形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用【精选】

更新时间:2023-11-26 15:13:55 阅读: 评论:0

民办学校章程-五年级上册生字表

形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用【精选】
2023年11月26日发(作者:永恒的信念)

蔽。

他景区形成形象遮蔽

一:形象遮蔽的概念:

二:旅游形象遮蔽产生机制

——

以安徽齐云山景区为例

合性的影响力并提出旅游地形象遮蔽中会出下列三种情形:

形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用

起形象,立起形象者由于品牌效就会其他旅游地形成形象遮蔽

品牌效大或者市场竞争力的一个旅游地(景区),在旅游形象方面也会更

的概念,将其定义为指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位,使每一

突出,从而其他旅游地(景区)的形象形成遮蔽效。文中提出了形象叠加

2003年,振之和瑾在《形象遮蔽与形象叠加实证研究》一文中,首

次提出了旅游地形象遮蔽的概念,并先生以前的著作将其定义为指在一

1、同一区域内,不管旅游源是否具有相似性,级别、品高的景区一般会

个旅游地具有各自的形象影响力,而使一区域生一种叠加的合力,生整

定区域内分布着若干旅游地(景区),其中旅游级别高、特色突出或者

3源特色相近,品牌影响力相差不大,市场竞争力的景区其他景区形成遮

2、旅游源特色相似,两者或更多的旅游地都可以用同一形象,就看率先

摘要:要介旅游形象屏蔽的概念,生机制,旅游景区感知形象的形成。以云山景区

例,要叙述景区在划和设计时,如何从旅游价,形象设计

合等方面避免景区的屏蔽效,形成差异化形象,针对不同的客源市设计出不同

的形象,形成形象叠加针对不同景区的具体情况,在采取基本措施的基上,

也可以从旅游景区的区位感知、景区源感知、景区路线感知、景区价格感知等方面

了解景区的形象屏蔽程度,从而找出相策。

关键词:旅游景区形象屏蔽,感知形象,屏蔽生机理,云山,

旅游形象屏蔽的概念由旅游形象和屏蔽两大概念构成。旅游形象涉及旅游

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

的三大要素,即旅游活的主体(旅游者),介体(旅游)和客体(旅游源),

1

知屏蔽。

2.屏蔽现象在旅游介体中的产生机理——利益屏蔽

吸引力屏蔽

1.屏蔽现象在旅游主体中的产生机理——认知屏蔽

征,即存在两个或两个以上的旅游目的地,并且彼此生遮作用。相的,旅

如此,比如旅游社的址行——线设计。同伯集聚指向论认为,多种

生在旅游主体(旅游者)的屏蔽象主要受首因效化原则规律的影

游者后来信息的同化,形成了旅游主体在律作用下的旅游形象屏蔽

构,来整合目的地信息,并且些信息形成的印象不易改,会左右后

目的地信息,会从已有的构中提取相关线索,利将信息同化,遮蔽

城市或级别景区住,因此,不宜在旅游级别较低的景区,或非旅

得相似信息的解,形成首因效;如果旅游者将来再接触其他似旅游

得信息的解化原是指个体将所接收的信息入已预设好的范畴之中,将

响:首因效是指个体根据最初信息形成的印象不易改,甚至会左右后来

构成感知形象,服形象和源形象;屏蔽象的生必两个特

到旅游店的宏观选时认为,旅游者到达目的地后,往往选择该旅游区的中心

其空主要受利益驱动,会决定区域旅游的空。保继刚1993)在

了旅游者后来旅游目的地的知,即化原。由首因效化原造成旅

视为同一类别。旅游者首次接触某旅游目的地信息,会逐构建出一个新

游形象屏蔽也必然涉及到旅游活的三大要素。分形成知屏蔽,利益屏蔽和

游中心城市址。其旅游址有此律,旅游的其他行业选址也是

在空上的集中会聚,种聚集利益主要来自企业间作、分工和

础设施的共同利用。受律和集聚效的双重作用,定回和低

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

旅游介体主要指旅游,主要包括旅行社、旅游交通、旅游店和旅游物,

2

旅游形象遮蔽——吸引力屏蔽

三:旅游景区形象屏蔽的案例分析

旅游客体主要是指旅游源和旅游吸引物的,它最大的特征就是具有吸引

