全国数字频道市场与央视数字频道分析

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一、当前全国电视频道概况

截止到2011年，目前我国电视台总数达360多家,电视频道接近1230套,平均每个电视台拥

有近4个频道;全国范围内可接收的频道129个,全国城市可收视的频道是69个。

二、当前数字频道市场形式分析

中央电视台以数字产业集群的统一面貌出现，包括中数传媒、央视风云、中国有线、央视国

际等旗下企业。可以预见，此前不久获得第二张IPTV牌照以及多项数字新媒体业务许可的

央视国际将成为业界与媒体关注的焦点。当上海文广在IPTV、移动电视、手机电视等新媒

体领域成为全面的领跑者之后，做惯了老大的央视必然不甘落后，记者了解到，汪文斌在执

掌央视国际之后不久，即率领部下到上海“取经”；当文广旗下的东方宽频全力出击德国世界

杯之时，央视国际也随着央视的报道转播大队人马进行了“热身”。

目前央视旗下全部数

字频道一览

北广传媒也是以集团军的姿态出击BIRTV，歌华有线、鼎视传媒、移动电视、城市电视，

涵盖了有线电视运营、付费电视集成、车载移动电视以及楼宇电视等多种业务形态。北广传

媒在本土亮相，定将全面呈现其数字电视及其他新媒体业务最精彩的内容。

南方广播影视传媒集团包括付费频道、移动电视及手机电视。南方传媒成立于2004年1月

18日，以广东电视台、南方电视台、广东电台、广东省广播电视技术中心、广东有线电视

网络股份有限公司为主体，全省19个地市的广播电视台为成员单位，是全国第一家由省、

地、市三级广播电视系统联合组建的传媒机构，也是目前我国规模最大、实力最强的广电集

团之一。这种独特的资源整合模式，使南方传媒具备了从内容制作、传输到播出的全产业链

业务能力，加之数字付费频道、移动电视、手机电视方面的新媒体业务，形成了一个完整而

立体的媒体平台。

文广新媒体则将掀开其DMB手机电视的面纱，展示依托DMB技术的手机电视技术方案及

运营模式。北京人民广播电台作为广播业界的佼佼者，正从传统的广播机构向新媒体领域拓

展，北京悦龙、北京网视在数字多媒体广播以及网络电视方面的进展值得关注。

三、央视集团旗下全部数字电视媒体（中数传媒）一览

重庆杂技、经典国乐、亚洲音乐、环球音乐会、摇滚世界、电影歌曲 、民

歌民谣、流行音乐、歌剧与交响乐、名师讲坛、英语频道、日语频道、俄语

频道、德语频道、法语频道、小说连播、戏剧曲艺、满意购物、老人你好、

健康养生、时尚生活、投资理财、财经证券、新时代音乐、语言艺术、新科

动漫、中学生、幼儿教育、说解文字、文物宝库、环球奇观、老故事、中视

购物、女性时尚、书画频道、城市建设、发现之旅、快乐学习、现代女性、

宝贝家早期教育、彩民在线、老年福、武术世界、开心购物、高尔夫、英语

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辅导、摄影频道、百姓健康、英语辅导、摄影频道、百姓健康、电视指南、央视精品、国防

