2008年中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测

分析报告

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

《2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告》

休闲是现代人追求的一种生存状态，一种生活方式，是现代文化在现代生活

中的一种特殊表现。休闲在当代人生活中往往变成了一种时尚符号，涵盖了生活

的方方面面，如散步、运动健身、旅游、购物等。取悦自己、享受多彩生活，休

闲已成为现代人追求的不可去少的生命、生活质量指标之一。

休闲鞋的概念、内涵和功能便与这种新生活理想和方式紧密相关。人们借助

休闲鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、展示自己，从中获得一种审美愉悦

和象征性的精神满足。从使用角度看，休闲鞋应该同时具有实用和审美两种基本

功能，缺少哪一种都会严重影响休闲鞋的使用性，实用功能是休闲鞋存在的前提，

审美、象征功能是休闲鞋重要的延伸功能。

由于休闲鞋顺应了速度经济时代的快节奏中人们对休闲生活的渴望，所以将

成为今后流行的主题，人们的价值观和审美观也伴随着社会经济的迅速变革而日

益呈现出个性化、多样化的特点，舒适、时尚、健康、个性成为人们关注的焦点

和新宠。

（报告全文共十二章111页，6余万字，其中图表60个，2008年4月出品）

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

目 录

第一章 行业发展的宏观经济环境分析 ...................................................................... 1

第一节年国际经济环境分析

2007 .............................................................................. 1

一、美国 ................................................................................................................ 1

二、欧盟 ................................................................................................................ 7

三、日本 ................................................................................................................ 8

四、金砖四国 ...................................................................................................... 16

第二节年中国宏观经济形势分析

2007 .................................................................... 21

一、农业生产继续稳定发展，粮食再获丰收 .................................................. 21

二、工业生产增长加快，企业效益提高 .......................................................... 21

三、固定资产投资快速增长，房地产开发投资明显加快 .............................. 22

四、市场销售增长较快，增速呈现逐步提高的态势 ...................................... 22

五、消费价格上涨较快，房屋销售价格上涨较多 .......................................... 24

六、对外贸易快速增长，外商直接投资继续增长 .......................................... 25

七、居民收入快速增长，就业增加较多 .......................................................... 25

八、货币供应量增长较快，贷款增加较多 ...................................................... 26

第三节年全球宏观经济形势展望

2008 .................................................................... 27

第四节年中国宏观经济形势展望

2008 .................................................................... 29

第二章 休闲鞋概况 .................................................................................................... 34

第一节休闲鞋的定义、特点及由来

........................................................................ 34

一、定义 .............................................................................................................. 34

二、特点 .............................................................................................................. 34

三、由来 .............................................................................................................. 34

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

第二节休闲鞋的分类

................................................................................................ 35

第三章 休闲鞋的设计和生产要求 ............................................................................ 36

第一节鞋楦的特点

.................................................................................................... 36

一、鞋楦的造型与设计要求 .............................................................................. 36

二、鞋楦与成鞋造型和功能的关系 .................................................................. 36

第二节帮面材料的选择

............................................................................................ 37

第三节帮面的设计

.................................................................................................... 38

一、色彩的表现 .................................................................................................. 38

二、款式的变化 .................................................................................................. 38

三、帮面处理 ...................................................................................................... 38

第四节鞋帮的结构与材料的选择

............................................................................ 39

一、鞋垫 .............................................................................................................. 39

二、中底 .............................................................................................................. 39

三、大底 .............................................................................................................. 40

第五节帮底结合工艺

................................................................................................ 41

第四章 休闲鞋一般穿用功能分析 ............................................................................ 42

第一节休闲鞋的实用功能分析

................................................................................ 42

第二节休闲鞋审美功能分析

.................................................................................... 45

一、休闲鞋造型美 .............................................................................................. 45

二、休闲鞋工艺美 .............................................................................................. 47

第五章 从国际品牌看中国休闲鞋业营销之道 ........................................................ 49

第一节奥克斯“会呼吸”技术创造的神奇

: ............................................................ 49

第二节耐吉品牌延伸的精彩

: .................................................................................. 51

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

第三节国内休闲鞋品牌突围

.................................................................................... 53

第六章 中国休闲运动鞋发展战略 ............................................................................ 56

第一节准确把握消费市场动向

................................................................................ 56

第二节专攻主题性市场

............................................................................................ 57

第三节突出品牌形象

................................................................................................ 58

第四节以年轻人的喜好为设计考虑

........................................................................ 59

第五节向休闲化、装饰化发展

................................................................................ 60

第七章 2007年中国鞋业发展情况分析 ................................................................... 61

第一节年中国鞋业发展情况分析

2007 ................................................................... 61

一、四大制鞋产业基地较成熟 .......................................................................... 61

二、借助奥运实现品牌飞跃 .............................................................................. 61

三、中国鞋业亟待走向高端 .............................................................................. 62

第二节年中国皮鞋发展情况分析

2007 ................................................................... 63

一、2007年1-12月中国累计皮鞋产量 ........................................................... 63

二、中国鞋业借力采购消除贸易摩擦，促双方共盈 ...................................... 63

三、温州鞋企突破欧盟反倾销壁垒 .................................................................. 64

四、中国制鞋厂出现破产潮 .............................................................................. 66

第二节年中国胶鞋生产情况分析

2007 ................................................................... 68

一、2007年华北地区胶鞋生产情况 ................................................................. 68

二、2007年东北地区胶鞋生产情况 ................................................................. 68

