2010年地面频道覆盖盘点【美兰德】

挖掘通路价值 成就媒体品牌

2010年地面电视频道覆盖盘点

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理 崔燕振

构筑起中国电视产业坚实“底座”的地面电视频道，以覆盖的地域限制与内容的本土优

势双重特点称奇于当今电视传媒格局。相比卫星电视频道全国上星、着眼全局的发展目标，

地面电视频道则因上星受限而独辟蹊径，在卫星电视频道普遍困扰于全国上星的艰难和高昂

成本而欲罢不能之时，地面电视频道已经开始积极寻求频道发展的妙策良方，将本省通路精

耕与区域市场深挖发挥到极致，部分地面电视频道已经具备影响本地区电视观众舆论和启动

区域市场的能力与潜力，成为区域性传媒的价值标杆，以省级地面频道与重点城市地面频道

表现尤为突出，为众多广告商所青睐并趋之若鹜。2010年，三网融合为地面电视频道突围由

来已久的通路困境提供了无限可能，结合贴近本土的独特内容优势，地面电视频道将在中国

电视传媒格局中发挥新的作用。

一、省级地面频道覆盖现状

我国省级地面频道规模庞大，CMMR2010年全国电视频道覆盖与收视状况调查数据显示，

全国30个省（直辖市、自治区）（西藏地区未调查）共有229个省级地面频道，平均每省有

7-8个。近年来，省级地面频道以通路精耕为发展之道，逐渐加大覆盖力度，不断提升自身

覆盖价值。CMMR 数据显示，省级地面频道本省覆盖水平连续保持稳定上升态势，2006～2010

年省级地面频道本省平均覆盖率的年均增长率达到6.2%。2010年，全国229家省级地面频道

本省平均覆盖率达到62.1%，较2009年省级地面频道本省平均覆盖率（56.9%）增长了5.2

个百分点，为最近五年的较大增幅。

就不同省份而言，各省省级地面频道的覆盖水平差异显著。在上海、北京两个直辖市，

地面频道的覆盖水平较高，各自地面频道的平均覆盖率分别达到95.6%和95.2%；浙江、吉林

二省省级地面频道平均覆盖率达到80%～89.9%之间；天津、福建、山东、广东、重庆等地省

级地面频道平均覆盖率介于70%～79.9%之间；陕西、黑龙江、安徽、贵州等地省级地面频道

平均覆盖率处在60%～69.9%之间；另外，为数一半省份的省级地面频道平均覆盖率低于60%，

其中青海、内蒙古等地省级地面频道平均覆盖率不足50%。

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表1 各省/直辖市/自治区省级地面频道平均覆盖率状况

平均覆盖率 省/直辖市/自治区

＞90% 上海、北京

80%-89.9% 浙江、吉林

70%-79.9% 天津、福建、山东、广东、重庆

60%-69.9% 陕西、黑龙江、安徽、甘肃、贵州、新疆

50%-59.9% 海南、湖南、江苏、云南、宁夏、山西、四川、江西、广西

＜50% 辽宁、湖北、青海、河北、河南、内蒙古

数据来源：CMMR

对229个省级地面频道本省覆盖率的统计分析显示，全国省级地面频道的覆盖状况呈“阶

梯式”分布，一定数量的省级地面频道均衡地集中在一个相近的覆盖率区间内。具体来看：

占比11.8%的省级地面频道本省覆盖率超过90%，是整个省级地面频道群的领物，对于频

道群的整体发展与价值提升具有较高的借鉴意义；其后依次有10.5%、20.1%、18.8%和14.8%

的省级地面频道本省覆盖率水平分布在80%-89.9%、70%-79.9%、60%-69.9%和50%-59.9%之间；

此外，仍有占比24%的省级地面频道本省覆盖率不足50%，频道覆盖有待进一步开发。

就本省范围而言，强势省级地面频道的覆盖水平不亚于本省卫视频道，完全具备影响本

地区电视观众舆论和启动区域市场的能力与潜力。从各省/直辖市/自治区排名第一的省级地

面频道的覆盖数据来看，半数省级地面频道的覆盖率超过80%，其中上海生活时尚频道、北

京文艺频道、浙江钱江都市频道3个频道的本省/直辖市/自治区覆盖率均超过95%，基本实

现在本地区的全面覆盖；三分之二以上的省级地面频道的覆盖人口规模超过2000万人，其中

广东珠江频道和山东齐鲁频道表现尤为抢眼，全省覆盖人口规模均达到8000万人以上。此外，

南方经济频道、四川经济频道、江苏综艺频道及河南都市频道的本省覆盖人口规模亦超过5000

万人，覆盖规模价值和区域传播价值不言而喻。

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表2 分省/直辖市/自治区覆盖率第一的省级地面频道覆盖状况

