚的情感，表达着血性的心

灵，亦在纵横交错的街道上沉淀着音乐文化，属于民间的、边缘落后地区的、街

头小巷中的声音，更能从不同的角度去体会音乐。主要有以下类型：

嘻哈音乐，是一种音乐的风格，诞生于美国1970年代，并于1980年代成为

大众流行文化之一。包含两个主要部份Rapping，和DJ。伴随着嘻哈舞蹈（尤其

是霹雳舞）和街头艺术，尤其是涂鸦，构成嘻哈音乐的四个元素，此类文化始于

1970年代早期的贫民区的青年，其中大多数是纽约的非裔美国人。

说唱（Rap）是一个黑人俚语中的词语，相当于“谈话”（talking），产自

纽约贫困黑人聚居区。它以在机械的节奏声的背景下，快速地诉说一连串押韵的

诗句为特征。这种形式来源之一是过去电台节目主持人在介绍唱片时所用的一种

快速的、押韵的行话性的语言。

BeatBox，通常缩写为B-Box,起源于美国，是一种出现不到10年的新兴

Hip-Hop元素。在5年前兴盛起来而形成的一种音乐文化。属于口技的一种，用

平常的用语解释的话，就是有beat的箱子。beatbox是用手和嘴来做beat，以

架子鼓也就是爵士鼓为基础，这个也是battle文化的一种。一个好的B-Boxer

要做的不仅仅是鼓点,而是要做到用嘴同时打出2个、3个甚至6个以上的音！

一边打B-Box一边唱RAP！一个人做两个人甚至3个4个人的事！这才是真正的

B-Box的精髓！在一个4/4拍里打出4个、8个、16个、24个、36个节奏。

DJ是Disco Jocky的简写，也译作“唱片骑师”，也就是播放唱片的人，

是指选择并且播放事先录好的音乐来为他人带来娱乐的人。DJ在Hip Hop领域

里，无庸置疑占了极重要的角色。因为不管是8—Boy或者是MC，都需要DJ来

辅助，否则等于是瞎子一样。DJ在不同地方工作：在电视台或广播点唱节目里，

或者在其他一些聚会中表演，比如舞厅、仓库舞会或高中舞会。因此DJ有许多

不同的类型，以符合不同的表演场合（比如广播室或舞厅）和不同听众（比如爵

士迷或嘻哈迷）的需求。一个DJ的表演风格和表演技巧必须反映出这些需求。

MC就是最能带动气氛的那个人，但这不一定是黑人。 “MC”的原义

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Micphone ControIIer，也就是“控制麦克风”的人。所以有许多的人饶舌歌手

