国内运动鞋市场分析

国内运动鞋市场分析

1、中国运动鞋行业竞争梯队

运动鞋服是指专用于体育运动竞赛鞋履。广义上还包括从事户外

体育活动所穿用的鞋履。目前国内市场上从事运动鞋生产和销售的国

内外上市企业包括耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、361度等。

运动鞋行业依据营业收入划分，可分为3个竞争梯队。其中，运

动鞋业务营业收入大于100亿元的企业有阿迪达斯、耐克和安踏体育；

营业收入在50-100亿元之间的企业有：李宁和特步；其余企业的运

动鞋业务收入在50亿元以下。

从区域分布角度来看，中国运动鞋行业上市企业最集中的省份是

福建省，有四家上市的运动鞋企业；两家跨国运动鞋企业均把总部设

在上海，而北方运动鞋企业较少。

2、中国运动鞋行业市场份额

目前，中国运动鞋两大龙头企业分别是耐克和阿迪达斯。2020

年，按销售收入来看，耐克和阿迪达斯的市占率分别达到了25.6%和

17.4%，紧随其后的是国产品牌安踏，市占率达到了15.4%；李宁、

特步和新百伦等品牌市占率相对较低，均在10%以下。

3、中国运动鞋行业市场集中度

总体来看，我国运动鞋行业的市场集中度较高；2016-2020年，

我国运动鞋行业的CR5持续上升，从60.1%上升至69.8%，主要是因

为消费者对大品牌的品牌认可度较高且大品牌持续的技术积累使其

在市场竞争中具有一定的优势。