鞋品牌中有多少“鸟”

中国鞋品牌里有多少只“鸟”？

中国鞋业品牌观察员 谭儒

当你漫步在中国城市、乡村的商业街，当你闲逛于中国的批发市

场、百货商场、店中店、城市综合体，你会发现成百上千，形形色色

的中国鞋品牌，其中有一些用飞翔的“鸟”命名的鞋品牌不时地飞过

你的眼帘，悦动了你的视野，让你的视界五彩缤纷，一片繁华。

做品牌的人都知道，利用差异化品牌战略胜过产品“技压群雄”，

但为什么一些鞋业品牌愿意把身家性命押在了一个“鸟”字身上？如

果我们用萨特的存在主义来诠释，只能理解为“存在先于本质”。存

在就真理，存在就有存在的道理。那么华夏大地到底有多少用“鸟”

命名的鞋品牌呢？在此之前并没有统计，中国鞋业品牌观察员谭儒稍

稍数了一下，至少有上百种。如果按命名的功能目的划分，可大致分

为以下三类：

一是为了好记。日常、具象的鸟最好记，见一面就忘不了。这类

“鸟”鞋品牌有布谷鸟、画眉鸟、亚洲鸟、神鸟、香鸟、荣誉鸟、含

羞鸟、蓝鸟、疯狂鸟、神秘鸟、申鸟、晴鸟、依依鸟等，这些“鸟”

鞋品牌遵循易读易记的品牌命名原则，不用费多大功夫，就能让消费

者长记不忘；

二是为了附和消费者。正面的吉祥的品牌名字能符合消费者的消

费心理，对正面、吉祥、积极的品牌，中国人消费一般不会拒绝的。

这类“鸟”鞋品牌有吉祥鸟、和平鸟、回归鸟、开拓鸟、豪华鸟、图

腾鸟、先知鸟、飞跃鸟、太平鸟、麦峰鸟、红火鸟、红翅鸟、红运鸟、

火鸟、火号鸟、和美鸟、美足鸟、金贵鸟、金之鸟。这些“鸟”鞋品

牌遵循积极的无歧义的品牌命名原则，直截了当地表明了与消费者价

值取向趋同的品牌理念。

三是为了突出文化个性。中国鞋业品牌观察员谭儒认为，品牌命

名要尽量展现“与众不同的主张”，只有富具独特文化的品牌，才能

强大和走远。这类“鸟”鞋品牌有印心鸟、缝叶鸟、雅蓝鸟、步伊鸟、

博世鸟、浪情鸟、仙姿鸟、怒鸟等，这些“鸟”鞋品牌遵循尊重文化

品牌命名原则，符合目标顾客的价值审美个性，适应了消费者的文化

价值观念和潜在市场的文化观念。

目前，像印心鸟、富贵鸟、红火鸟等品牌每年都会为企业带回上

亿元的收入。为什么？其实，每一个品牌都有每一个品牌的文化内涵，

能悦动在神州大地上并为企业带来巨额财富的“鸟”鞋品牌，都具有

自己的品牌故事，就像印心鸟品牌的故事一样：

很久以前有位美丽的女神，她有一只非常善于歌唱的小鸟，因为

它的美妙歌声，吸引了一位远方的英俊王子，他们深深地相爱了！天

神为了惩罚动了凡心的女神，给女神下了咒语：“让她永远光着脚，

而且一旦踏到人间的大地上就会灰飞湮灭”；女神终日以泪洗面，日

渐憔悴，小鸟非常心疼主人，无论它再怎么唱美妙的歌，女神都不能

停止哭泣；小鸟看到主人非常难过，英勇的对主人说: “你踩着我下

凡吧，我愿意做妳一辈子的鞋，让妳和王子幸福的生活”。说完它就

变成了一双精美绝伦的鞋子，女神穿着它在人间找到了王子，他们心

心相印、幸福的生活！每当有人问起女神脚上穿的是什么鞋，她都会

深情的回答一个动听的名字：“印心鸟”。这双鞋给他们带来了自由，

带来了幸福，她把印心鸟深深的印在了自己的心里，直到永远！永远！

作者简介：许强笔名：谭儒、苍狼、一路等。

某日报社总编助理、某品牌企业副总经理。多家媒体的专栏

作家。高级经营师，中国品牌经理人协会理事，中国十大品牌经

理人（提名奖）。拥有 “长虹”、“皇明”、“王朝”、“今麦郎”、 “雪

驰”、“启发”、“晶牛”、“特变电工”、“劲酒”、“稻花香”等数十

个着名消费品品牌近20年的品牌策划或新闻宣传的实战经验。

作品有《中国人可以说富》、《中国董事长、总裁、总经理、

厂长成功案例读本》、《大谋局》、《领导成功管理智略分析报告》、

《总经理掌控商道能力分析报告》、《酒歌与苍凉》等多书籍和数

千余篇经济随笔。其中《中国人可以说富》发行量突破十万册，

《大谋局》为中国图书“三大局”之一。