新媒体时代财经节目的创新发展研究

第2卷第13期

传媒观察

新媒体时代财经节目的创新发展研究

吕士超

（北京电视台财经频道，北京 100059）

摘 要：

当前，随着新媒体时代的不断融合发展，观众已经不再依赖于电视节目，电脑、手机等移动互联网对传统的电

视节目产生了巨大的冲击，对于电视财经节目生存和发展来说，面临着巨大的困难和挑战。本文以新媒体背景为前

提，对当前财经节目的现状及存在问题进行分析，结合内容、形态和平台等方面思维转变，提出了新媒体时代财经节

目的创新发展策略，以更好地促进财经节目的可持续性发展。

关键词：

新媒体时代；财经节目；创新发展

中图分类号：文献标识码： 文章编号：

G222 A2096-5079 （2019） 13-0079-02

随着经济社会的不断发展，生活水平的不断提高，人们此外，网络新媒体的迅猛势头，更是不断吸引观众的注

对财经金融方面的信息关注度也越来越高，在新媒体日益发意力，不仅今日头条、网易新闻、腾讯新闻中的财经节目受到

展并逐渐成为主流媒介的今天，观众用户体验的方式越来越了广大观众的关注及青睐，就连个人的财经大V号都可以抵

多，从报纸到电脑，微博到微信、手机APP终端等形式不断丰挡千军，据了解，微信公众号“吴晓波频道”截至2018年末关

富，给电视节目的收视带来了巨大的冲击，如果电视节目继续注粉丝数为350万，线上会员收入就达到6632.26万元，铺天

沿用传统的内容和形式，将很难在新媒体时代生存下去。因盖地的财经资讯，无孔不入的媒介平台，一个小小的公众号

[1]

此，研究新媒体时代财经节目的创新，顺应时代，实现转型发带给人们的财经需求着实让电视节目欲哭无泪，在新媒体的

展十分重要。巨大冲击力影响下，传统电视节目不得不败下阵来。

一、新媒体时代相关概念界定三、新媒体时代财经节目的创新发展策略

（一）新媒体的概念

随着我国经济社会的不断发展，在新兴技术的不断催得持续发展，对财经类节目的制作人来说，面临着巨大的挑

化下，以数字化、卫星、互联网和手机终端为依托的新媒体应战。因此，转化传统思维则成为当前财经类节目发展的一个

运而生。相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言，新媒体在必要条件。怎样突破困境，化挑战为机遇，这是每一家电视

向用户传播信息、提供服务的基础上，可以更好地发挥主观媒体节目都应积极努力和探索的问题。在新媒体时代创新财

[2]

