高跟鞋的PESTEL分析

二、高跟鞋的宏观环境分析---PEST模型分析

中国因劳动力价格低廉而在世界鞋业中占据重要地位,然而此次金融危机的爆发对我国的

制鞋产业造成了不小的冲击，使得鞋业的出口受到影响，中小企业面临困境,加之原材料上

涨、劳动力优势的降低以及国外贸易保护主义的打压，中国制鞋业面临着多方面的挑战。以

下将从经济、政治、社会、科技方面对鞋业的宏观经济环境进行分析，以了解高跟鞋市场发

展现状。

P 政治 E 经济

1) 国家对鞋类企业到境外投资，制定了相国鞋业大量外移至成本较低廉的地区。

关扶持政策。 5) 欧盟自2006年10月6日开始对来自中

2) 加快建立鞋类产品出口预警系统，及时国的皮鞋征收为期两年16.5%的反倾销

将欧盟及有关国家的相关情况通报行业税，09年5月又征收范围扩大到经澳门

组织和企业。 转口的内地产皮鞋，致使近期中国鞋类

3) 政府在WTO规则范围内与其他成员协产品对欧盟出口明显放缓。日本、美国

商解决各种贸易争端。 同样采取税率措施限制进口。

4) 由于我国整体产业结构的改变 造成我

6) 近几年，国际及港台品牌女鞋在国内的

消费量激增，尤其是中高档女鞋，这些

海外品牌女鞋展现出了强劲的上升势

头，国际品牌纷纷进军中国市场。

T 科技 S 社会

10) 企业可以藉由先进科技的协助，提供个者的角度去思考发展新的服务与生产模

别消费者更自主、更自由的选择空间 并式。消费者提出产品观念，让厂商做成

以近乎大规模生产的成本与时间向个别真实商品，或是让消费者决定品牌名称、

顾客提供趋近于量身订作的产品与服命运，都是市场上的趋势。

务，以更加贴近顾客的需求。 8) 我国生活水平提高及个人化的消费时代

11) 大量客制化的主要概念 是利用先进科的到来，注重生活品味，也正是相关厂

技与 IT 产业整合，让顾客从厂家提出商发展大量客制化服务的好时机。

的各项弹性选择中选取产品构成要素或9) 中国鞋类产品受企业社会责任审核的限

组合自己喜好，然后才进入生产程序快制。2004年5月1日前后，美国与欧洲

速制作产品。例如：以制鞋为例，当业一些国家开始强制推广SA8000标准认

者制造出一种鞋款时适应不同人脚型大证，并越来越多地出现在许多跨国公司

小，在计算机上做级放并输出切割材料，订单的附加条件中。最近，美、法、意

就能为个人量身订做一双穿起来舒适的等传统中国轻工业产品进口国的贸易组

鞋子。 织正在讨论一项协议，要求中国所有纺

7) 客户定制化强调以人为本，从产品消费

织、成衣、玩具、鞋类等出口产品的企

业必须事先通过SA8000标准认证，否

则就要联合抵制进口。

E 环境 L法律

12) 中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革1) 日前，上海市质监局公布了2010年4季

开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转度上海市生产和销售的皮鞋产品质量监

移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和督抽查结果，47批次的女鞋中有6个批

销售中心，形成了十分完善的产业链和次的质量不合格，合格率为89%。而在

产业发展平台，并且已基本占据了全球2010年4季度，北京市消协公布了30

中低端的鞋产品市场。 种女式皮鞋比较试验结果，有7种女鞋

13) 目前我国已成为世界最大的鞋类生产和质量不达标，合格率为77%。 从京沪两

出口国，国内鞋类产业正在以15%的速大城市的女鞋质量检测结果来看，女鞋

度持续发展，中国鞋类总产量已占世界的质量问题主要表现为标识不清，整体

总产量的66%，成为全球最具竞争力的外观不合格以及鞋帮明显脱色，帮底剥

鞋类生产和出口贸易中心之一。 离强度、耐折性能、勾心硬度等指标未

14) 欧美经济下滑，全球经济增长乏力，加达到国家标准要求。

之欧美制鞋业重回，中国制鞋业出口形2) 当前，我国女鞋品牌市场还比较散乱，

势十分严峻。预计今年外贸增长约10%应有的相关标准还有待完善，品牌营销、

左右，而去年的这一数字是22.5%；2011效劳营销概念及前景规划缺乏。整体来

年中国出口总额占全球出口总额比重的看，女鞋行业竞争在不断的加剧，行业

10.4%，排名世界第一。今年由于全球经发展呈现整合、蓄势和升华的特征。

济萎缩，整体外贸形势不容乐观。

15) 人民币升值，宏观经济调控，原材料价

格上涨，劳动力成本增加，导致中国制

鞋业成本不断叠加，部分企业陷入亏损

或倒闭。

摘自：中国知网；时尚女鞋网；中国商品网