读书栏目策划方案

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读书栏目策划方案

篇一：读报节目策划读书

节目名称：读书时间

节目简介：在图书出版市场日益活跃的今天，每天有数

以百

节目宗旨：该节目主持人要在充分了解书市动态的基础

上，计，涉及各种形式内容的图书上市。但是，在我们耳边

也不乏有“便览书架无书可读”的抱怨，甚至可以看到曾经

热卖的图书低贱为便纸的难堪。而且，在前一段时间中国出

版科学研究所组织第三次“全国国民阅读与购买抽样调查”

表明，国民中有读书“习惯”的读者大概只有5%左右，“积

财千万，无过读书”这个中华民族千百年来恪守的信条如今

在利欲的驱动下变得更加浮躁，古典的读书精神几被扫荡无

遗。 《读书时间》这档节目便是针对以上客观现实而运用

而生的一档广播类节目。这里包含最新书市动态、最新书市

排行、最具人气作者推荐、最具看点图书推荐等方面的内容。

再加上主持人富有特色、感染力的电评。相信一定可以成为

陪伴每一位听众畅游书海的好帮手。 精心挑选各类图书精

华，用最亲切、平实的方式向大家推荐。使节目为每一位关

心和热爱图书的人选择做一个风向标，为没耐心与时间读书

的人做一个简介、摘录，从而提高全民读书精神。

节目定位：轻松、愉悦、休闲的个性化语言节目。可借

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鉴当

今读书节目的形式与风格。

节目理念：用前所未有的广播节目形式打造一档富有文

化内

涵的节目品牌。

受众群体：学生等有一定文化修养与热爱图书的人群。

节目风格：轻松活泼、亲切自然、新鲜活跃

节目口号：文化点亮生活，读书品位人生，读书时间，

静养

吾心！

栏目介绍：节目分为三部分，分别为最新文化动态。回

在最

短的时间内将文化动态最大限度的传递给听众。

最新图书排行。一目了然将畅销书一网打尽。最

后是本周主打，重点推荐一位作者一本书。让听

众实实在在感受来自作者与书的魅力!