能动性，其既可以满足广大人民群众对于信息的需求，而经类电视节目可以从以下几方面进行实践发展。

且由于互联网终端的便利性和及时性，人们也能够实时进行

意见反馈和互动，这对于优化受众与媒体之间的关系，是很通过调查了解，观众对传统财经节目兴趣不高的主要

有帮助的，有利于传统媒体的转型和实现可持续发展。原因是，大多数节目内容有雷同、陈旧古板，忽视了观众观看

（二）财经类电视节目的概念

财经类电视节目作为电视节目中的一种，主要相对于到内容，更要挖掘想不到的内容，侧重新鲜趣味，走出内容程

娱乐节目、体育节目及法制节目而进行的节目分类，为观众式化的困境。例如，传统书籍的一些理财经典，真实发生的

提供财经方面的信息。其主要依托于电视平台，以传播与财财富大小人物事迹，都可以纳入节目。像经典书籍《小狗钱

经有关的活动和经济现象为主要内容，对国内外有关经济信钱》这个童话故事教会小女孩理财，实现财富成功，有一定受

息进行报道，普及相关经济知识，分析经济政策、经济现象的众人群，节目在生活中寻找具有理财的萌芽故事，可以是大

一种电视节目类型。财经类电视节目除具有一般的电视节目人或小孩，可以是成功者或普通人，还可以通过真实事迹，深

的基本特征之外，还具有高投入性、节目的实用性与服务性，入他们的财富生活，通过电视媒介的平台，通过画面和内容

受众面狭窄，传播的专业性等特征。将主题人物的思想历程和致富生活讲述出来，同时融入观众

二、新媒体背景下财经节目的发展现状

因为科技水平的提升、生活水平的提高，人们更加重视传达出来，使观众在轻松愉悦中学到了很多知识。

理财，关注财经信息，将更多的精力陆续投向金融、证券、理

财、地产等领域，财经信息的市场需求是财经节目的生存基财经节目在创新调整，有的请来知名度的大牌专家学

石，市场的有力刺激更是节目发展的保障。但是财经类电视者，设计新鲜有趣访谈话题，还可以邀请业内精英和专家学

节目的收视却不那么尽人意。现在，电视财经类节目可以分者来助阵，对时下一些流行的财经热点事件话题进行跟踪

为三个类别：资讯类（如央视的《交易时间》），谈话类（如央视报道评论，带动现场观众，刺激节目临场话题，掀起节目的观

的《对话》），评论类（如央视《央视财经评论》），收视都比较惨看高潮，提升节目高度看点。此外，还可以采用直播财经小竞

淡。据尼尔森调查数据显示，中央电视台的财经节目已经跌技的形式录制节目，例如，现场对接不同景地，不同重量级新

至0.3之间，一样的时段即使不是娱乐的节目收视率也完全秀，现场运行股票或者进行外汇交易等，观众能连续观看实

好过财经节目。原因不难了解，财经节目本身专业性较强，曲战过程，吸收实战经验。运用互联网媒体，在多媒介平台开放

高和寡，再加之不能切实对人们的理财生活提供更多实际性大众投资通道，让观众都可以实际感受操作，创设机会，观众

帮助，内容不接地气，形式也没有创新，使人们失去了更多的和选手一起比赛，在竞技节目中穿插嘉宾点评，提出探讨性

耐心。意见。观众参与电视直播画面犹如自己亲临现场，通过节目

[3]

在新媒体的强烈冲击下，财经类电视节目如何才能获

[4]

（一）创新节目的制作内容

的需求，因此，要加强节目质量的转变，不仅要提供观众想看

[5]

关注的财经知识和策略，这样既生动，又形象地将财经知识

（二）调整节目的动态形式

作者简介：

吕士超，女，汉族，山东枣庄人，硕士。研究方向：电视节目策划制作。

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传媒观察

动态调整观众乐在其中，吸引观看。成长经历，得到了实惠。例如，第一财经APP除了提供给用户

（三）发挥新媒体传播特质

互联网科技的大力发展给节目及资讯传播方式带来的还敏锐的捕捉到市场的需求，整合优质资源为高价值财经客

翻天覆地的变化，这是需要每个媒体工作者深入体会的。传户量身定制付费产品，成为高端用户重要的决策参考。

统媒体，包括广播电视、纸媒传播方式基本比较单一，基本都

是直接发送信息，观众接收信息后，其显性内容价值基本就在新媒体日新月异的发展时代，电视财经类节目在多

算是告一段落了，但借助新媒体平台，得益于移动端的便捷媒介的应用上进行了多方面的探索和实践，也取得了比较好

性和互动性，财经节目和讯息在常规播出后，仍旧可以在新媒的传播效果。虽然在当前信息技术不断发展的大背景下，电

体平台进行二次、多次传播，甚至可以引发受众的大讨论，成视财经类节目的发展依然面临着许多的困难，但只要全体财

为一大热点话题。故而，传统媒体只有及时接受这种思维方经人保持积极向上的劲头，勇于探索、敢于尝鲜，积极推动传

式，才能真正实现新媒体时代下财经节目的创新性发展。例播思维的转变和传播手段的创新，就必然可以在这个受众关

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如，栏目组可以开设微信公众号，发表针对财经类时事的评注点不断产生变化的时代占得一席之地，从而得到更多观众

