我国制鞋企业对外贸易发展存在的问题及对策

我国制鞋企业对外贸易发展存在的问题及对策

摘要：近年来我国制鞋企业虽然取得了一定程度的发展，但与一些国际知名鞋企相

比还存在着较大的差距,在对外贸易发展方面往往处于劣势地位,本文将围绕我国制

鞋行业发展状况，对外贸易发展现状,存在的问题等方面进行重点分析,进而提出相关

对策,以应对日益激烈国际社会竞争。

关键词：制鞋企业；对外贸易;现状；问题；对策

一、我国制鞋行业发展状况及对外贸易发展现状分析

经过多年的发展与积累,我国有许多有利于制鞋产业发展的优势,但由于国际

国内经济环境变化带来的重重压力,我国制鞋企业,尤其是出口型制鞋业面临着巨大

的考验。

（一）我国制鞋行业发展状况

总体来看,有四大鞋业基地。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地,主要

生产中高档鞋；二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产中低档鞋。

发展到今天，温州已经是民族皮鞋品牌的代表地,如奥康、康奈、红蜻蜓，意尔康等

中国名牌。但这些企业大多都是家族制经营模式，企业内部管理的改革也是企业的

当务之急;三是以福建泉州、晋江等地为代表的运动鞋生产基地，到现在，已经发展

起了自己的运动鞋品牌和休闲鞋品牌;四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主

要生产女鞋。

（二）对外贸易发展现状

综观整个世界的鞋业市场:十几个领先鞋业超级大国生产出占全球90％的鞋子,

其中中国鞋生产量占据了世界的63%；世界鞋业贸易的情况中,十大出口国的鞋出口

数量占据全球出口额的91%，其中中国以68%居首位。中国是鞋革的生产和消费大

国已是不争的事实,然而，在当前国际经济一片萧条的大环境下，鞋革产品的出口几

年内的景况一直不容乐观,一是出口量减少,速度放慢;二是生产经营成本上升，企业

压力大,不仅如此,中国鞋企出口近几年频频遭遇尴尬：

二、我国制鞋企业对外贸易存在的问题

在经济全球化的形势下,制鞋企业的竞争日益加剧，这对我国制鞋行业既是新的

机遇和挑战，同时也是中国从制鞋大国建设制鞋强国的关键。导致我国制鞋企业国

际竞争力较低的原因也是多方面的,主要包括企业自身的问题，政府方面的问题。

(一) 企业自身存在的问题

第一,我国服装行业品牌没有规模。 近年来,我国制鞋企业的品牌意识虽然不断

加强,但中国制鞋行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国

际品牌。中国制鞋行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属３6１度、安踏、李宁、

特步等知名品牌,他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体

来说，盈利能力还是太低。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

第二,我国制鞋企业的设计水平较低,研发薄弱，产品结构单一、档次低。我国

制鞋行业的国际竞争能力低,主要体现在设计水平低。我国制鞋设计方面存在的问题

主要是模仿、抄袭，国内一般品牌抄袭国内大品牌，国内大品牌抄袭国外品牌，中

国制鞋行业抄袭成风。国内许多大规模的制鞋企业，实际上是典型的加工型企业，

其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。制鞋设计水平低是我国制鞋

行业国际竞争力差的主要原因。

第三,我国服装产品附加值低,现仍存在创新意识不强，思维固化,效仿跟风盛行

不衰，研发投入意识谈薄,产品技术含量低等不利因素，致使缺乏承接国际知名品牌

产品生产加工的能力和研发生产高端产品意识。因制鞋企业一味追求利益的最大化，

导致制鞋技术水平提高缓慢,严重影响了产品的品质形象和市场化速度。我国制鞋行

业只重数量,不重质量。这主要体现在我国制鞋行业是较低的技术门槛以及低廉的劳

动力情况下制造出低廉的商品。

第四，我国服装市场销售网络不够健全。由于制鞋的设计能力不足,也就限制了

我国制鞋企业的市场发展战略。中国目前的鞋品牌与国外先进品牌相比,最大的差异

在于供应链的区别。品牌竞争不是靠店的面积来取胜,真正的取胜还是靠供应链,整合

全球最大的制造供应链,以及发展越来越强的物流供应链。我国制鞋行业在营销的技

术方面和服务增值的方法方面比较欠缺。

第五，管理粗放、企业抗风险能力低。制鞋企业因发展体系和管理体制不甚

规范,体现在对高级人才管理无术、无章可循，凭意识、家族式管理为主导地位，模

式多、乱不成体系，低、小、散仍为主流,导致整体抗风险能力下降。《劳动合同法》