都会给自己的艺名前面加个“MC”什么什么的，比如前几年很出名的MCHammer。

经过多年的传承，现在的MC需要具备多方面的能力，比如要能带动气氛，能主

持、能RAP、能即兴饶舌（free style）。他不只是表演者，也兼俱了Hip Hop

文化的讯息传达者的功能，所以从他的表演内容和形式尚可分不同域及派别的表

演型态，例如东岸、西岸、非主流等。

街头体育

街头篮球

街头篮球又名“街球”，是基于正规篮球基础之上，又不同于正规篮球的一

种篮球打法。作为街头篮球的始作俑者，50年代的美国黑人最初只是在自家的

后院或搭建一个简陋的篮球架和用不知何种材料制成的篮球作为无所事事时的

消遣。到了70年代，由于生活的窘迫和对政府的不满加上与生俱来的音乐天

赋，―种被称之为HIPHOP的自由、创意的风格逐渐形成，并且迅速从黑人贫民

区向全美散播开来。

街头足球

街头足球（Street Soccer）又称为花式足球、城市足球、极限足球，是充

分展现个人技巧的足球玩法。它诞生于南美洲，最初是贫民窟里穷人孩子的一种

游戏，与中国古代的蹴鞠游戏很有些相似。街头足球传入欧洲后，由于它对场地

和参与人数的要求较为随意，而且娱乐性强、参与面广，因此很快就受到了各国

足球爱好者的青睐，特别是获得了大多数青少年的认同。特别是街头足球结合了

与它有诸多共同点的嘻哈文化后，成为一种集合了众多流行元素的新型时尚运

动。在欧洲每座城市的街头巷尾，人们都能看到踢足球的青少年。街头足球在欧

洲国家不仅是一种大众体育项目，而且被视为用来制止暴力、帮助移民融入社会

的好的运动形式。街头足球分为实战（STREETMATCH）和花式表演（FREESTYLE）。

特技单车

时下许多年轻人已不把自行车仅仅当作上学或上班的代步工具，对于一些人

来说， B仔或 B M仔这个词一点都不陌生。B仔的正确名字是 B MX，全名是

BICYCLE MOTOCROSS（自行车越野）。它是在70年代中后期在美国兴起的一种自

行车越野运动。80年代中期开始把 B MX拿到平地玩，而且玩的花式比滑板更多、

跳得更高、更刺激。它的动作有上百种，其中最基本的是车上静平衡，如后轮点

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地跳、前轮点地跳、擦轮、定车、飘、过桥等。 B MX的车身一般采用合金制成，

可以承受从几米高的地方摔下的冲力。设计上也有许多的特殊之处，如不受车闸

线的限制，可以做360度转动的车把。 B MX在电影《 E· T》中的出现，使它

成为一种流行文化的代表。

滑板

20世纪50年代末及60年代初的美国，美式冲浪音乐及电影领导潮流，人

们在某种类似冲浪板的设计中寻找陆地冲浪的乐趣，第一张滑板在1959年推出

市场。80年代末，夹心木制障碍物以及街道式场地的出现令滑板运动以一种自

助的形式再现生机，这批滑板新生代开始培育出自己的明星运动员。滑板运动对

世界潮流文化影响深远，运动员爱听的 P unk音乐以及他们所穿的泥土感很重

的宽衣以及怀旧式网球鞋等，都一度成为了世界潮流。

直排轮滑

轮滑这个创意延续了大约有300年之久，最初是一位17世纪的荷兰人尝试

在自己鞋子下钉木制滚轴，享受溜冰的乐趣。在1979年，美国一位冰上曲棍球

选手发现了一双老旧的直排滑轮鞋，于是买下这个设计。从那时开始，直排轮滑

在全世界开始流行。直排轮按玩法大致可分三类：平地花式（平花）、极限轮滑、

速度轮滑。

滑板车

滑板车（ B icman）是继滑板之后的又一运动型新产品，速度可以达到每小

时20公里，这种新型产品来源于日本。虽然我们能在深圳街头见到个别老人和

妇女骑着滑板车逛街，但是那不是街头文化的代表，因为街头文化是年轻的

“酷”一代的玩物。滑板车就像一辆小型单车，它的车头取单车的构造，下部取

滑板的构造，不过它只有两个车轮。假如你会如下绝招，证明你已经达到了“炉

火纯青”的境地了：以两脚夹住后轮，两手抓紧车头，用力吊起车头，以后轮为

重心，在半空中旋转两圈，厉害的可转到三圈；或者夹住前轮，以前轮为重心，

翘起后轮旋转

跑酷即Parkour,Parkour诞生于80年代的法国，“Parkour”一词来自法文

的“parcourir”，直译就是“到处跑”当然在其中含义就是“超越障碍训练

场”的意思。Parkour把整个城市当作一个大训练场，一切围墙、屋顶都成为可

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以攀爬、穿越的对象 特别是废弃的房屋，这项街头疾走极限运动 非常具有观赏

