营销型网站设计要点

营销型网站设计要点

一、网站建设的定位

首先应该确认一下，企业建网站的根本目的或者目标是什么?

网站是靠什么盈利?网站开展营销的潜在人群或者目标群体是哪

些?网站要具备哪些优势?每个网站在建站之初都要明确建站目的，

制定建站策略，确定网站的主题风格。

二、网站建设结构规划

营销型网站在结构上应该满足用户的浏览体验，也要满足用户

必须求的逻辑关系，起到能够一步步引导客户的目的。企业必须

要分析和研究用户的心里特征，用户必须要什么?用户想了解和阅

读哪些信息?只有一步步的引导客户，最终才会起到咨询转化的目

的。

三、网站建设的视觉布局

网站视觉布局的基本色和辅助色必须要先确定，接着依据结构

图中的框架构造进行制定。规划网站架构的时候必须要结合首页、

内页，还有网站功能状况制定。

四、网站的后期优化

关于营销型网站优化的过程大体上分为两方面，第一就是搜索

引擎优化(SEO),第二就是网站功能的优化。当然，搜索引擎优化

是一个长期优化的过程，包括关键词排名优化，URL优化、内链

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及代码等优化过程。

五、网站前后台的规划

网站后台规划主要是进行操作体验的优化，让用户操作起来更

方面，确保后台的安全稳定，处理好后台更新内容与前台页面的

显示等问题。

六、营销客服体系

营销型网站要具备完善的客户服务体系，不但要设置在线通讯

工具，还要有专门的客户服务 ，便于客户能够及时咨询问题。

七、网站内容规划

网站内容其实是一个网站的核心，它可能直接影响着客户是否

会与你达成合作关系，产生订单。这些内容一般包括公司简介、

产品或服务信息、新闻动态和客户案例等，这是传递企业形象及

影响客户信任度最直接的因素。

2企业营销型网站制作的要点

一、目标明确，知道建站的具体作用

企业营销型网站制作必须要凸显自身特性，不但要做好企业形

象宣扬，还要有自己的独特之处，建站之前必须要明确目标，想

要你的网站发挥什么作用一定要知道。二、网站内容丰富，质量

优质

很多企业进行企业营销型网站制作，通常把网站的程序、后台

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管理、甚至代码看的很重要，但是却忽视了网站内容的编辑，但

术业有专攻，一个优秀的营销文案同样能够为网站带来流量，提

升网站知名度。所以网站文章一定要用心去写，确保质量，这样

才干吸引用户。

三、网站一定要有用，避免华而不实

企业网站制定时注意不能只追求美观的外表，关于了内容、结

构、更新速度等也要重视起来。网站在制定时一定要注重打开速

度，因为这很可能影响用户的浏览心情，如果网站看起来很美观，

但是打开速度过慢用户往往没有这种耐性等它完全加载完。

四、网站内容要专业

如果想要客户更好的了解你，那么，完善网站的内容是一方面，

更重要的一点就是要让你的网站看起来很专业，这样才会增加用

户的信任度。

五、要让用户有问题能够及时联系上你

企业营销型网站制作不可忽视的一点就是要在网站上留下联系

方式，方便用户找到你，关于用户的留言、在线咨询等一定要有

专门的人负责，及时回复，不然会错过很多交易的机会。

六、了解客户必须求，站在用户角度合计问题

在制定网站的时候，一定要从用户角度出发，站在客户的角度

去合计问题，去完善网站内容，这样，网站在无形中就充当了企

业和客户〔沟通〕的桥梁，也会增加用户的信任度从而，大大提

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升的成交的可能性。

企业营销型网站制作更注重的是从〔网络营销〕的角度来进行

网站制作，使网站的整体结构和搜索引擎的特点相符合，对用户

访问体验具有人性化，有在线客服和客户管理、流量统计功能。

制作网站的目的就是为了向广大用户展现、推销自己。

3营销型网站必须具备的要素

1、网站整体框架结构清楚明了

营销型网站的整体框架必须清楚明了，能够给客户以引导的作

用，方便客户浏览整个网站，这是打造优良体验度的核心。如今

很多企业网站的结构不够清楚，主要表现在网站导航杂乱无章、

核心价值不特别、内容毫无价值、无法引导客户思维。客户进入

网站不能够有秩序、有方向的阅读内容，无法第一时间找到想要

的内容，这样很多客户直接就离开了网站。认为网站结构规划主

要合计用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。网

站规划者首先要分析用户心理和企业产品的核心优势。比如：用

户最关注的是什么?先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容?