场强低的旅游地而选择场强高的旅游地,从而形成客体在吸引力场强作用下的

区域,从而形成介体在下追求利益的旅游形象遮蔽——利益遮蔽

3.屏蔽现象在旅游客体中的产生机理——吸引力遮蔽

基于以上分析,可以构建出旅游形象屏蔽生机理与概念体系见图一。

的旅游投往往会选择较级别的知名度区域,而放弃低级别的知名度地的

、碧池、青泉,境。云山与江西虎山、湖北武当山、四川鹤鸣山并称

在空相互交,吸引力场强越大旅游者生交大吸引力,其果是游客放弃

源的量,旅游源的级别越高,场强越大。不同旅游目的地形成的吸引力场强

力。旅游源吸引力的生是由于其周存在吸引力,它的大小取决于旅游

海拔585 米,方一百平方公里。境内有三十六奇峰,七十二怪崖,以幽洞、曲

X

X

X

1

2

0

1

6

2

8

1

X

X

云山的旅游市场规模最小,增长缓慢。

山分位于第一第二位。表一,

表一

量来看,1979年黄山,九山,云山接待中外旅游者分

山,云山均国家重点景名区;游特色方面,黄山以山岳自然

目前云山外部交通条件最好。应该说齐云山占据一定优势,但在实际发展中,

10.433.220.0678万人次,2005一数字分180,105,12.3万人次。2005

见长,而九山,云山以佛教文化,道教文化特色;在可入性方面,

客接待量19.78万人次,即在安徽省31个重点景区中的排名28位。而黄山和

1994年国院公布国家重点景名区。皖南三大名山,旅游源方面黄山,

年,黄山游客接待量是九山的1.7倍,是云山的14.6倍。2007云山的旅

程看,云山在1979年起点低的基上,初期展迅猛,1988

率高达78.65%,而同期的黄山与九山的增率分

旅游者首次达到12.57万人次,197919889云山旅游市的年均增

19.14%22.07%19892005年的16云山,黄山,九山旅游市的年

率分别为0.41%7.98%,11.14%2008云山的接待量与票收入均

了同比态势

见表二,

X

X

1

2

0

1

6

2

8

1

X

X

4

2:利益屏蔽

1:认知屏蔽

型。形成知屏障

云山作旅游合景区。

表二

有明的交通优势,但在旅行社的体旅游线路及旅游者自助线设计中的安

云山有一定的优势和交通优势,旅游市场发展却十分慢,与区域

旅游者对齐云山的知主要集中在自然景上,一个山就能概括云山的主要

山作了旅游首之后,往往就不会再把说组员感知差不多的

访谈调查中,云山的型被大多数旅游者定位以山岳

型的景感知上,西宏村、花山迷窟等又在旅游者心目中占据了主要位置。

黄山,九山的屏蔽比大。在旅游者的皖南旅游区感知中,大部分感知到的是

主的人文合型,大体上和黄山的型相同。由于黄山的知名度在外,

旅游景区被旅行社安排进团体旅游线品的率往往能旅游者的景区

感知和旅游景区利用率生很大的影响。在黄山市旅游区范内,云山然具

人把黄山作皖南地区的代表成了首景区,而云山都不算。而在人文

黄山的旅游形象,其魅力吸引比大,没有特殊的旅游机的旅游者在选择了黄

内旅游景区形象遮蔽不无关系。从前文的分析可以看出,云山的旅游形象受到

怀

X

X

线

X

X

1

2

0

1

6

2

8

1

3:吸引力屏蔽

1:扩大公众认知

对齐云山的一步感知。

化感知功能相当缺乏。

四:齐云山破除旅游屏蔽的对策

施后,估公众对齐云山的度的化,言程度及趋势

云山景区的源感知屏蔽。源感知的前提是景区名称感知,根据调查

黄山的形象感召是游客黄山行的主要促成因素,而在黄山游客关于云山

面使旅游者对齐云山线品的接触机会减少,旅游者甚至无法从旅行社的线

源功能的感知看,事云山的源功能主要是在足游客山岳景感受

山和看景需求,而两方面的感知程度不足黄山,同游客对齐云山相关文

共关系来改善公众的感知。如,制定公共目:即在多大的范多少公众知

的知调查中,有两成不到的游客知晓齐云山,云山的名称感知度太低,

相比之下,几乎每家旅行社都有关于黄山的线路安排。旅游线路感知率低,一方

排率却是极低,即使有线路,其旅游合效率也不佳。黄山市旅行社中有不到

客的地感知中,能明显识别这一点,但潜在游客此的感知具有片面性。从

的同调动游客道教文化和中国传统文化的感受和启调查发现,旅游

晓齐云山的特点;按照既定目有步云山的知度划;