性 跑酷这项街头疾走极限运动，有点Free-running的意思，它们的区别在于

Free-running更讲求表演——观赏性，而parkour是速度——实用性。配合猿

猴一样的灵活攀越。

3、街头文化图片展示墙：

为记载街头的历史发展、捕捉街头文化运动的美丽瞬间、弘扬独立、勇敢、

个性的街头文化精神，展示墙将带给人们最真实的休闲文化和最特别的观察视

角。

4、群众休闲互动区：

邀请全民参与的休闲文化交流活动，通过展览、演示、竞技比赛、现场咨询

等多种形式的活动，释放人们的热情，营造“动感、活力”的氛围。活动内容包

括：交谊舞、跳绳、踢毽子、太极拳、抖空竹、健美操、武术、掷飞镖等等。荟

萃民间传统运动、民间绝活、手工工艺，融合民族、地方特色，凸显历史色彩和

现代文明的交织。

十一、组织原则

紧紧抓住街头文化的本质和发展的关键，切实解决制约街头文化前进的根本

问题，从而使各发展要素自然组合、相互促进、活力涌流、充满生机；是指把最

平凡最细微的工作做实、做好、做精，在平凡务实中积累艺术底蕴，激发内在活

力，显示不凡真功，有力推进街头文化的可持续发展。打造中国富有时代代表性

的街头文化节，打造中国最具品牌美誉度和公信力的街头文化节，打造中国最具

社会和媒体影响力的街头文化节，打造中国操作最规范、制作最专业的街头文化

节。

诚邀相关单位加盟艺术节，探索新的合作机制，共同享有艺术节运作成果，

以艺术节助力企业“文化销售”的渠道建设，为企业构架品牌发展最佳平台。共

同致力于推动街头文化产业在中国的发展，弘扬东方文化魅力神韵。

十二、组织流程

1、筹备阶段（ 月 日至 月 日）

活动整体的招商工作，确定所有赞助、合作单位；设计、制作各种宣传海报、

宣传册、易拉宝、招商册、合作书等；

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2、征集阶段（ 月 日至 月 日）

召开新闻发布会，各媒体发布文化节启动；开展节目报名工作，通过媒体宣

传、各高等院校、演艺公司推荐等多种途径征收节目报名工作等；开展文化节展

位租赁工作，通过媒体宣传及行业推荐等多种途径邀请街头文化用品品牌企业参

展；

3、落实阶段（ 月 日至 月 日）

落实节目名单、落实参展商名单、落实文化节具体执行方案、落实各方洽谈

合作细节、落实安保消防、落实工作人员等等。

4、执行阶段（ 月 日至 月 日）

开幕式、群众休闲互动区、街头文化图片展示墙、街头文化品牌展示区、街

头文化广场、闭幕式等。

5、总结阶段（ 月 日至 月 日）

总结本次活动的优缺点，认真听取合作单位及选手的意见建议，总结经验教

训，追求完美，不断超越自我，创造更大的成就。

十三、运作说明

街头文化具有天然传播的神奇功效，围绕街头文化资源所进行的财富创造和

分配的经济活动被业内称之为“街头经济”。街头经济是大众传媒发展到一定阶

段的必然产物。街头经济以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良

好，成为各界竞相争取的传播载体。

要紧紧抓住街头文化的本质和发展的关键，切实解决制约街头文化前进的根

本问题，从而使各发展要素自然组合、相互促进、活力涌流、充满生机；是指把

最平凡最细微的工作做实、做好、做精，在平凡务实中积累艺术底蕴，激发内在

活力，显示不凡真功，有力推进街头文化的可持续发展。

街头文化节值得期待，商机无限，我们真诚希望有诚意、有实力的商家与我

们强强联手，共同谱写美丽的诗篇。我们将根据您的需求为您度身定制丰厚的回

馈套餐、精心设计不同主题和风格的推广展示活动，让您的品牌在文化节中升值，

让文化节因您的加入而更加具有辉煌的光彩！

十四、远景展望

发展思路：坚持内涵发展 积淀文化底蕴

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发展目标：新的起点 新的亮点 新的高点

发展理念：追求卓越 挑战极限 终将辉煌

以我们团队多年运作大型文化活动和培训业务的经验，以及文化行业上下游

的资源关系，以街头文化节为平台，拓展街头文化等产业链条，通过行业的指导

和规范，快速形成一个文化产业的集群。

尊重文化、尊重产业，努力打造“文化节”和“产业市场”两个品牌，以专

业水准做强，以规范操作做大，放大“品牌”效应，逐步完善街头文化节。

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