用什么打动客户?规划网站结构一定要有引导用户购买意识。当然，

网站结构的规划还应当符合搜索引擎索引的原则，通过合理的层

级结构和内部链接方便爬虫搜索，利于SEO优化。

2、网站极具冲击力的视觉表现

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视觉效果是打动用户的另外一个关键，目标，图文并茂是一个

网站的标配，视觉效果的冲击力表现在契合当前主题内容的高清

大图，将必须要表达的内容适用图片传递给网站的用户，能够在

短时间内在客户的心中留下一个深入的印象，为网站的体验度打

下一个很好的基础。保持网站视觉效果从用户的审美习惯出发，

从用户的必须求方向出发，结合企业的产品和服务优势展现给客

户喜爱看内容。但是，从目前的状况来看，许多建站公司还只是

停留在凭自己的主观愿望来确定视觉表现，忽略了站在用户的角

度是否合适，这样做出来的视觉效果可能十分高大上，但是缺乏

打动用户的营销力。

3、打造企业网站极高公信力

关于网络营销而言，“信任〞两个字显得尤其重要，要想实现销

售，一定要让客户信任你和你的公司。因此，网站中的内容一定

力求真实可信、值得推敲，给客户展示出一个真实的企业水平和

实力，给客户的承诺也能够做到，这是企业打造公信力的根基。

除此之外，企业还可以通过展示第三方的资质证实来为自己增加

公信力。我认为企业建设公信力的价值在于塑造自己的专业形象，

提升客户的粘度，让客户对网站产生信任感和依赖感，当客户对

你的产品或者服务有必须求时，第一时间想到的是企业，成交自

然而来。

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4、全面而有销售力的产品展示

首先必须要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以

是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个

人。商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，主要就

是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心

关键就在于提炼产品的核心卖点，然后利用图、文、视频等各种

形式围绕和强化核心卖点。

5、必须要有专业在线客服体系

有了沟通才干够明确客户的必须求，找到客户的问题，解决客

户的问题，所以客服沟通是整个销售体系的关键一环，企业营销

型网站中每个页面都必须要有在线沟通工具，包括：400 、在

线客服系统、网站留言系统等，方便客户第一时间咨询问题，抓

住销售的机会。

6、网站能够符合搜索引擎优化原则

网站在营销中，80%必须要依靠搜索引擎作为一个营销的平台，

因此，制定出来的网站必须能够符合搜索引擎的优化原则，能够

合理布局关键词，对后期网站关键词的排名能力有一个帮助。

7、必须要有方便好用的后台系统

营销型网站的后台系统不必须要有多么强大的功能，但是一定

要有简洁方便的操作界面，方便企业录入产品或者资讯以及关于

后期功能模块的添加等，这样运营维护起来大大降低了成本。

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4制定营销型网站时必须要注意什么

1、网站的制定思想。我们在做营销型网站的时候，应该把营销

思想渗入到制定当中，这样关于增长转化率和企业利润才有帮助。

关于营销型网站制定思想主要有以下三点：(1)制定风格不要随意

模仿竞争对手，依据自己的实际状况制定出具有自己特色的网站

风格。(2)网站制定一定要追求简约、越简单越大气。(3)〔网页

制定〕一定都是以产品为核心，而不是制定〔美工〕。遵循这三点

营销网站制定思想，那么网站就有了一个好的开头了。

2、网站的策划。从用户的角度出发介绍，产品、产品优势、产

品服务、并结合企业介绍、企业文化、等形式进行策划，融入营

销和服务的理念，让营销和服务的理念贯穿整个网站中，使其与

同行形成差异化，提升网站的核心竞争力。一般具有以下几个内

容：

(1)架构制定：用扁平化的结构来展示网站。扁平化不仅利于蜘

蛛抓取，也利于用户快速找到自己想要的内容。

(2)内容文案的准备：产品介绍文案的准备，从目标客户必须求

了解，从各大搜索引擎的算法要求上准备网站的内容文案，必须

是原创的内容，内容中还必须能自然的布暑产品相关的关键词;

公司介绍文案的准备，从能提升网站给到用户信任度的角度出发

准备。

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3、网站制定：高端型的营销网站在制定时应该注意以下几点

(1)页面制定。高端的网站页面制定显得很有格调，其主要的作

用是用于企业的宣扬推广，这种模式的网站与传统的网站制定有

一定的区别，传统的网站制定必须要合计后期SEO优化布局，而

这种网站在制定制作的时候并没有合计太多优化方面的问题，不

过如果能够在制定时候合计下SEO，那么关于激烈的竞争市场而

言也是有益的。

(2)图片制定。在一张合格的广告图片前面，不必须要任何的语

言就能明白企业想要表达的意思，所以高端网站建设时选用图片

是最麻烦的，选用高清大图，显得整个页面大气上档次，但是这

样会特别一个问题，就是图片所占用的加载时间比较多，所以在

图片选用方面要权衡网页加载速度。

(3) 主导航醒目清楚，特别重点。导航清楚了，无论从用户体

验还是搜索引擎收录方面都有很大意义。用户浏览页面层层深入

不会迷失其中，也能及时返回想回的位置;蜘蛛爬虫也是按航线走

的，不是东边抓一点，西面也来一块。

(4)主栏目要显眼，一目了然。依据人的视觉习惯，先上后下，

先左后右的原则，网页在制定的时候就要遵守原则。上边占一个

页面的多少，中间留多少，下边又要剩多少;左边放什么留多大地

方，中间是多少，右边又是多少，都是有科学依据的，不是随便

放置的。这样规划出来的页面用户肯定喜爱。

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(5)主要栏目链接多，引起重视 。最终页面联于子栏目，子栏

目要与主栏目相联，主栏目是根，就像一棵树，枝繁叶茂说明根

深蒂固，一定是棵好树，网站也同样，跟主栏目链接的越多，主

栏目出现的机会也就越多。 蜘蛛爬虫也会重视这个页面，用户也

会更多的点击这个页面。

4、一定留下联系客服与咨询板块。比如跟随页面下滑的滚动条，

或者页面斜上方的显眼的版块等等，让客户有具体业务必须求时

能方便直接的找到你。帮助客户解决自身的疑问，才干促进客户

与企业之间的交易。

5、网站应该有利于搜索引擎优化。在做营销型网站优化的时候

一定要符合搜索引擎技术标准，才干吸引搜索引擎抓取，并且还

要注意在给网站选择关键词与布局的时候一定要按照搜索引擎优

化的规则去设置，让每个网页中搜索引擎最关注的地方都出现关

键词，这样才干让网站关键词的排名有提升的空间，网站后期要

有专门的人员进行维护更新，让营销型网站更加的运行稳定，不

会影响用户的使用，稳定企业的收入。

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