《健康美食》栏目策划方案

《健康美食》栏目策划方案

GZTV 贵州电视台科教健康频道

《健康美食》栏目合作方案

GZTV 贵州电视台科教健康频道

我们的客户

大众汽车奥运项目

北京奥组委

奥迪奥运项目

国航奥运项目

大众汽车中国

一汽-大众汽车

上海-大众汽车

德国大众汽车

耐克

西安杨森

中国移动通信中国移动动感地带

民生银行

一、【节目名称】 《健康美食》

二、【节目长度】共365期, 每期30-35分钟,由主持人与厨师、营养专家、

嘉宾共同搭档。

三、【节目宗旨】讲述“病从口入”的观点 ,怎么预防疾病。什么样的人群

适合吃什么样的食

物!由厨师和现场观众共同制作一款营养美食!推广健康理念,合理饮食!

栏目内容

GZTV 贵州电视台科教健康频道第一板块:营养专家座谈饮食与健康的关系,

怎样合理饮食,均衡营养,预防疾病

栏目版块

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第二版块 健康知识应用

营养专家介绍健康美食,请专业的大厨来烹饪,

现场观众参与互动

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第三版块美食健康

现场招募志愿者 展现厨艺,由营养专家指导,

专业厨师协助完成一道健康美食,由现场观众

互动参与品鉴。

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第四版块 健康美味介绍有特色的一个地方食府,由此食府的大厨展示几道

菜品,现场品鉴,点评!

GZTV 贵州电视台科教健康频道 《健康美食》为贵州用户量身定做的一档

健康饮食栏目,具有亲和力和地域性,同时

面点和养生类美食又是贵州百姓最喜爱的饮食,契合当地受众的需求。 在

贵州全境88个电视台播出,覆盖贵州省市县

区域特点

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栏目优势人人关注美食

随着人们生活水平的不断提高,人们

在日常生活中更加注重健康的饮食习

惯,整个社会已经形成了人人关注美

食的潮流。引领收视潮流

作为专业引领美食文化潮流的《健康美食》

栏目,以专业、精美、品牌的定位,必将引

起社会各阶层的强烈关注,掀起新一轮的收

视热潮!区域性强

《健康美食》专门针对贵州唯一区域,结合

贵州独特的美食文化,在观众群体中容易引

起共鸣。

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覆盖面

包括二、三线城市,县级

区域

重点城市

二线区域

纵深 到达

《健康美食》贵州境内88家电视台的连播平台结合了重点城市与

各区域平台,覆盖贵州全境。

覆盖贵州省会以及

综合实力排名靠前

的市级城市

覆盖人数近2千万人次

覆盖人数近4千万人次

区域

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主要目标群体为20-50年龄段人群,中年为主。

1. 多人互动:主持人+营养师+知名食府厨师+嘉宾

2. 综艺节目的表现形式 :谈话氛围轻松、惬意、幽默

3. 栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示

栏目受众

栏目结构

元素

栏目风格 轻松、幽默、普及健康知识, 吃出健康

栏目特点

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广告合作合作总思路: 《健康美食》为客户量身定制。通过线上和线下的运

作,凸显客户的

品牌形象。合作方式:

?线上合作:在《健康美食》系列栏目中,对合作品牌进行硬广+软广的宣传。

?硬广:电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。

?软性植入广告:在节目中植入软性广告,可使观众在潜移默化中接受产品信

息,提升购买需求。

?线下合作:客户利用《健康美食》的平台,进行广告宣传和促销活动,突出品

牌

形象,拉动在终端的销售业绩。

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冠名标版

角标

硬版广告

演播室布景

现场布景、电视机

包框、显示器背板

等出现合作客户

LOGO

片头倒一、片中第

二段正一位置播出

合作客户品牌LOGO片尾字幕出现合作客户品牌名称

+LOGO

屏幕右下角出现合

作客户LOGO DMG整合所有广告资源,只为使合作

客户品牌理念更深入人心!

片头,配音“本栏目

由合作客户为您精彩

呈现”

鸣谢字幕

其他形式广告

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电视广告电视广告??利用《健康美食》覆盖贵州全境的省、市、县级电视媒

整体品牌形象进行纵深立体的宣传。 规格分别为15秒、30秒、1分钟、2

分钟,可以是插播、随片等形式。

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1. 冠名方式:企业冠名《健康美食》栏目。时间:为期一年,共365期。形式:

栏目冠名,打造《健康美食》 是为合作客户量身定制的栏目。冠名回报权益:《健

康美食》 栏目片头广告。告知受众本栏目由合作客户冠名播出。对于符合冠名

企业做植入的内容,冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。享受角标回报权

益。享受片尾字幕鸣谢。享受电视媒体投放的折上折,最低折扣。

冠 名

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2. 角标

《健康美食》和每期栏目的右下角,体现品牌LOGO +品牌名称。

角标

××品牌名

称+LOGO

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3. 片尾字幕鸣谢

《健康美食》和每期结束时候的片尾鸣谢单位,体现企业的品牌LOGO+品牌

名称。

片尾鸣谢

××品牌名称+LOGO

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4. 滚动字幕 《健康美食》和每期节目播出时,屏幕下方滚动播出企业的最

新消息,包括荣誉,优惠政

策等。

滚动字幕

喜讯: × ×品牌荣获国家× ×荣誉

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5. 下期节目预报 《健康美食》和下期节目预报中,画外音与镜头凸显合作

企业的品牌LOGO+品牌名称,

如: × ×集团提醒您收看下期预报。下期预报

× ×集团提醒您收看下期预报

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6. 主持人口播 《健康美食》和每期节目中,主持人口播合作客户集团的冠

名信息、感谢合作客户集

团对本栏目的大力支持等。

口播

本栏目由× ×集团冠名播出

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播出方式 播出内容 秒数 天数 报价(万)

电视广告 电视广告 15秒 365天 3万/期

冠名 冠名/大背景板/感谢/角标 300秒 365天 280万/年

角标 品牌名称+LOGO 600秒 365天 3万/期

片尾鸣谢 品牌名称+LOGO 5秒 365天 1万/期

滚动字幕 最新相关信息 300秒 365天 2万/期

片花 镜头展示 60秒 365天 5000元/期

下期预报 镜头展示 30秒 365天 5000元/期

主持人口播 口播冠名/感谢 30秒 365天 1万/期

软性植入广告 内容、道具、台词、角色、场景等 3~5万/期总报价: 折扣:

先报价:

总报价

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67.5万/

月

月折后

价

3.75万/月

7.5万/月

3.75万/月

7.5万/月

22.5万/月

22.5万/月

折后价

2.5折

30天

30天

30天

天数

810万

全年折

后价播出方式 播出内容 秒数

战略合作

价

电视广告 电视广告 15秒

280万/年

角标 品牌名称+LOGO 100秒

片尾鸣谢 品牌名称+LOGO 5秒

下期预报 镜头展示 30秒

主持人口播 冠名/感谢 10秒

片花 品牌名称+LOGO 60秒

总冠名广告内容及总报价??280万

折后总报价:810万/年 战略合作报价:280万/年

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联系人:孟晖