稿件来源：网络、书刊、杂志

广告指向：书店、文化用品一类

总 结：FM520.1欢乐谷娱乐频道会给你更多的惊喜，更

全面的交通咨询；更快捷的信息传递；更快乐的心灵

点击；更精彩的文艺节目，尽在全天播出的欢乐谷娱

乐频道！

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FM520.1带给你最具价值、最具广泛、最甜美

的精神食粮！

篇二：小崔读书 节目策划

中央电视台新闻频道电视栏目

《小 崔 读书》

策划案

策划人：余锦

目录

一、绪论

二、市场分析

（一）中国图书市场分析

（二）中国读书栏目状况

（三）《小崔读书》的SWOT分析

三、电视栏目《小崔读书》的宗旨

四、电视栏目《小崔读书》的定位

五、栏目选题及策略

六、电视栏目《小崔读书》的设置和形态结构

七、栏目生产的资源配置及来源

八、栏目的包装宣传

九、栏目的品牌推广

十、栏目的经费预算

十一、栏目的盈利模式

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十二、栏目的再开发

十三、前景预测

一、绪论

高尔基说过：书是人类进步的阶梯。

臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友。

小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。

于是，中央电视台新闻频道文化类栏目《小崔读书》策

划案诞生。

二、市场分析

（一）中国图书市场分析

根据中国出版科学研究所XX年的全国调查，84.1%的中

国人认为，阅读是促进个人发展的有效方法。在中国的城市

中，58.8%的人一年中至少读过一本书。每一个识字居民一

年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。

中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于

食品消费，是生活中的第二大支出。 中国图书业的净销售

额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书的平均售价

为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为64.7亿

册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为

35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个

中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个

行业的增长速度。

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无容置疑，中国庞大的图书市场、庞大的读者群、作者

群、出版社是《小崔读书》的有力支撑。

（二）中国读书栏目状况

下面主要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，

因为，它们将是《小崔读书》的

强有力竞争者。

1、中国电视读书栏目的现状与发展

作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，

“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后

继、赴汤蹈火。但电视读书栏目的出现在我国却是十几年的

事。 1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读

书栏目——中央电视台的《读书时间》开播，引起了读书人

的关注。

当时中国文化类的节目不多，因此读书人在《读书时间》

上看到平时见不到的大学者大作家时，在当时节目形态、频

道、电视资源不怎么丰富的情况下，引起了很大反响。加上

当时谈话类节目不是很多，因此大家就觉得《读书时间》很

有意思，而引起了很多电视台的模仿。中国教育电视台的《书

苑漫步》、河北电视台《读书》、北京有线电视台的《华夏书

苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷

有益》、浙江有线电视台的《书情手册》、广州电视台的《书

讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、

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青岛电视台的《一味书屋》等10余家电视读书栏目在《读

书时间》后相继开播。

1996年5月，诗人徐迟成为《读书时间》的采访嘉宾，

从而成就了它的第一期节目一一《谈{哥德巴赫猜想>》，节

目播出后，得到了很多知识界的反馈，《读书时间》就此开

始了它的文化之旅。一群和世纪同龄的文化老人成了《读书

时间》关注的对象，包括社会学家费孝通、哲学家胡绳、王

元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风

夫妇等??。 曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观

众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提

高特别是读者阅读欣赏水平的日益提升，对形式单一、内容

老套的电视读书栏目越来越挑剔。观众对电视读书栏目的远

离造成了电视读书栏目的收视率越来越低，电视台在以“收

视率”为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不重视。

时至今日，作为一档独立的读书栏目，《读书时间》从

荧屏上已经消失。与《读书时间》相比，各省台的读书栏目

运气似乎也好不到哪里去，近几年相继停播的电视读书节目

还有北京有线电视台的《华夏书苑》、青岛电视台的《一味

书屋》、北京电视台的《东方书苑》、上海电视台的《阅读长

廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、凤凰卫视中文台的《开卷

有益》等。 虽然如此，目前仍有一些电视读书栏目坚守阵

地，甚至独立潮头。

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（1）河北卫视《读书》栏目

在娱乐类节目遍地开花的电视屏幕上，河北卫视的《读

书》栏目以其清新淡雅的风格和深厚的文化底蕴吸引了观众

的视线。栏目开播以来，先后邀请了王蒙、铁凝、冯骥才、

余秋雨、贾平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、

《霜冷长河》、《我的伯父周恩来》、《遥远的完美》等100余

部在社会上引起较大反响的文学作品。

《读书》既是读书人的朋友，又是广大普通观众的知己。

雅俗共赏，文娱皆宜。着眼于“大文化”内涵，选材广泛，

不拘一格，包括文学、政治、经济、情感、教育等等，贴近

时代，紧随时尚，关注社会热点。《读书》以书为载体，以

一颗平常心为观众打开一扇文化之窗；以一份文化情结，结

缘天下人。读书养生、读书养气、读书养趣、读书养性，让

观众感触智慧的碰撞，感受情感的沟通，感知生命的对话。

《读书》的成功之处在于，把作品的最初孕育、构思，

到写作、出版的过程，以及有关的作者经历、命运发掘、精

选出来；尤其是一部优秀的作品，围绕着文本一定有一些鲜

为人知的或显或隐的动人的故事。这样既帮助了读者对作品

的理解和欣赏，也使节目本身充满了情趣。

《读书》的缺点：形式较单调，专题加访谈，无起承转

合，栏目不太吸引人。

（2）央视十套《子午书简》栏目

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《子午书简》栏目虽然不是传统意义上的读书栏目，但

每期节目播出的内容都与书有关。 《子午书简》栏目撷取

古今中外经典优秀诗歌、小说、美文，取其精美章节，邀请

名家朗读。并介绍与之相关的历史、文化及人物背景，以言

述其情，以志传其声。

《子午书简》节目形式主要以演播室诵读形式为主，并

配以简洁精美的与文章情绪相关的图片、音乐，以及主持人

对文章背景的介绍，再加上演播室现场灯光的剧场效果处理，

给观众以高精神层次上的美的启迪与享受。

《子午书简》栏目的不足：形式单一，力量单薄。

（3）北京电视台科教频道《非常接触》栏目

继成功推出名牌节目《夫妻剧场》之后，北京久和成影

视机构结合成功经验，再度联手北京电视台和上海电视台等

全国省市级电视媒体，由业内多位资深专家，耗时半年之久，

倾全力周密策划研究，精心打造的全新读书栏目《非常接触》，

XX年元月隆重推出！

《非常接触》一改以往电视读书节目呆板无趣(转载自：

小草 范 文 网:读书栏目策划方案)、曲高和寡的窄众节目

套路，围绕一位名流的畅销书展开节目设置。栏目包括：只

带一本书、权威书榜、读到之处、互动读书心得、非常书榜、

书中的生活技巧等重点环节，在欢乐暴笑、有趣好玩、实用

贴近的氛围中，打造出一档具有时尚感的高收视品牌栏目。

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《非常接触》栏目以18岁至45岁的中青年观众为主要

收视人群，每期节目混编长度50分钟，每周黄金时间播出

一期。栏目中有随时爆发的笑声、有趣感人的故事、短促迸

发的交锋、以及从嘉宾书中提炼出的大众生活技巧。就像栏

目广告语所说：“在别人的书中，找出自己的答案。”

