中国鞋类发展总结

鞋，作为人们生活的必需品，已有数千年的历史，从远古年代先

人们用兽皮、树皮裹足，到今天繁花似锦的各种鞋式，走过漫长发展

的路程。在它的发展过程中，因地域、气候、民族不同，加之政治经

济的影响，形成了各种不同的风格和表现形式鞋由实用性发展到既讲

究实用，又要求美观。

在人们生活水平不断提高的过程中，人们的消费观念和消费结构

都发生了变化。食品、服装及鞋类等弹性商品的消费支出比例占到总

消费支出的1/3左右。近年来，城镇居民衣着消费基本稳定在8-9%

左右，与世界平均水平基本吻合，可见鞋类的比重不断上升，据调查

资料显示，消费者鞋类产品的购买量分析表明：消费者人均消费鞋数

量为每年6.61双，年均消费金额达1343.06元人民币。并且随着居民

收入的进一步提高，有进一步提升的趋势。

中国沿海城市鞋业市场的定位分布：广州市主要负责国内一线运

作。知名品牌的国内运作首选广州做代理。福建省泉州市主要生产休

闲、运动品牌鞋。比如：安踏、361°、特步、匹克等知名度比较高

的品牌。浙江省温州市主要以区域性品牌为主

温州鞋的发展机遇得益于上世纪80年代初国家实行的改革开放

政策。温州鞋的发展大体可分为三个阶段，第一阶段是二十世纪八十

年代初，国家实行改革开放之初，放宽对民营企业发展的政策以及华

侨的投资。当时谈不上民营企业，大多以小家庭作坊的形式，一天生

产不了多少鞋。但是，当时是卖方市场，任何商品都有极大的市场需

求，不怕销不出去。这个阶段的特点也就是现在的代理商机制的雏形。

因为销量大，各个环节都获得了收益。由此，温州鞋快速在市场上赚

得了第一桶金。然而，此阶段的问题也暴露出来产品质量不高，以至

于人们把温州鞋称为假冒鞋、星期鞋（就是一个星期都穿不到）等等。

温州鞋发展的第二个阶段开始转变思路，提升质量。奥康、红蜻蜓、

康奈、蜘蛛王、吉尔达等等一系列的品牌就是在这个时期诞生。经营

者采取的策略就是区域代理、连锁经营。把鞋子的质量提上去、做好

企业的信誉工作，成为这些品牌当时的的问题。市场上开始转变了对

温州鞋的看法，大量专卖店、商场专厅、专柜诞生，遍布国内大小城

市。国外在合成革技术的研究经历了50年，而温州人仅用10年就开

发出具备夜光、抗腐蚀、吸收红外线、防雷达侦策等功能的高科技含

量的合成革产品。第三个阶段应是最近的十年，企业原始资本的积累，

让生产能力集中暴发，外贸受阻和内销市场的崛起，使得大量产品拥

挤在国内市场上。但是，每个品牌的定位都一样，基本上是二三线市

场。产品同质化严重，拿掉LOGO就分不清是谁家生产的鞋。品牌推

广手段初级，基本停留在明星代言的阶段。这样的后果是价格战，最

终大家都把利润空间挤没了。也就是说整体上进入了危利时代和真正

的品牌竞争时代。这个时候，温州鞋面临的问题是细分市场、精耕渠

道、提升产品研发、梳理企业内部管理。否则某个品牌的消失会很快。

温州较大鞋类批发市场有三个，温州大厦西湖锦园，就是温州鞋城，

火车站新南站批发市场，还有黄龙商贸城，鹿城路翠微路。

1、温州大厦西湖锦园的温州鞋城

温州大厦西湖锦园的温州鞋城位于人民路信河街创建于1995

年的温州鞋城位于市区人民西路温州大厦对面，是温州市区较早的一

家专业鞋类市场，主要经营各种品牌的鞋类，占地面积约3000平方

