网站设计制作策划书

网站设计制作策划书

1、 建设企业网站所遵循的一般原则

(1) 系统性原则。同时提供设计方案。设计实施单位应充分

了解企业文化和企业机构及管理信息等基本情况，对营销目标、

行业竞争状况、产品特征、用户需求行为以及网站推广运营等基

本问题等要素融入到网站建设方案中。

(2) 完整性原则。企业网站是上的经营场所，应该为用户提

供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整;网站的内容全

面、有效;网站的服务和功能适用、方便;网站建设与网站运营维

护衔接并提供支持。

(3) 友好性原则。网站的友好性包括三个方面：对用户友好

__满足用户需求、获得用户信任;对网络环境友好__适合搜索引擎

检索、便于积累网络营销资源;对经营者友好__网站便于管理维护、

提高工作效率。

(4) 简单性原则。在保证网站基本要素完整的前提下，尽可

能减少不相关的内容、图片和多媒体文件等，使得用户以尽可能

少的点击次数和尽可能短的时间获得需要的信息和服务。

(5) 适应性原则。企业网站的功能、内容、服务和表现形式

等需要适应不断变化的网络营销环境，网站应具有连续性和可扩

展性。

2、网站建设基本流程规范

企业网站建设(升级改版)包含下列基本流程：

(1)制定网站规划方案：包括网站预期目标、行业竞争状况分

析、网站栏目结构、用户行为分析及内容规划、网页模版设计、

网站服务器技术选型、网站运营维护规范等基本内容;

(2)网站技术开发、网页设计;

(3)网站测试;

(4)网站内容发布;

(5)网站维护及管理。

3、网站域名及网站技术规范

(1)采用基于XHTML的国际WEB标准(CSS+DIV);

(2)网站首页为顶级域名而不是多级层次 ;

(3)网站首页及各栏目和内容页面均不采用网址跳转方式，不

采用过渡页/桥页等网址重定向;

(4)合理应用静态网页与动态网页，网站栏目首页和其他重要

页面采用静态网页;

(5)网页内容页面层次不宜过多，不超过四个层次;

(6)采用主流域名：、、.等;

(7)一个网站对应一个主域名，现有多个域名需统一;

(8)网站链接错误率在一定范围之内，首页等重要页面无死链

接;

(9)网站设计对不同浏览器具有兼容性。

4、企业网站的基本功能和内容

(1) 与企业办公网实现无缝链接;

(2)具有信息发布、产品发布和管理功能;

(3)产品推荐/广告管理功能;

(4)详细的公司介绍;

(5)详细的联系方式;

(6)合理的产品分类/汇总/列表;

(7)详细的产品介绍内容;

(8)销售及售后服务相关的联系和服务信息;

(9)在线服务信息;

(10)持续更新的企业动态/产品信息;

(11)相关网站链接管理功能;

(12)规范的网站地图;

(13)网站访问统计功能。

5、网站优化

网站优化包括三个方面：对用户获取信息优化、搜索引擎优

化、网站维护优化。

(1)网站栏目结构合理，栏目设置不要过于复杂;

(2)网站导航清晰且全站统一，通过任何一个网页可以逐级返

回上一级栏目直到首页;

(3)网页布局设计合理，网站设计符合用户浏览习惯;

(4)重要文字信息尽可能出现在网页靠前位置;

(5)字体清晰，CSS风格协调一致;

(6)最多3次点击可到达产品详细内容页面;

(7)通过网站任何一个网页不超过3次点击可达到站内其他

任何一个网页;

(8)遵照搜索引擎为管理员提供的网站优化指南，通过网站结

构和内容等基本要素的优化为搜索引擎检索信息提供方便，不采

用任何被搜索引擎视为垃圾信息的方法和欺骗搜索引擎的方式

(如堆积关键词、用户不可见文本、页面跳转、复制网页等等);

(9)网站首页、栏目首页及产品内容页面均有一定的文字信息

量;

(10)每个网页有独立的、可概括说明该网页核心内容的网页

标题(而不是全站或者一个栏目共用一个网页标题);

(11)每个网页有独立的、与该网页内容相关的META标签设

计(包括description和keywords);

(12)每个网页有独立的URL;

(13)产品内容页面URL尽可能简短且体现出产品属性;

(14)产品/企业新闻详细内容页面是独立网页不是弹出窗口;

(15)对于产品品种多的企业网站，要有合理的产品分页方式;

(16)网站内容保持适当的更新周期。

6、网页模版设计

(1)重要信息尽可能出现在用户最关注的位置;

(2)网页宽度定位适应当前主流屏幕分辨率模式;

(3)保持整站CSS风格一致;

(4)超级链接有下划线或颜色的明显指示;

(5)整个网站中在新窗口打开或原窗口打开网页的规则一致;

(6)网站首页字节数不宜过大;

(7)多语言版本网站内容之间的切换方式设计合理。

7、企业网站可信度

(1)网站具有必须的法定证书;