着两方面的感知都存在偏常的感知果是云山的功能就是

致很多游客无法对齐云山有正确的源感知。云山源十分丰富,在现实

山是,旅行社出于利益的考往往向旅游者介其他似的景区,直接剥了游

品中感知云山。另一方面,当旅游者希望从旅行社的线品中了解

对齐云山来,最大的问题是无法使更多的人感知到他的存在。可以利用公

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

40%的旅行社线品中含有云山景区,几乎没有一家中你推荐云山线路。

6

7:创建和谐景区

云山的知市和旅游景区的选择组合,云山的型和性决定

正面形象。

5:挖掘齐云山的道家神秘文化

施建,走生态发展的旅游线路。

6:利用现有的条件改变资源功能

并且与当地徽州文化相合,展特色文化。

2:联合资源类型和功能迥异的旅游景区共同发展

民居景区,水体景区合,增景区

3:在皖南受欢迎的景区实施现场广告策略,吸引区内客源

告很重要。

4:与旅行社,酒店,航空公司合作,争取最大程度地进入旅游线路组合中

道家的五行,八卦,水理尤其科学性的一面。黄山源,山水名声

往会选择视觉刺激上常出的景区作览对象,所以各旅游去的合广

区内很少看到云山的外广告牌。这对在区内流的旅游者来难获得有

展生旅游和村旅游。云山最大的优势在于秀的交通条件和生

公司可以利用与游客直接接触的机会,宣传齐云山,增感知,在游客心中构建

区争象。作皖南旅游区的一元,云山要善于吸引区内客源。黄山旅游

在外,要实现与黄山的差异性展,必抓住云山的本身特色。展道教文化

云山的旅游直信息,失了不少客源。事上,那些时间充裕的旅游者往

度假所,与区内其他景区形成互的同避免硬性争,完善景区内部基础设

云山不能合黄山,但在个别项目上可以合开云山可以考与周

境,完全可以利用一点,打造区内以生村生活体验为的休

的关在于利益的和,包括景区利益的和、游客利益的和、社区

这对齐云山情趣在线合中被游客感知有很大作用。旅行社,酒店,航空

当游客入某个旅游景区,就可以被看做是区内的客源,应该是区内各景

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

7

吸引力屏蔽

屏蔽的象排除在外。

六:旅游景区屏蔽理论的运用

旅游形象屏蔽概念的解析,有助于范和指导该领域的后研究,旅游形象

五:旅游形象屏蔽理论应用前景

1:注重感知信息的传播,避免认知的屏蔽

旅游品,行一条,挖掘旅游特色

否要提供惠条件来吸引投以克服利益屏蔽,也有助于发挥自身优势来化解

彼此生遮)的提出,明确了屏蔽研究的框架和内容,同把不属于旅游形象

——找准屏蔽室生于旅游主体,介体是客体,确定是知屏蔽,利益屏蔽

客及当地政府与居民的利益,实现景区的协调发展,云山景区的开研究中,

和政府利益的和等。在景区的划和开发过程中,注重可持展,保

旅游形象在设计,打造,宣程中,避免屏蔽生做了思想准旅游

另一区域并且不同区域使用不同宣策略提供了理

旅游形象屏蔽的普遍性,旅游开者,管理者和经营风险

是吸引力屏蔽在其主作用,减弱甚至消除形象屏蔽提供依据和指

要与当地的黄山景区,九山景区实现产品打包售。并且与当地的民居共同开

的旅游地,有助于设计出差异性大的形象来避免知屏蔽,有助于决策是

源保和开提供了新思路和新途径,即通过对一定区域的开,而实现屏蔽保

旅游景区形象屏蔽的实质是景区感知形象的屏蔽,所以景区要走出形象的屏

旅游形象屏蔽的生机制研究,被屏蔽的旅游地,有助于问题诊

屏蔽的三大要素(旅游主体,介体和客体)和两个必(两个或者两个以上目的地,

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

蔽,就必要从景的感知形象入手。景区的感知形象是旅游者景区知的果,

8