米，拥有内外间铺位150个，配套东西两面各设有一个停车场，面

积约1000平方米，仓库100多间。鞋城地理位置优越、交通便利，

为众多厂商看好，已有长城、吉尔达、惠特等名牌产品厂家在此设有

铺位，是本地名优产品展示的窗口。

2、火车站新南站批发市场

坐落在温州火车站新南站，温州铁道大厦是在温州火车站右边。

火车站新南站批发市场作为温州比较出名的鞋子批发市场他也带动

了火车站附近的经济的发展。在火车站新南站批发市场里面有很多的

鞋子批发的地方，这里主要经营的是中高档的男鞋，女鞋及童鞋。款

式新。价格合适。

3、黄龙商贸城

翠薇大道(温州三桥下)该批发市场位置优越，交通便利，内有数

百家皮鞋生产厂，如温州神秘鸟鞋业、温州胜逸鞋业、康特来鞋业、

卡思娅鞋业、来富盛鞋业等，温州黄龙鞋批发市场设有男士皮鞋批发

商行、时尚女鞋批发商行、运动鞋批发商行、帆布鞋批发商行、名牌

折扣皮鞋批发商行等从多实体批发部，批发销售数百个温州品牌、上

万款式的温州鞋类商品。三是温州站南商贸城鞋类批发市，地址：温

州新南站对面。该批发市场品牌多，款式齐，许多皮鞋品牌如神秘鸟、

成达等都是直接出厂价供货。

北京大红门市场占地面积30000余平方米，投资3.1亿元人

民币，市场建筑面积50000余平方米，设有上千个经营摊位，市

场内设中央空调、十部自动滚梯及多部货梯、安全消防喷淋设施、

全方位的监控系统、24小时保安、银行、通讯、餐饮以及保洁等

各项服务设施完善齐备。市场注册资金5000万元人民币，经济实

力超强，就规模与档次而言堪称同类市场中的佼佼者。北京大红

门商业区应该形成一个属于自己的物流集散地，而不是仅仅存在

于各自为战的扎堆型商圈层面。现代化的服装核心物流区域，是

北京大红门地区向更高层次迈进的不可阻挡的发展趋势。正是这

种顺应时代发展脉搏的务实举措，将会成为中国新经济形势下服

装批发业态的全新风向标、及在全国同行业中起到教化意义的典

范之一。 目前北京零售市场的销售额占到了总市场份额的20%

以上，并且这个份额以5%的速度增长，但批发市场的销售额占

到了总份额的将近80%，所以批发商业的作用是显而易见的。

南塔鞋城是全国最大的鞋类商品专业批发 市场之一，营业

面积7.8万平方米，它位于沈河区（原东陵区），南至文萃路以南，

东至长青街、北至南塔电子市场、西至南塔附近的范围内，都被

认为是南塔商圈的核心地带。沈阳南塔鞋城始建于1989年10月

25日，由最初的“南塔鞋市”到“沈阳鞋市” 到现在的“中国鞋城”，

凭借市场信誉、规范管理和优质服务，一举成为规模大、效益好、

市场活跃、知名度高的鞋类专业批发市场。占地面积38860平方

米，建筑面积78000平方米，设置普通和精品摊位3000个，储存

库房500余处，拥有6600余名从业人员。中国鞋城汇集了国内外

著名品牌，鞋业精英云集，高中低档齐全，千余品牌，万种款式。

年上缴各种税费5000余万元，年交易额36亿元。在中国鞋类行

业中，闻名东北，享誉全国，为中国的鞋类行业发展做出了巨大

的贡献。沈阳市计划将南塔地区打造成为雄踞沈阳东南部的又一

商圈。南塔经营很多商品，其中“南塔鞋城”在国内外享有很高的

知名度，而南塔几乎成为了“鞋业”的代名词。南塔的鞋业圈还包

括金马鞋城、鑫牛鞋城、大天马鞋城、恒泰鞋城 、沈阳鞋业园、

国际鞋城等。