如何将中国制造打造成中国品牌研究

关于如何将中国制造打造成中国品牌的研究

摘要：品牌是对产品名称、历史、声誉、属性、广告风格和文化

等方面的无形组合。品牌对于企业的长远发展起着决定作用。为了

让国内企业能够更好地实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变，

进一步促进我国经济的发展，本文将以福建省晋江运动鞋企业为

例，具体分析了我国现代运动鞋业的总体竞争格局，并对我国晋江

市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理，同时总结了

晋江企业在营销战略和销售模式等方面的成功经验，对企业如何打

造中国品牌这一问题进行探索和研究，同时提出一些有效性的建

议。

关键词：中国制造；中国品牌；晋江运动品牌

中图分类号：f424 文献标识码：a 文章编号：

1001-828x（2012）12-0-01

号称“中国鞋都”的福建省晋江市是中国主要的体育用品产业基

地。据相关调查统计，晋江鞋业的产量已占国内市场的75%。虽然

福建晋江运动鞋企业处于飞速发展中，但是这些企业主要靠数量和

低价来进行竞争，在技术上却很难拉开档次，导致同质化竞争越来

越激烈。其实从本质上来说，市场竞争就是企业品牌的竞争，企业

建立品牌有利于企业长期占有市场。品牌是一个标签，它与企业的

长远发展密切相关。对于企业来说，品牌就是一种无形资产；对于

竞争对手来说，品牌就是一种竞争手段；对于消费者来说，品牌就