景区的参照物。

2:树立差异化形象,避免形象屏蔽

区名称,地理位置,模档次,史,相关业绩,主要旅游品,企文化。

型及功能,避免源的掘和经营

培育景区个性概念的策略来避免景区相关信息的感知屏蔽。将景区的所有信息

化,景区的存文化,景区的管理文化,景区与旅游者之的互文化等,

施区位管理,加区域旅游合作,走合之路,整合源,在行开

景区来,其本身所有的的各种可供旅游开源是景区旅游

候,找到当地旅游景区的前列旅游品牌,找出自身与其的差距,以及景区自身

独特性,造个性化的源感知形象,发觉独特的文化点,景区内的建

行挖掘开挖,并通适当的文化经营,将文化承下来,在同一旅游区内

根据自身情况向旅游者布,选择媒体行宣。同针对旅游者景区感知中

的基,所以了避免形象遮蔽,要景区的旅游行梳理,挖掘源的

功能,培育异性的景区型与功能感知,旅游景区要适当发觉景区的新型,

选择性的特,培育景区的某些具有个性的概念特征的正面形象来刺激旅游者,

行整理分,其次将分的信息按重要程度定排列。一般来要包含景

区个性概念的培育,在行旅游,利用适当途径布景点基本信息和着重

使旅游者了解景区的相关信息,特是正面信息,重景区基本信息的布和景

避免感知形象屏蔽的出,就要破除旅游者在景区知上的障碍,尽量最大限度

区的志性品,以此景区经营新点,眼神经营链条,同注意景区周

打造与景区传统产品不同的品,足旅游者景区功能合上的需求,作

3:根据不同的细分市场需求形成不同的产品组合,设计出不同的形象,形成叠

加效应

打造不同的独特的景区文化;取旅游者的差异性感知以及景区源的新型和

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

9

参考文献

2振之,旅游源开

3]徐春,旅游源非区适度开例研究

5]旅游景区形象遮蔽及景区相关策研究

4继刚,梁勇。海沙旅游源开间竞争分析

大,地区形成叠加效的合力越大,叠加效的作用就越大。

1振之,瑾。形象遮蔽形象叠加的理践研究。旅游学刊

展自身的不同点,和点,避开前列景区的芒,挖掘自己的特色,差异化越

的某个目,与前列景区合作,走合之路,再合适的基上,将两者

绑销售,大旅游者的感知。发挥协同作用,找到同一旅游区内的互因素,

个景点展,实现食住行游购娱的一体化路线。同时对旅游市场进分,

的与众不同和与前列景区的互因素,整合源之后,定点超越,可以主打自己

1

2

0

1

6

2

8

1

4

2

10

十宗罪尸骨奇谈-导向性原则

形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用【精选】

本文发布于:2023-11-26 15:13:55,感谢您对本站的认可!

本文链接:https://www.wtabcd.cn/zhishi/a/1700982835102305.html

版权声明:本站内容均来自互联网,仅供演示用,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。

本文word下载地址:形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用【精选】.doc

本文 PDF 下载地址:形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用【精选】.pdf

下一篇:返回列表
标签:安徽齐云山
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
推荐文章
排行榜
Copyright ©2019-2022 Comsenz Inc.Powered by © 实用文体写作网旗下知识大全大全栏目是一个全百科类宝库! 优秀范文|法律文书|专利查询|