中国匹克运动的“独特”营销战略

中国匹克运动的“独特”营销战略

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每一届的NBA大赛，除了让一些篮球迷们热血沸腾之外，还活跃

了许多鞋业运动品牌商家。只要这个运动品牌出现在了NBA赛场上，

那么就表明该品牌各方面都已得到了国际的认可。而且，在大赛中，

也是品牌宣传的一个非常好的契机。

2011年全明星扣篮大赛在美国洛杉矶隆重举行。虽然中国鞋业

品牌匹克运动早在很久以前就已迈向国际市场，出现在了NBA球场

上。但是在美国当地，运动市场被阿迪达斯和耐克占据了半边天，中

国的品牌想要“突出重围”赢得一席之地的话，在宣传上一定要非常

的吸引眼球，符合美国受众的口味。

这次中国鞋企匹克赞助了美国NBA篮球运动员贾维尔·麦基篮

球运动鞋参加今年的全明星扣篮大赛。麦基在NBA明星中也算是因为

深得球迷喜欢的人物，每个NBA球星出赛时所穿的运动服以及运动鞋

的品牌都会得到非常高的关注，中国匹克运动将品牌宣传的方式投注

在麦基身上，就是希望透过麦基的名人效应达到受众对品牌的关注

度。而中锋位置的麦基投球和运球的机会都很高，这也为品牌宣传加

分不少。

当然，如果只是跟平常一样让运动员穿着球鞋上场比赛，那必然

是达不到预期效果的。因此中国鞋企匹克在球鞋上耍了一点“心

机”，让人们都关注到麦基脚上的鞋子。从图片中可以看出，麦基脚

上穿上了两双颜色和款式都不一样的匹克运动鞋，一只是艳红色，一

只是深蓝色，这就是中国匹克运动的“独特”营销战略。纵观整个全

明星扣篮大赛的赛场，这样穿着的球星还真是少之又少，充分掌握了

美国民众喜欢新奇和个性的心里，来宣传鞋企匹克的最新产品。一明

一暗的混搭也是运用到了色彩学原理的知识，虽然人的眼睛会被颜色

鲜艳的事物所吸引，但是在球场众多灯光的强烈刺激下，视网膜也会

出现疲累，这时候暗色系的东西反而能吸引到人的视线。看来，这场

品牌效应“之战”匹克是考虑得非常周全啊。