中国鞋帽行业经营情况分析

中国鞋帽行业经营情况分析

2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%

（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。

其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。2019

年12月份，社会消费品零售总额38777亿元，同比增长8.0%。其中，

除汽车以外的消费品零售额34349亿元，增长8.9%。

2019年我国商品消费总额为364928亿元，同比增长7.9%。经统计

整理，2019年鞋帽服饰类消费占商品零售比重为3.7%，为近五年来

最低值。

2019年鞋帽服饰类零售总额达13517亿元，相比2018年的13707

亿元减少了190亿元。预计，2020年全国鞋帽服饰类消费将继续保

持稳中有长趋势，预计2020年全国鞋帽服饰类零售额将达到13742

亿元，增速约为3.3%。

鞋帽行业在2019实现营收90.2亿元，同比下降4.9%，2020年一季

度实现营收15.4亿元，同比下降35.5%，2019年实现净利润2.0亿元，

同比下降33.9%，2020年一季度实现净利润-0.1亿元，同比下降105.6%。

鞋帽行业近年表现持续偏弱，主要由于相关上市公司主业均以皮鞋为

主，但近年流行趋势是运动鞋和休闲鞋，皮鞋消费持续低迷。

鞋帽行业2019年和2020年一季度毛利率分别为41.3%和41.7%，较

2018年42.0%略有下降。2019年销售费用率和管理费用率分别为

22.7%和9.6%，分别较2018年上涨0.4个百分点和0.2个百分点。2020

年一季度继续升至26.4%和10.5%。

鞋帽行业近年存货周转率基本保持平稳，2019年和2020年一季度

存货周转率均为2.1，与2018年基本持平。而应收账款周转率出现显

著下降，2019和2020年一季度应收账款周转率下降至4.0和3.6，反

映出直营渠道库存保持良性，加盟渠道由于经营能力偏弱，在终端销

售疲弱的背景下，库存预计有所增加。

帽行业大部分公司渠道数量持续减少。同时2019年同店数据出现分

化，运营能力强或者更加注重新零售的公司同店有所增长，其他则继

续下降。

除哈森股份外，鞋帽行业上市公司2019年线上收入均实现了快速增

长，线上收入占比提升明显，2020年一季度天创时尚线上收入大幅

增长，而奥康国际和哈森股份线上收入有所下降。