春节假期旅游市场会如何

春节假期旅游市场会如何

春节假期旅游市场会如何?

2023年春节假期即将到来，用户出游意愿和出游信心正加速恢复。多个旅

游平台数据显示，今年春节假期，跨省游将重新回归消费主导，且相比2022年

春节、国庆假期，今年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游

市场复苏态势显著。

跨省游回归主导 “南避寒，北冰雪”成旅游消费关键词

2023年春节放假时间为1月21日-1月27日，平台数据显示，随着假期临

近，近期用户出游需求持续加速释放，并预计将在假期期间迎来阶段性爆发。美

团数据显示，使用日期为春节期间的住宿、景区、交通等旅游订单迎来预订高峰，

截至1月11日，周环比上涨超过350%。

途牛旅游网相关负责人表示，截至1月11日预订数据显示，上海、北京、

南京、天津、广州、沈阳、杭州、深圳、武汉、成都等地用户的出游热情更为旺

盛，且预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期，80、90后继续承担着旅游

消费主力的角色，占比分别为39%和35%。

此外值得一提的是，相比2022年春节、国庆等假期，今年春节假期用户的

出游距离及出游时间均有所延长。出游距离方面，途牛旅游网数据显示，在春节

假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%，

显示出春节假期跨省游将重新回归消费主导。出游天数方面，更多用户选择了

5-6天的出游行程，占比为31%，其次是3-4天的行程，占比为28%。

美团数据显示截至1月11日，春节出游十大最热门目的地城市由西双版纳、

三亚、大理领衔，紧随其后的是重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海。

记者从途牛旅游网了解到，数据显示，今年春节假期，海南、云南继续保持了热

门旅游目的地领头羊的地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往，其

中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的

地均是用户的热门选择。

在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，用户对于游玩的体验感、品质感

等需求进一步加强。相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微

度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康

养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多用户的追捧，“南

避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

“近段时间省外游客量开始大增。”贵州一家经营了8年的老牌旅行社负责

人介绍：“考虑到年轻人的搜索习惯，我们在美团上把黄果树、小七孔、西江千

户苗寨这些传统路线，还有赏银杏、滑雪等等秋冬线路都做了更新，做好了迎接

订单高峰的准备。”四川思鹿国际旅行社负责人戴涛介绍，12月以来，旅行社

订单环比翻了两番，为迎接春节市场，旅行社加大了冬游线路的开发，希望让游

客“花不贵的价格，玩得更地道。”

美团文旅研究院院长路梦西表示：“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异

地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、

返乡等需求;年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。”

跟团游复苏 “酒店过年”热度攀升

在跨省游消费的牵引带动作用下，跟团游市场也迎来了加速恢复。途牛旅游

网数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预

订中，40%的用户选择了跟团游的出游方式，是这个春节假期用户最主要的出游

方式之一。除此以外，自由行以及自驾游同样保持了较高的热度，占比分别为

36%和13%。

基于市场需求和用户偏好，近年来，途牛持续驱动跟团游产品朝着小团化、

私家化、个性化、灵活化的方向迭代升级，为用户带来更高品质的出游体验和安

全保障。今年春节假期，途牛“昆明-大理-丽江到香格里拉双飞8日游”“三亚

-蜈支洲-天堂-南山-天涯双飞5日游”“长白山-雪乡-哈尔滨双飞6日游”等一

单一团、10人精致团的跟团游产品成为用户的热门选择。

“在酒店过年”也成为许多消费者的春节选择，美团平台上，不少热门目的

地的度假酒店以及北上广近郊的特色民宿，受供需影响量价齐涨。“今年生意明

显好过去年同期，也旺过暑期。”西双版纳铂尔曼度假酒店相关负责人表示，酒

店整个1月份的出租率已经接近85%，正月初二、初三的客房基本全满。而在热

门目的地三亚的多家酒店统计，住客平均停留时长增加了1天以上。

为更好满足消费者需求，围绕吃喝玩乐等丰富业态，酒店推出了各式组合体

验。距离三亚免税城不远的香格里拉度假酒店，在店内设置了100余项亲子活动，

并且提供了专业的儿童托管服务，酒店市场营销总监郭乔槐表示，“从元旦开始，

休闲度假需求引领着行业复苏;春节假期，大众旅游消费将迎来反弹，更丰富的

入住需求有望为行业增添新的复苏动力。”