（4）凤凰卫视中文台《开卷八分钟》栏目

在现代社会，繁忙的都市人生活节奏快，娱乐方式选择

多样，人们花在网络和看电视剧上的时间越来越多，相反读

书的时间却越来越少。

《开卷八分钟》这个节目就是希望可以每天介绍一本书，

也就是说在８分钟的时间里，让观众用最简利的方式碰触到

书籍的精髓，进入一个又一个迥异又奇妙的书中世界。每一

集节目除了帮观众读了一本书以外，对观众来讲也是一个协

助他们选书来读的过程，看了节目观众会说：这本书值得买

来好好读一下。栏目的口号就是: 每天一本书, 只要八分钟!

（5）北京电视台青少频道读书栏目《悦读会》

《悦读会》是BTV8主推的文化类栏目，每周一晚9点

播出。悦己、悦人、悦心，《悦读会》的精神就体现在这个

悦字上。以往的电视读书栏目，往往是曲高和寡，最终偃旗

息鼓。《悦读会》以批判的精神解读最受关注的书和与书有

关的文化事件。节目内容主要分为两类：一类是对热点读物

的赏析，以及对畅销书作者的访谈；一类是由社会文化名流

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就读书相关的话题与读者们进行座谈。《悦读会》把各界文

化名流请进演播室，与现场观众进行互动。”

2、中国网络读书频道现状及发展

（1）中国网络读书频道现状

随着信息产业的发展，互连网抓住机遇，后来居上，网

络读书频道发展迅猛，势头良好。

篇三：品味书香节目策划书

《品味书香》节目策划

节目名称:品味书香

节目类型：文化资讯

节目时常：90分钟

节目收听群：喜欢读书的读者 关注文化热点的中青年

人

播出时间：每晚18:00—— 19:30

节目内容;图书排行榜 书目介绍 读者分享

节目版头;一本好书，一杯清茶，书里故事，书外人生

节目版块：图书排行榜 书目介绍 读者交流

第一板块 图书排行榜10分钟

内容：盘点今日图书排行榜，聚焦本日最新最热，关注

度最高的图书，让听众更加了解文化动态

第二板块 书目介绍 30分钟

内容：主要介绍一本最新最热关注度高的书，介绍书的

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作者以及书的简介，以及主持人自己看完这本书的感受，和

听众交流

第三板块 读者交流10分钟

内容：和听众分享读完这本书的读者的感受，和在品味

书香网站留言听众的感想 第四板块 资讯浏览 10分钟

关注文化动态、发布书业资讯、每周七天，发布书业最

鲜活的资讯

第五板块穿过你的文字我的眼 10分钟

新书作者介绍，让您感受智者豁达人生背景分析，让您

专业把握阅读境界、内容导读，与您同步分享锦绣文章

第六板块书香聊吧20分钟

知名作家访谈，热点话题探讨，让你更深度了解文化，

了解书业发展走向。 节目音乐

每期不同舒缓悠扬的音乐，放松大家的心情，缓解压力

节目制作人员

主持人1人 编导1人策划1人 助手1人

节目定位取向：

都市人忙于工作、生活，很少有时问看书，于是我们力

图把这档节目办成一本“好听的书”，运用音乐、音响等丰

富的表现元素，对其进行全新包装，使其雅俗共赏。在本节

目中，书是重要的手段，是为了呈现生活的精彩和美好，所

以只要是能引起反响并感动人的书籍，只要可以让都市人能

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获得些许启示，都是本节目的取向。简单说就是“书中的故

事”和“生活中故事”的交错生辉。品味书香力图用丰富的

表现形式，以书为载体，集中讨论现代社会的热点话题，浓

缩视听、温暖人心，讲述生活中的精彩故事

时间段分析:18:00后是听众下班学生结束一天学业的

时间，大家可以在回家的路上收听我们节目，也可以在家安

静听我们节目。放松一天的压力。也可以再饭桌上收听我们

节目，了解最新文化姿态，了解最热书目。

预期效果：

在目标听众中最大限度实现节目诉求，培养并逐步扩大

节目固定听众收听群。使节目收听率逐步提高。是《品味书

香》节目在广播界成为一个名牌节目。更重要，

同时更好的向听众传播文化资讯，丰富大家的文化生活，

提高整体精神境界。 主持人

小西 女 主持风格温婉 真情 和听众交流读书感

受 以情动人

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