三、2007年华东地区胶鞋生产情况 ................................................................. 68

四、2007年中南地区胶鞋生产情况 ................................................................. 68

五、2007年华南地区胶鞋生产情况 ................................................................. 69

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

六、2007年西南地区胶鞋生产情况 ................................................................. 69

七、2007年西北地区胶鞋生产情况 ................................................................. 69

第八章 中国鞋业品牌发展分析 ................................................................................ 70

第一节中国鞋业品牌集群与地域分布

.................................................................... 71

第二节中国鞋业三大渠道

........................................................................................ 72

一、专卖店 .......................................................................................................... 72

二、商场 .............................................................................................................. 72

三、鞋业超市 ...................................................................................................... 73

第三节中国鞋业四大趋势

........................................................................................ 74

第四节中国鞋业五大营销策略

................................................................................ 75

一、塑造品牌的独特核心理念 .......................................................................... 75

二、创新性的差异化概念 .................................................................................. 75

三、实施双品牌战略 .......................................................................................... 75

四、打造区域性强势品牌 .................................................................................. 76

五、品牌形象的本土化 ...................................................................................... 76

第五节中国鞋业品牌的四大缺陷

............................................................................ 77

一、鞋业品牌内涵的缺失 .................................................................................. 77

二、人性化的缺失 .............................................................................................. 77

三、品牌顾客满意度缺失 .................................................................................. 77

四、知识产权意识缺失 ...................................................................................... 77

第六节鞋业品牌未来发展趋势分折

........................................................................ 78

一、“新垄断时代”的来临 .................................................................................. 78

二、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化 .............................................................. 78

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

三、事件营销 ...................................................................................................... 79

四、品牌销售之网络终端的强化 ...................................................................... 79

第九章 中国制鞋业与世界鞋业的博弈 .................................................................... 80

第一节世界制鞋业发展状况及消费市场概况

........................................................ 80

一、中国 .............................................................................................................. 80

二、印度 .............................................................................................................. 80

三、巴西 .............................................................................................................. 80

四、越南 .............................................................................................................. 81

五、意大利 .......................................................................................................... 81

六、西班牙 .......................................................................................................... 81

七、葡萄牙 .......................................................................................................... 81

第二节全球主要鞋业生产国的优劣势比较

............................................................ 83

第三节中国制鞋业今后的发展趋势

........................................................................ 86

第十章 2008年中国鞋业发展预测 ........................................................................... 88

第一节制鞋业发展整体状况

.................................................................................... 89

第二节奥运商机—强者的游戏

.............................................................................. 90

第三节奥运后—商机无限

...................................................................................... 91

第四节企业经营以稳为主

........................................................................................ 92

第十一章 2007年相关行业发展分析 ....................................................................... 93

第一节年橡胶制品业发展分析

2007 ....................................................................... 93

一、总体运行情况 .............................................................................................. 93

二、投资情况分析 .............................................................................................. 97

三、企业分类经营情况 ...................................................................................... 97

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

第二节年中国纺织服装业发展分析

2007 ............................................................. 100

一、市场供需分析 ............................................................................................ 100

二、进出口分析 ................................................................................................ 101

三、市场价格分析 ............................................................................................ 102

四、投资情况分析 ............................................................................................ 104

五、主要企业经营情况 .................................................................................... 104

第十二章 2008年中国休闲鞋的发展趋势 ............................................................. 107

第一节舒适是休闲鞋现在及未来发展的第一主题

.............................................. 107

第二节时尚是休闲鞋追求的永恒主题

.................................................................. 108

第三节高科技是未来休闲鞋的核心竞争力

.......................................................... 109

第四节功能性是未来休闲鞋的主要特色

.............................................................. 110

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

附 表

表7.1 2007年1-12月中国皮鞋产量及同比增长 ............................................ 63

表7.2 2007年华北地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 68

表7.3 2007年东北地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 68

表7.4 2007年华东地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 68

表7.5 2007年中南地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 68

表7.6 2007年华南地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 69

表7.7 2007年西南地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 69

表7.8 2007年西北地区胶鞋产量及同比增长 .................................................. 69

表9.1 全球主要鞋业生产国产业成本优劣比较表 .......................................... 83

表11.1 2007年橡胶制品业工业总产值情况（亿元，%） ............................ 93

表11.2 2007年橡胶制品业工业销售产值情况（亿元，%） ........................ 94

表11.3 2006年以来轮胎产量变化 .................................................................... 95

表11.4 2007年橡胶制品业出口交货值 ............................................................ 96

表11.5 2007年橡胶制品业销售收入和利润实现情况（亿元，%） ............ 97

表11.6 2007年1-12月不同规模企业工业总产值和销售值情况 .................. 98

表11.7 2007年1-11月不同规模企业销售收入和利润情况........................... 98

表11.8 2007年1-12月不同所有制企业工业总产值和销售值情况 .............. 98

表11.9 2007年1-11月不同所有制企业销售收入和利润情况....................... 99

表11.10 2007年中国纺织服装业工业总产值增长情况（亿元，%） ........ 100

表11.11 2007年中国纺织服装业工业销售值增长情况（亿元，%）......... 101

表11.12 2007年我国鞋类出口情况 ................................................................ 102

表11.13 2007年我国主要纺织品进口情况 .................................................... 102

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2008中国休闲鞋行业趋势研究与发展预测分析报告

表11.14 2007年纺织服装业不同规模企业工业市场供需情况 .................... 105

表11.15 2007年纺织服装业不同所有制企业工业市场供需情况 ................ 106

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