军事、风云音乐、怀旧经典、中数传媒、风云足球、风云剧场、第一剧场、世界地理、高清

影视、高尔夫-网球、青年学苑、汽摩频道、游戏竞技、靓妆频道、留学世界、梨园曲艺、

孕育指南、先锋纪录、DV生活、天元围棋。

四、央视最重要之高清频道概况（CCTV-高清为例）

一、创立时间

为迎接2008年北京奥运会的召开，兑现我国以高清电视技术转播北京奥运会的承诺，

经国家广电总局批准，“中央电视台高清综合频道”于2008年5月1日正式开播。高清综合

频道是中央电视台第十八套电视节目，也是第一个开路播出的高清电视频道。目前，频道已

在北京、上海、沈阳和秦皇岛等城市进行转播。下面，简要介绍一下高清综合频道有关情况。

二、央视高清综合频道定位及播出架构。

中央电视台高清频综合道台标为“CCTV－高清”。频道紧跟世界电视潮流，荟萃中央电

视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个

性化、多样化、专业化的收视需求。

播出方式为全天24小时，开播初期采取“6×4”播出模式，首播6小时，重播3次。节

目构成包括：体育节目、影视剧、专题片、纪录片、综艺娱乐节目、音乐戏曲节目、动画片、

经济节目、广告（含包装、导视、宣传片）等。其中，体育类、影视剧和纪录片将是频道的

几个主打节目类型，这也是最能突出高清电视节目高画质、高音质特点和优势的几类电视节

目，也是观众最期待在高清电视频道上收看到的节目。近期（6月7日至29日），央视高清

综合频道正在全程转播2008年欧洲锦标赛，观众已经提前享受到了高清电视带来的全新视

听盛宴和颠峰赛事体验。在北京奥运会期间，央视高清综合频道将全程转播相关赛事，成为

“奥运高清频道”，给广大体育爱好者和关注奥运会的亿万电视观众带来震撼性的视听享受。

央视高清综合频道已播出的节目主要有：《人文地图》（30分钟）、《探秘》（30分钟），电视

剧《井冈山》（每天两集，共36集），《民歌中国》（30分钟）、《快乐驿站》（30分钟）、纪录

片《中华文明》（共10集，每集46分）、《同饮一江水》（共20集，每集45分钟），实况录

像《2006多哈亚运会》（90分钟）、《CCTV音乐厅》（90分钟）、《神州大舞台》（60分钟）、

《正大综艺》（60分钟）、《大宅门》、《圣火耀珠峰》（直播）。 央视高清综合频道正在和计划

播出的节目有：《再说长江》（33集，每集28分钟）、《故宫》（12集，每集30分钟）、《香

港十年》（8集，每集45分钟）、《大三峡》、《CCTV空中剧院》（190分钟）、《梦想剧场》（60

分钟）、《星光大道》（60分钟）、《对话》（58分钟）、《鉴宝》（58分钟）、《新视听》（60分

钟），电视剧《王昭君》、《天下粮仓》、《五星大饭店》、《大汉悲歌》、《紫玉金砂》。

北京奥运会之后，央视高清综合频道还将把新闻节目纳入。随着中央电视台各栏目

高清改造的陆续完成，以及引进高清节目的日益丰富，央视高清综合频道将分为日常编排、

周末编排、长假编排、播出季编排、主题编排等，以充分的内容储备和强大的制作优势，满

足受众的个性化、多样化、专业化需求。

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三、央视高清综合频道三大特点。

央视高清综合频道将通过新颖的传播理念、价值理念、报道内容体现自己的鲜明特色。

（一）综合。综合性一是体现在节目构成上。主要包括体育等8大类电视节目，是集娱乐、

知识、信息于一体的综合性电视传播平台。二是体现在国内外节目比例上。以国内节目为主，

重点推介中华文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化特色的同时，突出国际化视野，成

为中外文化交流的平台。

（二）、精品。荟萃央视内外优秀节目精华，是集中体现央视品牌化战略和精品节目工程

的频道。以上提到，早在1999年，中央电视台就开始以高清拍摄大型纪录片、大制作电视

剧和系列特别节目，并以高清转播各类大型体育赛事和重要时政活动，储备了优秀高清电视

节目，其中包括《故宫》、《再说长江》、《颐和园》、《敦煌》、《香港十年》、《同饮一江水》等

优秀纪录片和《大宅门》等精品电视剧。从2008年开始，陆续对全台品牌栏目实施由标清

到高清的改造，大型制作和顶级体育赛事将实现高清制播，并将从国内外市场引进高清电视

剧、纪录片、综艺娱乐等类型节目，将频道建设成为高清精品频道。

（三）、高端。高清综合频道的开播是我国电视紧跟世界电视潮流的体现，是我国经济技

术发展和群众生活水平提高到一定程度的产物。目前全球已经有12个国家开播了高清电视

节目，其中绝大多数为发达国家，包括美国、加拿大、日本、澳大利亚、韩国、德国、奥地

利及一些北欧国家。由于高清晰度电视相比传统的模拟电视及标清数字电视具有诸多优势，

其图像分辨率成倍地提高（达1920×1080），可采用宽色域的16:9大屏幕和5.1环绕立体声

播映，使电视节目具有更强的逼真性和感染力，观看高清电视节目成为一种更高的精神文化

享受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其中高收入、大专文化程度以上的观众，对收看

国家电视台开办的高清电视频道有很高的期待。央视高清综合频道将以其综合性、精品性和

高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高

清电视频道。

四、如何收看央视高清综合频道。

央视高清综合频道两种方式落地入户，即地面数字电视广播和有线数字电视。

已完成有线数字化改造的地区，有线网络公司可以从中星6B卫星接收信号，并在本地

网络里传输，用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机（或高清数字电视一体机），就

可以免费接收到高清综合频道节目。北京市场上针对有线用户的机顶盒产品主要有松下或长

虹高清机顶盒，在北京歌华有线的售价分别为：2860元和1888元。

首批开播地面数字电视的北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等八

个城市，用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机（注：只有符合地面数

字电视国家标准的数字电视一体机才能收看高清晰度电视节目），就可在家中欣赏高清综合

频道节目。

目前，国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统，包

括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市，现已做好了这37个城市的频率规划。之后

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争取用几年时间尽快在全国推开，届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看

到高清晰度电视节目。

五、央视高清频道各地落地情况。

中央电视台高清综合频道2008年1月1日在首都北京试播，5月1日正式开播，信号

覆盖北京市区及各郊县。

据透露，经过上海文广和东方明珠技术人员的调试，央视高清综合频道已于几天前正

式在上海用无线发射方式进行传送，标志着高清综合频道的落地转播获得进一步实质性进

展。此次，高清频道节目在上海的无线发送，主要采用由上海高清、上海交大参与研制开发

的国标单载波C=1、16QAM、编码效率0.8、PN595、交织模式720、码率20.791Mbps的调

制模式。据悉，高清综合频道节目在上海用19频道播出，这是地面数字电视国标的再次商

用。

此次高清综合频道在上海的无线发射，是国家广电总局奥运高清战略推广的重要一步。

据了 解，天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州等地的CCTV高清无线发送工作也在紧

锣密鼓地进行中。意味着越来越多的城市在奥运会期间，有望通过无线数字电视的方式，收

看到高清晰度电视节目和央视高清频道。

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