论性或者普及性的文章和视频，这种营销方式的受众面是十的认可。

分可观的，而手机微信的朋友圈转载热门事件的文章，灌水

报道文章同样能够有效带动节目信息的传播量。特别是长期

保持微信公众号关注的粉丝更是精准的忠实受众，这种传播

方式可以说是宣传的低成本投入，观众效果的高精尖积累。

（四）打造观众客户端的终极体验

网络媒体拥有的优点已经在网媒发展中得到认证，究其

原因即参与使用者、传播者、消费者对传播内容的控制。智能

手机、平板电脑作为媒介传播的终端，获取信息越来越个性

化，像一些实际应用的APP一样，比如一些销售APP，财经APP

要想留住用户下载，就需要前期财经品牌节目在各媒介的全

面报道打造，观众跟随其中寻求到了自己需要的信息和财经

（上接第78页）支教老师的难题，孩子们能够接受和城市孩子市，对自己的家乡有着深厚的感情，在扶贫工作中尤其卖力。

一样的教育。在与贫困村的村民们同吃同住同劳动的三天过程中，

像“荣耀之箱”这样通过节目导入公益的项目并非个明星与村民、孩子之间建立了深厚的感情。在广西壮族自治

例。在云南省金平苗族瑶族傣族自治县黄家寨村的节目中，区桂林市地灵村，蔡国庆等公益大使离开村子时，孩子们一

上海海派旗袍文化促进会的旗袍姐妹从上海直飞金平，通宵路泪水相送，公益大使们的车都开远了，孩子们还追上前去

进行彩排，为金平诺玛飞鸡走秀造势；贫困户陈自和、陈毅爷要一个拥抱。如此真挚纯洁的感情令人动容。

孙俩的家已经倒塌了一半，无力修缮，节目播出后，家装服务明星也是普通人，也有做公益的精神需求，在扶贫过程

平台齐家网拆掉了倒塌的房子，盖起了三间宽敞明亮的砖瓦中，他们往往发现自己收获了更多。

房；在海南省白沙黎族自治县牙叉镇的录制过程中，节目组

意外了解到贫困户符红金的女儿符夏玲患有先天性心脏病，《我们在行动》以节目为抓手，搭建一个多方共赢平台，

由于家境窘迫，延误了病情。2018年9月5号，上海儿童医学中让多方公益效应实现“共振”，人人皆可参与其中，把公益影

心为10岁女童免费进行了手术……响力发挥到最大，这是《我们在行动》作为一档公益节目，却

现如今社会上的公益组织并不少，甚至于有的公益组能够在荧屏中杀出重围、建立品牌的“杀手锏”，此时，它已经

织手握资金和资源，却在苦苦寻找靠谱的公益项目。《我们在不仅仅是一档电视节目，更是一个公益平台、一个公益事业。

行动》在前期筹备过程中，已经对贫困村、贫困户、农产品进在新媒体语境越发占主导地位的今天，《我们在行动》的突围

行了严格的筛查，其他公益资源可借由节目找到靠谱的公益对所有中心化传播的节目具有重要的借鉴意义。

项目，同时实现品牌宣传，达到共赢的目的。

四、大牌明星个人的精神需求、形象需求、故乡情

结，“零片酬”助力精准扶贫

《我们在行动》的节目中，由明星、企业家等组成了公益

大使，去到贫困村三天两夜寻找助农产品，打造一场盛大的

订货会。三季节目下来，60多位明星零片酬参与节目拍摄，不

怕苦，不怕累，积极出谋划策，为脱贫攻坚贡献自己的力量。

2018年，影视娱乐业经历了补税政策，整个行业一同进

入低迷期，因此整个行业都有树立新形象的需求。凡是接到

邀约的明星，除了档期冲突之外，几乎都对这个项目给予了

积极回应。节目播出伊始，众多明星都主动要求参与。国家精

准扶贫号召深入人心，明星也不例外，更为特殊的是有的明

星是为了自己的故乡情结而来，他们来自于贫困村所在省

第2卷第13期

财经新闻、财经电讯、财经自媒体观点等专业资讯内容以外，

四、结语

参考文献：

[1]李桂珍.探析融媒体时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究,

2018(24).

[2]吴承辉.基于新媒体环境下城市台财经类节目的经营分析[J].新

闻研究导刊,2017(03).

[3]张毅.浅谈全媒体时代背景下电视栏目的发展趋势[J].新闻研究

导刊,2017(08).

[4]石秋萍.融媒体时代财经类节目的传播现状及发展趋势[J].西部

广播电视,2018(06).

[5]孙彪.经济广播财经节目创新的思考[J].中国广播,2016(02).

[6]金谷.电视财经报道应对新媒体冲击策略研究[J].中国报业,2017

(14).

五、结语

参考文献：

[1]邢成武.公益电视节目的社会现实与意识形态特征——以《等着

我》《 我们在行动》为例[J].艺苑,2019(01).

[2]李海韵.习近平：更好推进精准扶贫精准脱贫确保如期实现脱

贫攻坚目标[EB/OL]./2017-02/22/

c_,2017-2-22.

[3]卞娜.电视节目如何成就公益梦想——浅谈中国电视公益节目的

发展之路[J].大众文艺,2013(24).

[4]叶艳梅.从社会期待理论视角看电视公益节目[J].新闻世界,2015

(06).

[5]郭静怡.让清流成为主流——浅谈电视公益节目发展方向[J].视

听,2018(08).

[6]张语.电视公益娱乐节目的兴起原因及发展对策[J].今传媒,2013

(07).

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