省份 频道 覆盖人口（万人） 覆盖率（%）

上海 生活时尚频道（上视） 1856.8 99.9

北京 BTV-文艺频道 1600.2 98.0

浙江 ZTV-2钱江都市频道 4925.8 97.3

福建 FMG-综合频道 3324.6 92.8

吉林 吉视都市频道 2378.0 87.9

广东 珠江频道 8126.1 87.6

天津 TJTV-1套滨海频道 959.6 86.1

山东 SDTV-齐鲁频道 8020.3 86.0

新疆 XJTV-2新闻综合频道（汉） 1695.2 84.0

重庆 CQTV-影视 2359.3 83.8

海南 HNTV-1海南1套 652.9 82.2

湖北 HBTV-综合频道 4704.3 82.0

广东 南方经济频道 7483.1 80.7

注

江苏 JSTV-综艺频道 6117.1 80.2

四川 SCTV-3经济频道 6490.9 79.9

湖南 湖南都市频道 4990.6 79.7

黑龙江 HLJTV-2影视频道 2980.6 77.9

陕西 SXTV-1新闻综合频道 2882.6 76.9

安徽 AHTV-影视频道 4623.1 76.3

江西 JXTV-2都市频道 3226.6 74.8

辽宁 LTV-都市频道 3213.0 74.7

山西 山西公共频道 2310.7 68.1

云南 YNTV-2都市频道 2723.2 68.1

青海 QHTV-影视综艺频道 359.4 66.7

注

广东拥有广东电视台和南方电视台两个省级电视传播机构，故此处将两个电视台各自覆盖第一的省级地

面频道一并列出。

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省份 频道 覆盖人口（万人） 覆盖率（%）

甘肃 GSTV-公共频道 1715.3 65.5

贵州 GZTV-2公共频道 2021.0 63.1

宁夏 NXTV-公共频道 363.5 62.5

河南 HNTV-2都市频道 5595.0 60.2

河北 HEBTV-农民频道 3886.0 56.5

广西 GXTV-综艺频道 2388.8 55.4

内蒙古 NMTV-新闻综合频道 641.3 26.9

数据来源：CMMR

二、重点城市地面频道覆盖现状

相比省级地面频道，重点城市地面频道覆盖发展处于相对停滞状态。CMMR数据显示，2010

年31个重点城市共计165家地面频道的本市平均覆盖率达73.1%，与去年同期重点城市地面

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频道平均覆盖率持平，较2008年重点城市地面频道本市平均覆盖率（74.6%）则略有下降。

从各城市地面频道的平均覆盖率来看，2010年重点城市地面频道的覆盖水平仍与去年一致呈

现出“正态分布”特征，大部分城市地面频道覆盖率集中在平均水平附近，仅少数城市地面

频道处于高覆盖或低覆盖的两端（如下表所示）。具体来看，杭州、南京、宁波等10个城市

的地面频道覆盖水平较高，平均覆盖率达80%以上，与去年相比有所增长（8个城市）；成都、

福州、广州等10个城市的地面频道平均覆盖率在70%-79.9%之间，占重点城市地面频道总数

近三分之一；昆明、深圳、沈阳等8个城市的地面频道平均覆盖率在50%-69.9%之间；石家

庄、合肥、呼和浩特三个城市的地面频道平均覆盖率低于50%，比去年同期减少一个重点城

市（西宁）。

表3 2010年各重点城市地面频道平均覆盖率状况

覆盖率 重点城市

＞90% 杭州、南京、宁波、厦门、乌鲁木齐

80%-89.9% 大连、哈尔滨、南昌、青岛、长春

1 除拉萨以外的省会和计划单列市。4个直辖市计入省级地面频道群，重点城市中不再重复。

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70%-79.9% 成都、福州、广州、贵阳、海口、济南、兰州、南宁、西安、长沙

