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首页及其各主推频道的广告运营方案

搜狐

频道介绍：

搜狐新闻 年轻向上的力量

搜狐新闻中心的日流量达到 2000万，唯一用户数达到 300万，是中国最有影响力的新闻网站。

搜狐新闻除了在重大突发事件的报道上领先，在深度报道和策划方面同样是网络新闻创新的引领者。

新闻中心下设国际、国内、社会、军事等子频道，深受网友欢迎的精品栏目有：点击今日、新闻人物、

网友辩论、军情站等。

以客观公正的态度，专业的操作和新锐、人本、思辨的编辑理念，搜狐新闻无时无刻不在影响和推动

着中国社会的进步。

体育频体育频道一直是搜狐最重要的频道之一。

搜狐能够赢得北京奥组委的信任，成为奥运赞助商，与搜狐体育频道的实力密切相关。凭借实力，搜

狐体育取得了众多世界级合作伙伴的认同，成为多家合作伙伴的官方网站承办商，打造出了一系列特色平

台，其中主要包括：

1、NBA中国官方网站

2、姚明官方网站

3、F1网站

此外，还包括亚洲杯足球赛、中国网球公开赛、WTA世界女子网球赛、BAR国际汽联、英美车队、国

际汽联GT等7、8个官方网站。在最火爆的体育赛事NBA比赛直播期间，搜狐体育直播的网友评论数量是

竞争对手的近10倍。搜狐体育频道人气极旺，按照著名的中文社区网站chinabbs统计，在中文社区的体

育类大排名里，20项中搜狐竟然包揽了13项第一。

搜狐娱乐 为人民娱乐

用新闻引领娱乐、用观点影响娱乐

作为第一中文娱乐媒体，搜狐娱乐率先打破单一的新闻转载报道方式，力求成为娱乐新闻、话题的生

产者和制造者，以独特的视角和姿态引领新闻、评论的产生与发展。

2006年，搜狐娱乐全面改版。为奉送给网民更多样化的精彩选择，搜狐娱乐倾力推出全数字化、全

网络化，节目制作、播出等硬件水平达电视一流制作水准的网络视频节目频道搜狐娱乐播报

（）。借助四档强档节目《娱乐播报》、《今评媒》、《明星在线》、《音乐空间》和一档大型互

动活动《搜狐歌会》通过全天候滚动播出的方式，尽享视频流媒体的娱乐新天地，使用户与所有娱乐大事

同步。

搜狐财经 与中国经济共超越

从各种第三方的排名来看， 搜狐财经都是门户网站的第一财经频道。 搜狐财经是商务人士最喜爱的财

经站点，目前在全球alexa排名中稳居榜首（见图）。

搜狐财经频道不仅在访问数量上迅速攀升，在新闻内容上更以不断创新的新闻理念，成为网络财经报

道的引领者。搜狐财经自主策划的互联网首份中国经济年度报告《山坡上的中国》，在理论界及传媒界影响

深远。搜狐财经有财经新闻、理财、证券等子频道，精品栏目包括企业调查、五道口争鸣、左右间财经评

论和中国经济思想库等。

搜狐财经主办的中国新视角高峰论坛和独家发起的企业公众形象年等活动体现了搜狐财经强大的策

划能力和品牌影响力。现在，搜狐财经已经成为企业家高端论坛的首选合作伙伴。

搜狐汽车 倡导中国人的汽车生活

搜狐汽车是国内外最具广泛影响力的中文综合汽车网站，由于超强的人气和巨大的影响力，搜狐汽车

成为2004年北京车展和2005年上海车展唯一指定网站。

搜狐汽车频道与美国汽车新闻集团等国外汽车专业媒体进行卓有成效的战略合作，在美国、日本、德

国、英国等地建立通联工作站，使搜狐汽车频道占据业界高点，纵览全球视线。与此同时，搜狐汽车频道

还建立了以专家学者、汽车业者为主的评论员队伍，即时专业解读产业动向，普及汽车知识，引领消费方

向。搜狐汽车频道还拥有目前国内最为完全的汽车资料以及图片数据库。

目前，搜狐汽车社区既拥有在国内外具有广泛影响力的综合汽车论坛如汽车茶馆、车行天下等，也拥

有以汽车品牌分类的，具有全国影响力的车会如宝局（宝来车会）、君委会（君威车会）、高交会（GOL车

会）、苇子村（威姿车会）等。 搜狐汽车社区目前有数以百万的汽车驾驶者、爱好者活动。

搜狐IT 新闻推动产业 科技改变生活

搜狐IT频道是门户网站最具影响力和内容策划能力的专业IT频道，IT频道连续两年主办的中国互联

网与新通信高峰论坛已经成为IT业界的品牌峰会。

2005年7月18日，搜狐IT全新改版，以“左右间IT评论”、“狐闹闹”、“林木专访间”、“企业解读” 为

代表的四大品牌栏目重装上阵，专家学者、咨询公司、企业总裁、普通民众等集体智慧被一一导入，精彩

视频、美图奇文等多种表达方式被纳入其中，而立志为全天下作者队伍服务的博粹和狐摘，直接将民间智

慧和精英思想纳入到一个负责任的媒体运营中来，创造了一种全新的IT网络媒体呈现方式。

数码频道

渠道天下，导购天堂。搜狐数码天下，中国IT产品第一门户！

搜狐数码天下频道成立于2004年5月，是目前国内最优秀的IT产品站点之一。 集纳全国各个地区的

所有IT产品导购行情资讯，每日向全国网友提供最翔实、最迅速、最全面的行情、导购、渠道信息，手机、

笔记本、硬件、数码，软件等IT数码产品资讯一网打尽。同时，搜狐数码天下提供超过50000种IT 产品

的详细信息，并提供北京、广州、西安、成都、武汉、南京、深圳、沈阳、上海、郑州等10个地区的IT

产品价格。

搜狐数码公社是搜狐数码天下的拳头产品，是国内目前最好的产品库系统，创新性地提出了论坛化产

品库的概念，以产品为纽带，聚集兴趣人群，在业界首创产品圈子概念。目前访问量500万以上，同时在

线人数突破万人。

女人频道

搜狐健康 生活从此健康

搜狐健康频道凭借巨大的访问量和影响力，成为中国互联网健康类网站中公认的第一品牌，是门户网

站中唯一拥有国家卫生部、药监局经营性信息（广告）发布许可证的专业频道。搜狐健康在内容上将专业

的医学指导用通俗易懂的语言精良制作，提供大众最喜闻乐见的健康教育，功能上以强大的数据库支持疾

病、药品、医疗机构查询系统，成为方便易用的健康手册。2004年7月，搜狐健康正式成为卫生部新闻办

预防艾滋病宣传官方网站。

教育频道

搜狐教育频道无论从浏览量和影响力上来讲，都是中国互联网人才教育类网站的第一品牌，搜狐教育

一直致力于关注与推动教育行业的发展与改革，提供全面，专业的人才教育资讯和网络服务。搜狐教育也

是最大的网络学习基地，提供全面的权威的教育资讯，同时提供专业的全面的考试培训服务,目标是成为一

本中国人的终身学习手册。有考试大全、学习公社、中国高校信息库等精品栏目。在2005年高考期间，搜

狐教育成为第一时间发布高考题目的网络媒体。

旅游频道 搜狐旅游 轻松旅行，快乐出发

搜狐旅游频道独立用户数在商业门户旅游频道中排名第一。 搜狐旅游频道是中国互联网旅游资讯第