实施，人力成本增高、人民币升值、美国次贷危机、出口退税政策、原材料价格上

涨、国际贸易壁垒等因素的影响使制鞋企业纷纷遭受了重创，特别是中小型企业遭

遇的可能是毁灭性的灾难。

(二)中国政府方面欠缺

第一，检验监管依据不够完备。由于缺乏与新形势相适应的技术性规范，该标

准也存在着操作性不够强的问题。再者，进口国技术法规要求是一个动态变化的过

程，因此，目前鞋革检验监管依据靠单一的标准,已难以适应国际新要求，也难以满

足检验检疫的把关需要。

第二，检验监管人员重视不够,长期沿袭经验性检验方法，在国外不断出台的

技术性贸易措施面前反应滞后,对新的出口状况研究不深不透。受金融危机影响，再

加之以上鞋革产品出口问题的深纠，加重了企业的“心头大患”。

第三，缺乏高效快捷的政府服务体系。 我们应借鉴国际鞋革质量控制先进理

念和经验，增加工作前瞻性；健全完善鞋革检验监管标准及法规体系；调整出口鞋

检验监管模式；以此达到规范检验监管行为、增强我国鞋企应对国内外经济变化能

力的目的。

三、解决我国制鞋企业问题的对策研究

既然我国制鞋企业存在的问题是多方面的，那么我们也要从多个方面来进行探

讨研究,主要是企业方面和政府方面。

(一）企业方面

第一,创建品牌优势，提高国际竞争力。创建自主品牌是服装行业走向全球增

值链高端的必由之路。鞋革品牌的核心竞争力,在于产品创新和产品质量，在品牌定

位同时做好消费者定位，把以满足消费者组要程度为中心的理念渗透到从产品设计

到生产、销售,再到售后服务的各个环节,在于以细节体现品质,以文化体现内涵，在

于满足消费者多层次需求的使用价值。以具备核心竞争力的品牌，提高我国制鞋企

业的国际竞争力。

第二，提高设计水平,增加附加值。我国制鞋企业附加值提高和强势品牌的崛

起,是我国鞋革出口贸易持续增长的动力之一。我国制鞋企业应该为了摆脱品牌缺乏

国际认知度、产品竞争力较弱和品牌附加值极低的现状,从被动的模仿加工型企业向

品牌经营型企业的多元化发展。我国制鞋行业应该加强人才培养模式的研究，形成

一批专业素质高、动手能力强的复合型人才队伍,提高我国鞋革的设计水平,为我国制

鞋行业的后续发展注入强劲动力。

第三，加强市场营销能力。二十一世纪的竞争将是供应链之间的竞争，加强产

业供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。发展我国制鞋企业

的市场营销能力，可以通过互联网的电子商务来实现。电子商务由于其具有使贸易

流程简化、能超越时空限制、成本低和利润大等特点，成为二十一世纪各国经济新

的增长点。

第四,创新，不断研究鞋类产品发展方向，随时调整策略，自主创新促进品牌建

设:企业要生存，产品创新是根本。鞋企创新求变,海外市场稳定:泉州鞋企不断求新

求变,克服不利因素，继续保持出口货值增长形势，稳定了在海外市场的份额。自主

创新能力不断提高也是保持其较强市场竞争力的关键所在，越来越多的鞋企通过调

整产品结构,提高产品附加值和技术含量来赢取市场。

(二）政府方面

第一，组织领导保障体系，政府牵头成立“市鞋革产业升级行动领导小组”,

制定工作计划，落实专人负责,以统领全局,协调各方利益。

第二,建立品牌扶持体系，完善品牌扶持激励政策。整合现有的品牌奖励措施，

对列入品牌产品培育发展规划的企业在项目立项、用地指标、能源供应、财政贴息、

信贷发放、科研立项、技术改造等方面予以倾斜,提高企业创牌的积极性。

第三,健全投融资保证体系大力支持有条件的民营企业从国内外资本市场融资,

,

鼓励跨国公司和大企业集团以独资、控股和购并等方式来国投资,努力探索多元化投

融资渠道。

第四,高效快捷政府服务体系， 建立有利于鞋革产业建设的政策、法律和市场环

境。贯彻依法行政原则，深化行政审批制度改革,创新政府服务方式，创建网上政策

信息资源库，探索建立快捷的商品进出口通关新机制，努力提供一站式服务,加大知

识产权保护力度,进一步改善投资软环境。

结语:

根据我国外贸鞋企的现状，要提高我国外贸制鞋行业的国际竞争力,就要全面

提高制鞋行业的产品质量、品牌知名度、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、

人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展,推进企业的科技进步,

带动整体产业升级。促进该行业技术，创新，自主研发能力的增强,高科技发展和生

产能力的深入。

参考文献：

【1】 余光亚：《加工出口区与经济发展》，东南大学出版社，20０7版;

【2】 王利:《中国对外贸易现状及对策》，聪慧网，2007年；

【3】 前程论文网:《提升浙江鞋企国际营销的对策研究》,2010年

【4】 中国知网:《中国皮革和制鞋行业研究》，2009年