2023年中国鞋类行业调研分析报告

年中国鞋类行业调研2023

分析报告

目录

1. 行业概述 ........................................................................................... 5

1.1 行业定义与分类 ....................................................................... 5

1.2 历史发展回顾 ........................................................................... 5

1.3 市场规模与趋势分析 ............................................................... 6

2. 市场分析 ........................................................................................... 7

2.1 市场需求与消费趋势 ............................................................... 7

2.2 消费者群体特征与行为分析 ................................................... 8

2.3 市场竞争格局 ........................................................................... 8

3. 制造与供应链分析 .......................................................................... 9

3.1 生产工艺与技术创新 ............................................................... 9

3.2 原材料供应与价格趋势 ......................................................... 10

3.3 制造业态发展与变革 ............................................................. 11

4. 品牌与营销策略 ............................................................................ 11

4.1 知名鞋类品牌案例研究 ......................................................... 11

4.2 品牌定位与价值观分析 ......................................................... 12

4.3 营销渠道多样性与数字化趋势 ............................................. 13

5. 潮流与设计趋势 ............................................................................ 14

5.1 当前流行款式与设计特点 ..................................................... 14

5.2 设计师合作与时尚潮流影响 ................................................. 14

5.3 可持续发展与创新设计 ......................................................... 15

6. 环境与可持续发展 ........................................................................ 16

6.1 生产环节的环保措施 ............................................................. 16

6.2 循环经济与废物减量 ............................................................. 17

6.3 社会责任与可持续品牌形象 ................................................. 17

7. 挑战与机遇 ..................................................................................... 18

7.1 供应链压力与风险 ................................................................. 18

7.2 市场竞争加剧带来的挑战 ..................................................... 19

7.3 新兴技术与市场机遇展望 ..................................................... 20

8. 未来展望 ......................................................................................... 20

8.1 行业发展趋势预测 ................................................................. 20

8.2 可能出现的新兴模式与商机 ................................................. 21

1. 行业概述

1.1 行业定义与分类

我国鞋类行业是一个涵盖广泛的产业，涉及纺织面料鞋、皮鞋、

塑料鞋、橡胶鞋等多种类型的生产、研发、运营与销售活动。根据

材料、功能和消费对象的不同，鞋子可以分为多个细分品种，如皮

鞋、纺织面料鞋、塑料鞋、橡胶鞋、运动鞋、休闲鞋、拖鞋等，同

时也可根据不同人群划分为男鞋、女鞋、童鞋和老年鞋。鞋类产业

链涵盖了原材料的提供、制造与设计、品牌经营以及销售渠道，形

成了一个完整的生态系统。不同品种的鞋子在材质、设计、功能等

方面存在差异，满足了消费者多样化的需求。随着技术创新和消费

趋势的变化，我国鞋类行业正积极转型，注重设计创新、品质提升

和可持续发展，以适应市场的多变需求。无论是运动、休闲还是正

式场合，鞋类作为人们日常生活不可或缺的一部分，正逐步演变为

融合功能与时尚的重要时尚配件，为消费者提供更多样化的选择。

1.2 历史发展回顾

我国鞋类行业的发展历程经历了多个阶段。起初我国鞋类行业

处于初期的萌芽阶段，主要依赖港澳等外来鞋业供应。在1989年

至1998年的发展期间，我国鞋类行业迎来了蓬勃发展，开始走上

了自主研发和制造的道路。进入1999年至2008年的壮大阶段，我

国鞋类行业经历了高速发展，新技术、新材料的引入推动了产业升

级，品牌崛起成为行业特点。从2009年至2019年，我国鞋类行业

逐渐注重产品质量和创新，品牌竞争愈发激烈，技术创新和品牌形

象成为企业竞争的重要因素。而在2009年至今的阶段，鞋类行业

面临着销售渠道转型的挑战，数字化和线上销售逐渐崭露头角，企

业需要不断调整策略以适应新的市场格局。通过这些发展阶段，我

国鞋类行业从最初的依赖外来供应到自主创新，再到注重质量和适

应销售渠道的变革，不断演变和壮大，为消费者提供了更多样的产

品选择。

1.3 市场规模与趋势分析

2013年到2019年，我国鞋类行业市场规模逐年上升，主要受

到消费者需求的推动。这一时期，消费者对鞋类产品的需求不断增

加，反映出人们对时尚和舒适的追求，市场规模持续扩大。2020

年出现了市场规模的下降，达到了3984亿元。2021年，随着经济

逐渐恢复，市场规模再次增长，达到了4938亿元，同比增长18.63%。

这显示出我国经济的回升对鞋类市场的积极影响，推动了市场的增

长。2022年市场规模再次出现下降，降至4502.3亿元，同比下降

了8.82%。这可能受到了某些因素的影响，如原材料成本的波动或

竞争加剧。我国鞋类行业市场在过去十年中经历了波动，受到了多

种因素的影响。消费者需求、宏观经济状况和市场竞争都对市场规

模产生了影响，使得行业表现出不同的趋势。未来，行业参与者需

要密切关注市场动态，以适应不断变化的环境，寻求持续增长的机

会。

2. 市场分析

2.1 市场需求与消费趋势

我国鞋类市场的需求与消费趋势呈现出多方面的特点。随着生

活方式的多元化，消费者对鞋类产品提出了更高的需求，不再仅仅

满足于基本功能，更追求舒适性、时尚性和个性化。运动休闲风潮

的兴起，推动了运动鞋市场的繁荣，消费者追求更适合运动和日常

穿着的产品。同时，健康意识的提升也促使运动鞋市场的增长，功

能性和科技性成为消费者购买的重要因素。正式场合对皮鞋等产品

的需求依然存在，高品质、精致设计的皮鞋成为商务人士和特殊场

合的首选。在消费趋势方面，线上购物的兴起加速了鞋类市场的数

字化转型，消费者更加倾向于通过互联网平台进行购买。社交媒体

和时尚博主的影响力也在引导消费者的购买决策，潮流和品牌认知

成为消费的重要动力。可持续发展的理念逐渐渗透到消费者心态