一品牌， 是以“旅游文化”为导引，以“旅游服务”为内核，集“全方位的旅游资讯、在线旅游服务与旅

友交流”为一体的互动平台。根据ChinaBBS网站的旅游类社区统计，搜狐旅游社区在Top20中占了7个，

综合排名第一。搜狐旅游包括自助游查询、驴友俱乐部等精品栏目。

读书频道

搜狐读书频道拥有两大精品栏目：连载和原创，连载系统拓宽网民阅读眼界，传播时代的鲜活思想，

构建读者与出版社互动的平台，原创系统是读者阅读原创文学的平台，也是原创文学作者、出版单位的推

广评台和读者交流平台，并成为出版单位与原创文学作者双方的合作信誉见证。

搜狐社区

1999年搜狐社区诞生，从无到有奠定并发展了综合社区概念。至今，7年的时间搜狐社区网聚了中文

世界最大的用户群，注册用户近千万，日登录用户超过五百万，日发贴量50万，日访问量超过4000万次，

已经成为中国互联网最具影响力，人气最高的互动社区，被业界公认为中文第一社区。

搜狐论坛现有40多个主题分类，1000多个主题分类论坛，拥有四千多位斑竹，六十多位义务论坛管

理员。为亿万用户提供着互动、娱乐、交流的平台。搜狐社区用户以有稳定工作的白领为主， 具备成熟的

网络理念和强大的消费能力。 搜狐社区的访问量、发帖量在门户社区里高居榜首，其中女性社区、校园社

区、财经社区、数码IT社区、旅游社区、汽车社区、健康社区在行业里有着绝对话语权，在网络里拥有良

好的口碑和活跃的针对性特定用户群体。

搜狐图吧 搜狐图吧的日流量达到3000万，用户数接近300－400万。

搜狐图吧为网民提供最广泛的图片休闲娱乐空间，是人气最旺的图片资源网站，成为读图时代网民的

第一选择。

博客

搜狐博客以其新颖独特的设计一经推出便获得用户广泛好评，以其敏捷的访问速度和图片上传著称博

客圈。搜狐博客提供个性域名，个性模版，处处彰显博客个性。搜狐博客目前已有有超过150万注册用户，

是中国目前最受欢迎的博客提供商。

搜狐博客不仅拥有强大的个人相册功能和巨大的存储空间，还巧妙地集成了音乐盒功能，这是博客与

网络音乐创造性的结合，由此开启了互联网博客的有声时代。搜狐博客独特的手机功能让用户可以通过彩

信通道随时随地使用手机来书写博客，上传照片，开启无线博客生活。

搜狐博客() 网络时代的名片

相册

图片公园是搜狐最新推出的个人图片秀吧。这里是一个图片的大秀场，它集图片存放，管理，分享等

功能于一身极大地满足了新锐一族网友展示自己的需求。

搜狐图片公园是国内访问速度最快，功能最强，用户体验最好的个人图片产品，在多项互联网图片产

品评比中荣获第一。

搜狐图片公园（）

搜狐宽频

搜狐宽频与包括五大唱片、 香港TVB在内的众多合作伙伴开展深入合作，可为网民提供超过2万小

时的视频内容， 覆盖影视、音乐、娱乐、体育、游戏等各类视频。2005年，搜狐宽频与上文广旗下东方

宽频及江苏广电数字传媒结成全面战略合作伙伴关系，东方宽频提供新闻、体育、娱乐、音乐、影视、财

经及网络电视等几大类共49档节目内容，节目内容时长近1000小时，江苏广电数字传媒提供江苏靓妆频

道24小时视频直播流，涉及江苏靓妆所属的各知名栏目。

搜狐宽频作为搜狐公司的视频输出基地，帮助搜狐从图文传媒转向影像传媒， 探索ITV、IPTV、 手

机电视等多种流媒体形式。搜狐宽频借助公司P2P（点对点）直播等领先的技术，以独有的产品、便捷的

支付、快捷的速度，在VOD点播及视频直播方面为全球网民提供各类品位独特的音视频节目。

网络广告的优势：

国互联网广告的受众极具价值：覆盖超过1.1亿的年轻、中高收入、

高等教育程度的消费群体

优势一：传播范围最广

网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间

断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体

无法达到的。

优势二：交互性强

交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互

动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

优势三：针对性强

根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强

的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

优势四：受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通

过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户

查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

优势五：实时、灵活、成本低

在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在

Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推

广。

优势六：强烈的感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更

为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，

传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，

将更大大增强网络广告的实效。

什么是网络广告

通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动

画、视频或者

与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

网络广告的主要形式

以下广告的具体形式，请参见广告报价部分

网络广告的主要形式有：

网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告

等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告

内容，同时还可

使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。

文本链接广告

文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。这是一

