我要上春晚 “北京电视台2009年春节晚会”营销策略

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电视/战略联盟

广告主：北京电视台

实施时间：2008年底至2009年初

实施范围：北京市

核心策略：围绕品牌定位，打造系列活动拉升北京台春晚的品牌

影响力和知名度

创新点：制造话题，吸引社会关注和参与

我要上春晚

“北京电视台年春节晚会”营销策略

■王澎张晓耕刘琪北京电视台

2009

前言：最有京味儿的春晚

作为在大年初一奉献给全国观众的第一份新春贺

礼，北京电视台一年一度的春节联欢晚会，是京城综北京电视台2009年春节晚会的舞台延续了往届春

艺文化的闪亮品牌，是深受广大观众喜爱的收视率最晚的豪华明星阵容，众多深受观众喜爱的内地和港澳

高的春节节目。根据AC尼尔森的权威统计显示，2007台的当红明星重磅参与。

年北京电视台春节晚会成功创出平均收视率9.37％，歌舞类节目主要由张惠妹、梁咏琪等著名歌手担

市场占有率31.36％的佳绩。2008更是达到了平均收纲演出。成龙出场倾情演唱了励志歌曲《打开天空》，

视率17.4％，收视峰值超过27％，市场占有率47.99为他伴舞的是在汶川地震中失去左腿仍难舍舞蹈的小

％的收视制高点。姑娘李月。一首歌，一段舞，演绎出灾难面前中国人

经过多年的精心打造，北京电视台春节晚会的社乐观以对、永不放弃的民族精神。

会影响力迅速扩大，获得了多项权威奖项，如2006年“歌舞定辉煌，语言定江山”。大红大紫的小沈阳

春节联欢晚会及春节特别节目奖、2007年北京广播影首次走上北京台春晚的舞台，争当了一回《超级大明

视奖电视文艺类一等奖、2008年中国电视金鹰奖优秀星》，成为北京台本届春晚舞台上笑点最密集的节目。

文艺节目奖等。“北京电视台春节晚会”日渐成为备受整台晚会气势恢宏、时尚豪迈，舞美、灯光、服

关注的电视黄金品牌。装、造型处处匠心独具，延续了北京台春晚三年来融

晚的品牌知名度和影响力。

策略一：百星云集，群英荟萃

在春晚已成为各级、

2009年春晚：更上一层楼

各地电视台“保留

曲目”的今天，北京

电视台不仅仅把春

晚当作每年一送的

新春贺礼，更把它

作为品牌来经营和

发展；不仅仅在舞

台上做文章，更在

舞台下用功夫。

春晚舞台现场之一

成龙出场倾情演唱了励志歌曲《打开天空》，为他伴舞的是在

汶川地震中失去左腿仍难舍舞蹈的小姑娘李月。

在过去的2008年，有太多东西值得珍藏与回味。

无论是奥运百年梦圆，还是改革开放三十年；无论是

光荣与骄傲，还是唏嘘与遗憾，都是时代赋予我们的

丰富经历。如期而至的2009年，恰逢新中国建立60周

年，我们的祖国走过了一个甲子的轮回变迁，北京更

是深刻见证了60年的沧桑变化。

2009年春节晚会在保持业已形成的“都市、时尚、

现代”总体风格的基础上，围绕继承奥运财富、纪念

改革开放三十年、庆祝建国六十周年等重大主题展开

原创性创作，丰富和创新晚会内容，并结合“我要上

春晚”系列活动及其他营销策略，大力推动、拉升春

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