60%-69.9% 昆明、深圳、沈阳、武汉、西宁、银川

50%-59.9% 太原、郑州

＜50% 合肥、呼和浩特、石家庄

数据来源：CMMR

通过对2010年31个重点城市165家城市地面频道的本市覆盖率分阶段统计分析发现，

整体而言，重点城市地面频道在本市的覆盖表现较为良好：21.8%的重点城市地面频道本市覆

盖率超过90%，但比2009年同期下降了5.2个百分点；66.1%的重点城市地面频道本市覆盖

率达70%以上，比去年同期上升了13.1个百分点。本市覆盖率低于50%的重点城市地面频道

仅占13.3%，与去年同期基本持平（略高2.3个百分点）。从各城市覆盖率排名第一的城市地

面频道的覆盖数据看，有22家重点城市电视台至少拥有一个覆盖水平较高（本市覆盖率超过

80%）的地面频道，其中宁波、广州、福州和杭州四个重点城市本市覆盖率夺冠的城市地面频

道覆盖率均超过95%。重点城市地面频道在含金量较高的省会及计划单列市市场上具备一定

的本土优势，从某种角度上可以认为，媒体与当地经济的直接联动性在地面频道上体现无疑。

在激烈的同城竞争中，诸多家地面频道纷纷发力意图拔得头筹，这其中抢占市场空白点成功

突围的有之、重新构建形象识别系统的有之、其中更是不乏强调最大化发挥本地资源优势，

节目策略因地制宜的电视频道。然而重点城市地面频道受频道覆盖这一关键性因素的制约，

其市场竞争力的提升速度相对较弱。在收视竞争最为激烈的省会城市市场上，省台和省会城

市台之间一直以来“市强省弱”的竞争态势，已被逐渐逆转，形势不容乐观。

表4 2010年重点城市覆盖率第一的城市地面频道及其在本市覆盖状况

城市 频道 覆盖人口（万人） 覆盖率（%）

宁波 NBTV-2经济生活频道 610.1 99.9

广州 广州竞赛频道 997.7 99.1

福州 FZTV-1福州一套 639.8 97.0

杭州 HTV-2西湖明珠频道 710.6 96.5

厦门 厦门一套新闻频道 171.1 94.8

南京 南京一套新闻综合频道 621.9 94.7

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城市 频道 覆盖人口（万人） 覆盖率（%）

乌鲁木齐 UTV-新闻综合频道 210.7 93.5

长春 长春-1套综合频道 707.9 92.8

青岛 QTV-1新闻综合频道 691.7 92.8

大连 大连-1新闻综合频道 532.9 92.0

深圳 深圳二套都市频道 811.4 91.6

成都 CDTV-1新闻综合频道 1020.9 90.7

长沙 长沙新闻频道 566.1 89.7

济南 济南影视频道 540.4 89.4

海口 海口一套 133.6 87.5

哈尔滨 哈尔滨新闻综合频道 863.0 87.2

武汉 武汉一套新闻综合频道 705.8 86.7

沈阳 SYTV-2综合频道 601.8 83.0

南昌 南昌二套都市频道 422.1 82.8

昆明 KMTV-1综合频道 405.8 82.1

兰州 兰州生活经济频道 263.5 81.9

南宁 南宁新闻综合频道 503.0 80.4

贵阳 贵阳一套新闻综合频道 259.6 76.4

西安 XATV-2白鸽都市频道 575.7 74.4

银川 YCTV-公共频道 109.8 74.2

西宁 西宁新闻综合频道 142.5 72.9

合肥 合肥新闻频道 334.8 71.8

郑州 ZZTV-1郑州一套 502.2 71.1

石家庄 石家庄一套新闻综合频道 593.4 62.4

太原 太原一套新闻频道 221.5 60.2

呼和浩特 HTV-1新闻综合频道 62.0 27.9

数据来源：CMMR

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三、多渠道拓展地面频道盈利新模式

对于已然是本土媒介标杆的强势地面电视频道而言，如何着眼于全局化的思路和视野开

疆拓域，将频道发展融入全媒体产业链，最大化自身传播价值和媒体功能是其不可避免将要

面临的重大课题。事实上，地面电视频道从未放弃过探索和创新，广告联合、节目联合、资

源联合等各种联合模式层出不穷。从2004年中国媒介金牛市场的“4000万金牛工程”、2005

年我国首个SNG协作体、2009年多家地面频道同步现场直播中华五岳联合祈福活动到2010

年上海广播电视台第一财经频道整合宁夏卫视节目资源，地面电视频道的资源整合与地域突

破之旅渐行渐明，一系列跨区域联动的尝试对改变中国电视竞争版图、促进电视产业体制发

展带来了不容忽视的影响。

2010年“三网融合”为地面频道提供了弥补自身覆盖短板的灵丹妙药，各地区优势地面

电视频道的三网融合尝试陆续开启。江苏广电总台新闻中心、城市频道与江苏联通达成视频

新闻报道平台的合作协议，进行新闻、综艺、线下推广等各个层面的资源深度整合，实现内

容与通路优势互补的跨平台发展。与此同时，山东电视台齐鲁频道大胆试水技术创新，牵头

并参与研发基于多种数据传输方式的音视频直播系统——“天骥”全网直播系统，不仅收获

了频道及节目更好更快发展的技术利器，更完美演绎了由内容生产者向多元生产者的角色转

变。基于已有的本土内容贴近性优势与精品节目资源，加之即将面临的三网融合机遇和不断

创新，未来地面电视频道的“渠道”与“内容”势必齐头并进，终将划破长空自由翱翔于中

国电视媒体的广阔天地。

调研背景：由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的“2010年全国电视频道覆盖及收视

状况调查结果”于2010年10月29日在京揭晓。该项调查开始于1999年，已经连续进行了十二年。调

查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电

视覆盖及收视状况调查之一。本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设

计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果由中国科学院、中国社会科学院新

闻研究所、国家广电总局、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家

每年进行评审鉴定。本次调查在2009年的基础上再次扩大抽样点，进一步调整样本量配置，最终确定抽

样点数512个，获得有效问卷18493份。在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。

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