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关于美国鞋类市场调研报告

中国鞋在美国市场

2014上半年，美国鞋类进口量与2013年同期相比基本持平，反映了2014年下半年鞋

类销售的谨慎乐观前景。上半年，鞋类平均进口价格增加了3.6%，因此品牌和零售商将继

续面临利润压力。中国是美国最大的鞋类供应国，但市场份额已降至80.2%，而2013年同

期为82.2%，平均价格仅增加1.7%。2014年上半年美国进口中国皮鞋的市场份额为56.3%，

而2013年同期为58.6%，表明与2013年同期相比，2014年上半年从中国运至美国的皮鞋

数量减少了1.5%。很明显，其它供应国对美国的皮鞋销售额正在增长，上半年增长率约为

3%。2014年上半年人民币对美元汇率大部分阶段是下降了大约3.5%，此后人民币开始升值，

目前汇率约为年初汇率。人民币对美元汇率降低的操作使投机者十分慌乱，并且发出人民币

并非“单向”赌博的信息，看来这种操作已经结束。美元对人民币汇率降低看来已经确定，

但呈缓慢态势，虽然不能排除人民币的偶然贬值。特别是2015年人民币加入SDR，大跌又

大涨这种情况。

中国鞋类产品对美出口的优势及存在的问题

目前，美国鞋类产品市场95%以上依靠进口，从中国进口的鞋占其鞋类产品进口总数

60%左右，在美国市场，鞋类的生产和销售是分开的，很多情况是设计、销售产品在美国，

而生产则在中国。可以说中国鞋是最受美国消费者喜爱的产品，但其价位一般在10-30美元

之间，有的甚至低于10美元。中高档鞋及自有品牌所占比例很小，出口产品多以贴牌方式

进行，大都使用国外商标和品牌。据了解，美国人均年消费鞋类6-7双，其中4-5双来自中

国。在美国著名鞋类专卖店和综合性商厦所售鞋类中，60%-70%的鞋为中国制造。因此可以

说，中国鞋业厂商到美国做鞋生意大有可为。

美国鞋类市场中存在着各个阶层的激烈竞争，鞋业市场被连锁商和名牌商操控，价格低，

商店多。同时，美国老龄化的人口相对保守，不轻易消费或对流行样式不感兴趣。但是，由

于中国鞋在劳动成本、固定资本、资本可得性等方面有很大的优势，在相当长的一段时间内，

中国鞋业与其他国家相比仍有很大的优势。其实，中国鞋在美国市场上受到的青睐，不仅是

国为本国的鞋业供应商，其实最大的欢迎者还是美国的广大消费者，因为从产品的性价比方

面考虑，在美国市场的所有鞋类中，中国鞋是最具实力的。中国鞋占据美国中低档市场的优

势

(1)中国鞋价廉物美，产品种类多样，适合美国多样化的市场需求。中国生产的各种档

次的鞋类产品，能够满足美国不同层次消费者的需求。

(2)生产成本优势。相对较低的劳动力成本，制鞋材料、零配件、制鞋设备等上游产品

已基本实现国产化，成本相对较低。近年来，我国引进、吸收了大量国外的技术、管理等先

进经验，提高了我国制鞋业的劳动生产率，也是主要的生产成本优势之一。

中国鞋出口美国存在的问题及障碍

美国整体关税水平较低，但美国通常对进口价格高的产品适用较低税率，而进口价格低

的产品适用较高税率，目前中国产品主要集中在美国的低端市场。因此，这样的关税结构使

得以低档产品为主的中国鞋类在美国市场上处于不利的竞争地位。

（1）市场战略不明确。销售环节众多。

（2）主要占领低端市场。目前，中国鞋在美国市场的价位一般在10～30美元/双之间，

有的甚至低于10美元/双。中高档鞋及自有品牌所占比例很小，出口产品多以贴牌方式进行，

大都使用国外商标和品牌。这表明我国出口美国的鞋是以低材料成本、低人工成本、低能源

成本为主。但其低能源成本在于我国对能耗的补贴，低人工成本在于低工资，低材料成本在

于所生产的鞋比较简单。

（3）贸易形式落后。中国鞋尽管占美国进口鞋的比例很大，但其贸易形式主要是为品

牌代加工，国内自创品牌出口的鞋类数量较少，国内制鞋企业只是替中间贸易商或品牌营运

商打工，获得的仅是微薄的加工费。这种贸易形式使我国制鞋企业的开发能力得不到提升，

国际贸易经验不足。从而对所代工的品牌和中间贸易商依存度更高，形成一个恶性循环。

（4）生产与贸易脱节。中国制鞋企业一般把生产和贸易分开，所以经常出现供求脱节

的情况。当国内不同的鞋厂日夜赶工生产形色各异的鞋子时，他们的买家已经聪明地了解到，

这些鞋子该怎么买或卖给谁了。

（5）发展瓶颈多。市场品牌营运力不足、资金控管力弱、设计开发水平低等因素成为

我国制鞋企业的发展瓶颈。中国鞋要想把在美国市场的优势保持下去、真正在美国这个有着

巨大诱惑的鞋类市场上做大做强，还有很长的一段路要走。

XX大学生实习报告总结3000字

社会实践只是一种磨练的过程。对于结果，我们应该有

这样的胸襟：不以成败论英雄，不一定非要用成功来作为自

己的目标和要求。人生需要设计，但是这种设计不是凭空出

来的，是需要成本的，失败就是一种成本，有了成本的投入，

就预示着的人生的收获即将开始。

小草用绿色证明自己，鸟儿用歌声证明自己，我们要用

行动证明自己。打一份工，为以后的成功奠基吧!