春节假期旅游景点

春节期间适合旅游的景点有：周村古城、阆中古城、云南腾冲、灵山大佛、

丽江古城、朱家角、桃花源、泉州西街、岳阳楼、岳麓山等。

周村古城：周村是中国北方丝绸之路 的源头之一，素有‘金周村’‘丝绸

之乡，‘天下第一村’等美誉。并因为‘不通水路而天下之货聚焉’而被称为‘旱

码头’。

阆中古城：位于四川盆地东北缘、嘉陵江中游，阆中古城“5A”景区总面积

达4.59平方公里，古城核心区域2平方公里。古城已有2300多年的建城历史，

为古代巴国蜀国军事重镇。

云南腾冲：是著名的侨乡、文献之邦和翡翠集散地，也是省级历史文化名城。

腾冲在西汉时称滇越，大理国中期设腾冲府。由于地理位置重要，历代都派重兵

驻守，明代还建造了石头城，称之为“极边第一城”。

灵山大佛：大佛慈颜微笑，广视众生，右手"施无畏印"代表除却痛苦，左手

"与愿印"代表给予快乐，均为祝福之相，整个佛像形态庄严圆满，安详凝重而细

致，显现佛陀慈悲的法相。

丽江古城：桥梁密集是丽江古城最大的特色。在外部造型与结构上，古城民

居揉合了中原汉族建筑和藏族、白族建筑的技艺，形成了向上收分土石墙、迭落

式屋顶、小青瓦、木构架等建筑手法，在建筑布局形式、建筑艺术手法等方面形

成了独特的风格。

朱家角：古镇九条老街依水旁河，千余栋民宅临河而建，其中的北大街，又

称“一线街”，是上海市郊保存得最完整的明清建筑第一街，其东起放生桥，西

至美周弄的三百多米，是典型的江南老街。

桃花源：集岩溶地质奇观、秦晋农耕文化、土家民俗文化、自然生态文化于

一体，浓缩了中国武陵山区最美的原生态自然田园风光，传承着土家族、苗族悠

久的人文历史与灿烂的民族文化。

泉州西街：一千多年来，这条古街区犹如一串耀眼的珍珠链，将泉州唐宋以

来众多绚丽多彩的文物胜迹和古街古民居以及附于其间的名贤逸事、民间传说一

一贯穿起来。

岳阳楼：岳阳楼作为三大名楼中唯一保持原貌的古建筑，是中国仅存的盔顶

结构的古建筑，独特的盔顶结构体现了古代劳动人民的聪明智慧及能工巧匠的精

巧设计技能。

岳麓山：岳麓山是融中国文化精华的儒、释、道为一体的文化名山。它包容

了历史上鸿儒巨子、高僧老道、骚人墨客共同开拓的岳麓山文化内涵。

春节假期旅游注意事项

小心敲诈勒索

游客消费时一定要索要正规发票，否则事后出现质量问题将造成维权困难。

谨防旅游购物点以套“老乡”、“包厢”接待、用“托儿”等手段，诱骗游客购

买假冒、伪劣、违禁商品，甚至勾结不法分子对游客进行敲诈勒索等。

谨防低价行为

要遵循市场价值规律，坚决抵制低价行为。目前存在非法人员冒充旅行社业

务员，深入各个街头、公共场所甚至居住小区发放所谓的“旅游优惠卡”，广泛

散布联系名片，以低价吸引游客参团，但往往会在旅途中降低服务质量或设置购

物陷阱。

注意人身安全

出现可能危及游客人身、财产安全的事项，应积极配合旅行社、导游及司机

实施应急处理，服从安排，非团队游客应及时拨打相应的救助电话。

签订旅游合同

要与正规的旅行社签订旅游合同，不要轻信所谓的上门服务。签订合同时请

仔细阅读相关条款，谨防合同欺诈，若另有约定应以书面形式确定。

小心假冒导游

要认真了解导游的真实身份并要求导游人员在行程中佩带导游证，这是游客

的基本权利。

注意收费行为

发现虚高门票价格，以高额回扣揽客，擅自设立园中园收费等行为，应及时

向价格管理部门举报。游客有权拒绝司机、导游索要小费或以欺骗、胁迫旅游购

物以及参加需要另行付费的游览项目。有权要求旅行社或导游人员履行旅游合同

约定的义务，有权制止导游人员擅自改变行程、恶意甩团等行为。