种对浏览者干

扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限

制。特别是

针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的

广告。

赞助

赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于搜狐某个频

道或专题进行

冠名或者特约报道式的商业合作。在传统的网络广告之外，将搜狐的内容品牌与广告主

的企业、产品形

象有机结合，给予广告主更多的选择。

富媒体广告（Rich Media）

一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉

效果和交互功能

的网络广告。富媒体广告的特点在于：

1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，

甚至可以让受

众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；

2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交

互功能，可以为

广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。

网络视频路演

搜狐利用自身的网络视频播放平台，为广告主的新闻发布会、新品发布会及其他一些

地面活动进行

网络视频直播或者录播，比电视台实况报道成本更低，传播范围更广阔，能够为广告主

快速、生动地宣

传其产品及营销活动。网络广告效果评估

说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从

广告播发系统

中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全

部。广告效果，

包含了广告作品发布后所产生的各类经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可

以分为广告的经

济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒

体发布后所产生

的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏

广告来说，上网

者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据

的基础上，再综

合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。

网络广告效果测定的标准

被动浏览：主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准

主动点击：这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广

销售收入：广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程

度上要依赖于网

络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消

费者的消费行为

特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。

一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡

量广告效果的

标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，

对于不同类

型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览

率或点击率作为

标准，采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及

实践的经验来最

终确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告

的面积、文件类型、

广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。

网络广告的计价模式

按位置、时段和广告形式的综合计费

目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告

形式为基础对

广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不

是与显示次数和

访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。

CPM

其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告

定价，这种定价

思路与传统广告中定价思路源出一脉。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为

付费，而不再

为广告的显示次数付费。

CPA

CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。

术语解释

Pageview：页浏览，是指一个网页被显示的过程

Session：一个人在网站上一次活动的过程

Unique Visitor： 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”

Impressions：广告被完全下载的次数

一、参照其他门户网站进行广告定价：

新浪、搜狐

二、结合不同阶段特点进行定价：

三、定价策略：

四、

新浪门户网站：

网络广告分类：

弹出广告| 声音广告| 定向广告| 全流量广告 横幅广告| 按钮广告| 文字链接| 网上直播 |

互动广告 视频广告| 通栏广告| 擎天柱广告| 流媒体按钮 | 流媒体移动图标 鼠标响应按钮|

鼠标响应移动图标| 全屏广告|

达到大致可以按照消费者的角度来预算，

广告收入来源：制作、设计费用；广告播放费用；特殊页面等。

投放时间、投放版面、投放频率等来计算，

广告的运营模式：

广告位置：

广告点击率：