北上广三地白领女性媒体接触习惯

北上广三地白领女性媒体接触习惯

(2008-08-27 15:47:36)

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标签： 分类：其它

媒体接触习惯

白领

互联网

杂谈

日常生活

上班时间一般从早8点到晚6点半左右；相对而言北京白领上班较早；基本都有吃早餐的

习惯，午餐在公司食堂或外出就餐；午餐后多数人会上网，或去购物、同事聊天，年龄较大

多的会外出散步；广州的白领较多有午睡的习惯；下班后多数回家，年轻群体较多聚会（吃

饭逛街），30+则会去做运动；

年轻人的周末生活是丰富多彩的，看电影，逛街，运动等；30+则几

乎都是围绕家庭尤其是小孩，部分广州白领周末有去茶楼饮茶的习

惯；

当遇到生活/工作上的压力时，年轻人较多选择向家人朋友倾诉，而

30+则相对被动，一般选择做运动、购物或睡觉等消极独处的方法

媒体接触习惯

电视

通常是晚餐间及后看电视，大多一看就是2小时以上；

最受欢迎的是新闻（北京）、综艺（上海）、电视剧（广州）；

最常看的频道包括：

北京：北京有线各频道、中央4、6套、凤凰卫视；少数提到华娱、星空

上海：上海生活时尚、东视新闻娱乐、新闻综合频道等；

广州：翡翠台是最常收看的频道、其次是华娱

报刊

整体而言，广州白领更有每天读报的习惯；

通常都会在上下班途中或晚上看报纸

最受欢迎的报纸：

北京：北京晚报、北京青年报，其次是京华时报、南方周末；

上海：上海一周、申江服务导报、新闻晨报、新民晚报等；

广州：广州日报；其次是南方都市报；

杂志

大多数受访者经常看杂志；

受年轻群体追捧的时尚杂志主要有：瑞丽

时尚（北京）、ELLE（上海）、薇薇（广州）；

30+：时尚健康、健康之友、父母必读（北京）读者、知音（广州）

其它：旅行者、国家地理杂志（上海）

阅读杂志的时间主要是晚上、周末、或者上班的空闲时间

电台

北京组：有一半左右的受访者偶尔或经常收听电台，主要是21-30岁的群体

主要收听的频道有：音乐台、国际广播电台和交通台等

主要收听时间为上下班途中或深夜时分

户外

绝大多数的受访者都有留意户外广告；

其中大面积广告牌在北京受关注程度最高；

地铁广告在上海的关注度也很高；

广州白领留意的广告类型比较广泛：站台、地铁、公交车身及大广告牌

互联网

北京组

所有受访者都有上网的习惯；新浪和搜狐是她们最常访问的网站

部分也提到yahoo, chinaren和yaonao；

主要的目的是看新闻、查邮件；

部分受访者有逛BBS，年轻群体主要是了解娱乐信息；

值得关注的是多位受访者提到爱逛楼盘小区的BBS，

了解身边的事情；

有73%的受访者有网购经历，

主要购买书、CD、VCD，部分会购买护肤品；

基本上网购都会选择货到付款，少数使用网上支付；

常去的网站有当当、卓越等

上海组

几乎所有受访者都会经常上网；

常去的网站有：sina, chinaren, yahoo；

一半左右的受访者有逛BBS，

都是看一些兴趣爱好的讨论；

过半数的受访者有网购经历，

主要买书和生活小用品；

网上支付与货到付款各半，

常去的网站有卓越、当当、易趣等

广州组

几乎所有受访者都有上网的习惯；

最长访问的网站有Sina, sohu, 163, 广州视窗；

鲜有被访者会逛BBS，网购也不多见

对广告的看法

北京组

电视广告留意得比较多，也相对可信，主要认为电视广告贵，有实力的厂家才会投放，也有

认为所有广告都不可信的

印象最深的广告：

麦当劳（珍宝三角）、飘柔/潘婷洗发水、玉兰油——频率高

SK II，CD，KOSE，飘柔/潘婷——名人效应

IBM，别克——新颖

上海组

留意比较多的是电视广告，户外和平面也有一定的关注；

各类型的广告都不太可信；

影响深刻的广告：

脑白金——频率高

护肤品（杂志）——关心品类

立邦漆、IBM——有创意

广州组

电视广告留意得最多，主要是因为接触得最多；

也正因为接触多，所以觉得相对比较可信；

印象最深的广告，除了天河城的大牌广告，提到的几乎都是电视广告；

麦当劳、玉兰油两个广告提及最多，主要原因是广告频率高

zhuce@