2022年中国鞋业格局八大趋势预测

2022年中国鞋业格局八大趋势预测

中国企业仍在严酷的冬天中煎熬，而2022年的春天还没有真正来

临。

审时度势是新旧交替时刻企业家们普遍思索的问题。看懂摸准大

势者方能赢得精彩，而综观世界经济格局与鞋业行业进展轨迹，中国

鞋业无疑会在2022年发生巨大变化，这些趋势或许是我们调整自己

适应变局继而获得健康进展的脉搏。

一，市场集中度更高。在人民币升值、原材料和劳动力成本上涨

及金融危机等一系列因素的影响下，2022年底大批小型代工型鞋企

纷纷倒闭；与此同时，鞋业行业的优势品牌象百丽、达芙妮等依托资

本的力气占据的市场份额越来越大，中国鞋业集中度越来越高，行业

洗牌已全面开头。

二，市场竞争将更惨烈。用惨烈来形容2022年的竞争形势并不为

过，作为日常消费品，消费信念的下降无异是市场最大的打击，而外

贸型企业转而进入内销市场则再一次加剧了市场竞争变局。没有人情

愿在洗牌中被淘汰，无论是商业还是企业，都将拿出最大的利益来换

取市场，市场竞争必定加剧。

三，品牌型企业竞争优势更加明显。在消费信念低迷的市场环境

下，各品牌为保住市场份额，纷纷以降价、特卖等形式“讨好”消费

者，原来不敢想或买不起的品牌，现在消费者也可以有机会选择，经

济环境变化的不确定性打破了消费格局，品牌型企业的优势更加体现。

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四，创新成为突围的关键。由消费信念引发的市场竞争又一次让

企业家们思索突围的策略，而创新才是唯一的选择。无论是工艺技术

的创新，还是营销策略的创新，为了生存，2022年都将是各项创新

集中爆发的一年。

五，功能性健康产品成为最大消费趋势。生活水平的提高和休闲

生活方式的普及，使得消费者在选择产品时更注意健康与舒适；而同

时，企业经过近几年的研发创新，积累了一部分专利与功能性产品，

在这个竞争比较严峻的市场环境下，企业都想推出自己的竞争利器，

因此2022年功能性健康鞋品将大行其道。

六，更多浪费品牌进入市场。世界的主要消费市场包括美国、欧

洲、日本等均消失了较大的衰退，浪费品牌一时间失去了主要消费阵

地。而中国，在本次危机中虽然也有较大影响，但中国的消费总量和

中国财宝人群的财宝状态并未造成很大的冲击，浪费品牌将集中在中

国市场激战。

七，精细化生产将成为中国鞋业又一次管理的升级。上个世纪90

年月初由于生产线的大规模引进，中国曾迎来了一次生产规模扩大和

工艺技术升级的鼎盛时期。而今，中国鞋业进展已进入了新的进展阶

段，市场竞争又提出了更高的技术与成本要求，生产制造型企业也不

行能一夜间全部转为品牌型和研发型。唯一的出路就是通过精细化生

产提高产能，提升利润和品牌溢价力量。

八，企业利润将普遍缩水，规模型投资将削减。随着宏观环境的

整体影响，消费者的购买力将下降，2022年上半年，鞋业市场将呈

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现惨淡局面，商家为了保销售，不得不进行出血式促销，企业利润会

普遍缩水。而才智型企业将临时放弃规模型投资，转而全力救市与破

市。