在现今社会，招聘会上的大字板都总写着“有经验者优

先”,可是还在校园里面的我们这班学子社会经验又会拥有

多少呢?为了拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增

加个人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力，以便

在以后毕业后能真正的走向社会，并且能够在生活和工作中

很好地处理各方面的问题记得老师曾说过学校是一个小社

会，但我总觉得校园里总少不了那份纯真，那份真诚，尽管

是大学高校，学生还终归保持着学生身份。而走进企业，接

触各种各样的客户、同事、上司等等，关系复杂，但你得去

面对你从没面对过的一切。记得在我校举行的招聘会上所反

映出来的其中一个问题是，学生的实际操作能力与在校的理

论学习有一定的差距。在这次实践中，这一点我感受很深。

在学校，理论学习的很多，而且是多方面的，几乎是面面俱

到的，而实际工作中，可能会遇到书本上没学到的，又可能

是书本上的知识一点都用不上的情况。或许工作中运用到的

只是简单的问题，只要套公式就能完成一项任务，有时候你

会埋怨，实际操作这么简单，但为什么书本上的知识让人学

打工的途径或者形式多种多样，只要是对社会有益，对

自己积累人生经历有益，还能够有少量收入，就可以毫不犹

豫的参与其中。

虽然在实践中我只是负责比较简单的部分，但能把自己

在学校学到的知识真正运用出来也使我颇感兴奋!在学校上

课时都是老师在教授，学生听讲，理论占主体，而我对知识

也能掌握，本以为到了企业能够应付得来，但是在企业里并

没有想象的那么容易，平时在学校数字错了改一改就可以交

上去，但在工厂里，数字绝对不可以错，因为质量是企业第

一生命，质量不行，企业生产就会跟不上，而效率也会随之

下降，企业就会在竞争的浪潮中失败。

因此，每一个环节都不能出错。这种要求是我们在课堂

上学不到的。在学校里可能只需会解一道题，算出一个程式

就可以了，但这里更需要的是与实际相结合，没有实际，只

是纸上谈兵是不可能在社会立足的，所以一定要特别小心谨

慎，而且一旦出错并不是像学校里一样老师打个红叉，然后

上级欺压、责备下级是不可避免的。虽然事实如此，但这也

给我上了宝贵的一课。它让我明白到别人批评你或是你听取

他人的意见时，一定要心平气和，只有这样才能表示你在诚

心听他说话。虽然被批评是很难受的，而且要明确表示你是

真心在接受他们的批评。因为这样才能在失败中吸取教训，

为以后的成功铺路。我们要学会从那里跌倒就从哪里爬起

来，这才是我所应该做的。

我也从工作中学习到了人际交往和待人处事的技巧。在

人与人的交往中，我能看到自身的价值。人往往是很执着的。

可是如果你只问耕耘不问收获，那么你一定会交得到很多朋

友。对待朋友，切不可斤斤计较，不可强求对方付出与你对

以，大学生不仅仅要有理论知识，工作经验的积累对将来找

工作也同样重要。事情很简单，同等学历去应聘一份工作，

公司当然更看重个人的相关工作经验。

就业环境的不容乐观，竞争形式的日趋激烈，面对忧虑

和压力，于是就有了像我一样的在校大学生选择了寒期打

工。寒假虽然只有短短的一个月，但是在这段时间里，我们

却可以体 会一下工作的辛苦，锻炼一下意志品质，同时积

累一些社会经验和工作经验。这些经验是一个大学生所拥有

的”无形资产“,真正到了关键时刻，它们的作用就会显现

出来。

大学生除了学习书本知识，还需要参加社会实践。因为

很多的大学生都清醒得知道 ”两耳不闻窗外事，一心只读

圣贤书“的人不是现代社会需要的人才。大学生要在社会实

践中培养独立思考、独立工作和独立解决问题能力。通过参

承受的，就应该把握所有的机会，正确衡量自己，充分发挥

所长，以便进入社会后可以尽快走上轨道。

除了工作中我学到很多很多在学习中无法学到的知识

和经验外，在我看来，我收获最大的是，我变得很开朗很自

信。以前在人群里，我胆小得几乎宁愿缩在角落里，希望没

人能注意到我。而这一次，在我们的小组会议里，我变得很

自信，我勇于在大家面前表达我的看法，勇于向组长提出建

议。更有甚者，在每一次活动中，我都踊跃参加，表现相当

积极。组员居然不相信我之前会是一个相当内向的人。我觉

得，这次社会服务活动给我最多的是，让我自己有了很大的

改变，而且这个改变，是我之前都一直想要的。

在这次寒期的工作中，我懂得了理论与实践相结合的重

要性，获益良多，这对我今后的生活和学习都有很大程度上

的启发。这次的打工是一个开始，也是一个起点，我相信这

个起点将会促使我逐步走向社会，慢慢走向成熟。

这次的实践的确给予了我很多。今后，我将继续保持认

真负责的工作态度，高尚的思想觉悟，进一步完善和充实自

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