(2)对企业基本状况的介绍真实可信;

(3)公布顾客服务/售后服务承诺;

(4)有必要的个人信息保护声明;

(5)网站公布的联系方式有效，尤其是地址、固定电话和Email

地址;

(6)网站公布的Email地址与企业网站域名后缀一致而不是免

费邮箱;

(7)网站主域名与企业名称/品牌/核心产品一致或相关;

(8)网站提供的信息及时有效;

(9)网站有自己独立的风格;

(10)网站各项功能和服务方便易用。

8、网站运营维护

(1)建立网站内容发布审核机制，始终保持网站内容的合法性;

(2)保持网站服务器正常工作，对网站访问速度等进行日常跟

踪管理;

(3)保持合理的网站内容更新频率;

(4)网站内容制作符合网站优化所必须具备的规范;

(5)重要信息(如数据库等、访问日志等)的备份机制;

(6)保持网站重要网页的持续可访问性，不受网站改版等原因

的影响;

(7)对网站访问统计信息定期进行跟踪分析。

其他要求：

由于网络营销环境和用户行为在不断发展变化，企业网站需

要增强适应性，可通过改版、重建等方式进行网站升级。 在网

站建设技术标准方面，遵照国际WEB标准，不再使用过时的

HLML4.01;在网站运营支持方面，融入目前居于领先地位的网站

优化思想和方法，使得遵照规范建设的企业网站全面符合主流搜

索引擎的优化指南，具有明显的搜索引擎优化优势。

网站规划：

整体规划合理，主辅菜单不清晰;

网站建设导向明确，重点突出;

栏目适应;

各栏目统一规划，整个网站比较清晰;

网站的促销功能得到明显体现。

菜单设置：

菜单采用不宜图片形式，图标标识明确，有文字说明，不要

用户移动鼠标进行猜测;

菜单层次不宜过多，有效信息层次要少，不需要多次点击才

能找到有效信息;

过多采用鼠标响应式菜单，栏目设置不合理，使得用户难以

发现需要的信息;

栏目设置有重叠;

栏目名称意义不明确，容易造成混淆;

全flash首页和菜单，无法优化处理，也没有相应的文字说

明，不采用。

栏目清晰够用，但重要信息完整，充分体现有效信息。

网站首页：

少采用大型图片，用户关心的信息在首页体现，不应多次点

击;

首页下载速度要快;

首页有效信息量丰富;

首页有标题;

提供一种以上外语链接页面。

主页布局比整洁，重要信息得以重点体现;

打开网页不宜弹出多个窗口，影响正常浏览;

不要刻意追求“创意"效果，以至于很难理解网站要表达的意

思。

页面信息：

重要信息完整，如联系方式和产品介绍等;

页面信息足够，减少多次翻页;

去除与企业形象、产品、促销等方面无关的信息;

产品详细介绍内容过少;

内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题;

客户能够方便的及时维护补充，保持其时效性;

不允许有无任何内容的栏目。

网页字体和美工：

注重美术效果，但不必大量采用图片，影响网页下载速度;

注重美观，但有些连基本信息内容都不可用图片格式，影响

基本信息获取;

文字适中、颜色明晰、不影响正常视觉;

页面不应过于花哨。

必须克服的问题 ：

(1)网站规划和栏目设置要合理：主要表现在栏目设置不应有

重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确，容易造成混淆，使得用

户难以发现需要的信息，避免栏目过于繁多和杂乱、网站导航系

统混乱;

(2)重要信息完整：企业介绍、联系方式、产品分类和详细介

绍、产品促销等是企业网站最基本的信息，企业网站上这些重要

信息完整;

(3)网页信息量足够：包括两种情况：一种页面上的内容，或

者将本来一个网页可以发布的内容不可分为多个网页，而且各网

页之间必须有相互链接，不需要再次点击主页;另一方面是尽管

内容总量不少，但有用的信息少，笼统介绍的内容多;

(4)栏目层次过深。重要的信息应该出现在最容易被用户发现

的位置，应尽可能缩短信息传递的渠道，以使企业信息更加有效

地传递给用户;

(5)网站有利于促销：通过网站向访问者展示产品、对销售提

供支持，有多种具体表现方式，如主要页面的产品图片、介绍、

通过页面广告较好体现出企业形象或者新产品信息、列出销售机

构联系方式、销售网店信息等，或者具有积累内部网络营销资源

和拓展外部网络营销资源的作用 。

1. XHTML 适应现在越多的网络设备和应用的需要 ;

2. XML是web发展的趋势 。 可以使web平滑的过渡到

XML。

3. 使用XHTML 严密。

4. XHTML 与其它基于XML的标记语言、应用程序及协议进

行良好的交互工作。

一般情况下单位做网站还是用语言为好，价格便宜安全

性能好，不要使用asp太落后了，而且安全性不好。jsp价格高

点，就是虚拟主机价格偏高。