网络营销开题报告范文

网络营销开题报告范文

一、网络营销开题报告范文

1. 研究背景

随着现代科技不断发展，互联网已经逐渐成为了人们工作、生

活中不可或缺的一部分。越来越多的企业开始注重在线上进行

推广、宣传和销售，由此网络营销成为了一项热门话题。然而，

在如此激烈的市场竞争中，要想在网络营销中取得成功并不是

件容易的事情。因此，制定出一套行之有效的网络营销策略显

得尤为重要。

3. 研究内容与方法

（1）研究内容

本研究将主要围绕网络营销领域展开，其中涵盖的内容包括：

（a）网络营销的概念和特点

（b）网络营销的流程和效果评估

（c）网络营销的基本策略

（d）网络营销中的风险和误区

（2）研究方法

本研究将采用文献资料探究、实地调研和案例研究相结合的方

法。首先，通过文献资料收集与总结，对网络营销的相关理论

以及现有的实践案例进行梳理，并对网络营销策略进行分析和

（3）总结出网络营销中的常见风险和误区，以及避免的建议

（4）案例研究完成成功案例的总结并提出实现的具体步骤

5. 研究进度安排

该研究的进度安排如下表所示：

阶段 时间 步骤

1. 论文选题 入选

2. 研究背景和意义 1周 初步了解和总结网络营销领域相关的

研究现状，梳理研究思路

3. 研究内容和方法 2周 完善研究框架、确定文献资料收集的

重点和方法以及实地调研和案例分析的具体方案

4. 资料搜集和整理 2周 收集相关的文献、企业实地调研和案

例分析材料

5. 数据分析和归纳 3周 对收集的材料进行分析、归纳和总结

6. 编写论文 4周 合理安排时间，下笔成章

7. 论文修改 1周 根据导师和评审的意见进行修改

8. 论文答辩 -- 具体时间待定

二、网络营销开题报告范文

一、选题背景和意义

网络营销作为现代企业经营中的一种新型手段，随着互联网的

日益普及，已经展现出了巨大的市场潜力和广阔的发展空间。

随着大众对互联网应用较熟悉，消费者的消费心理和消费行为、

传统营销模式都发生了变化，使得网络营销在商业市场中发挥

了巨大的作用，网上商城、社交营销等形式已然出现，因此，

通过对网络营销领域的研究，提出合适的营销策略，将有利于

掌握新兴市场的机遇，进而调整营销态度和作风，提高企业的

利润水平，也符合互联网创新进取的经营模式和观念。

二、研究问题和内容

1、研究问题

网络营销如何更好的提升企业品牌知名度和销售额，如何更好

的掌握互联网营销的技巧和方法，如何更好地协调传统营销和

网络营销之间的关系。

2、研究内容

本研究将围绕以下内容展开：

1）网络营销的概念和特点

2）网络营销的基本策略

并从中总结出具有通用性的原则和方法；

4）SWOT分析，对网络营销实践中威胁、机会、弱点、优势

进行分析。

四、预期研究结果

1）明确网络营销的概念和特点

2）总结出网络营销的基本法则和策略

3）整理出网络营销的实施步骤和主要风险

4）筛选出成功的网络营销案例，提出实施方案和建议

5）针对企业实时需求，在网络营销中整合传统营销模式，提

高品牌知名度和销售额。

五、研究进度安排

阶段 时间 步骤

选题 1周 确定研究方向

文献资料探究 2周 阅读相关文献并采集相关数据

实地调研 3周 调查企业实际需求和问题

案例分析 3周 汇总成功案例并整理策略

论文撰写 2周 收集数据并撰写研究内容

论文修改 1周 根据评审意见进行修改

论文答辩 -- 经导师同意后确定时间

三、网络营销的开题报告范文

1. 研究背景

随着信息技术和互联网的迅速发展，现代的营销方式在不断变

化和更新。网络营销作为新型的营销方式受到越来越多企业的

重视和广泛应用。网络营销的实质是利用互联网特有的交互性、

开放性、局限性等特点进行的营销活动。网络营销不仅具有优

越的成本效益，而且可以帮助企业获取更大的市场份额和更多

利润。

2. 研究意义

网络营销的实践对现代企业的长远发展具有极大的意义，因此

本研究将推测出以下方面可提供有益指导或建议：

1） 深入探究网络营销的基本理论和实践

2） 分析与比较传统营销和网络营销的差异，并探寻互为补充

的关系

3） 研究网络营销策略的应用情况和效果分析

4） 发现网络营销中的一些误区与风险，提出相应的应对策略

5） 探索企业如何将网络营销与线下营销形成有机结合。

3. 研究内容&方法

（1）研究内容

本研究将从以下几个方面进行深入的探讨：

（2）研究方法

本研究拟采取以下两种方法进行深入探究：

1) 网络营销的基础理论通过文献资料的学习与阅读逐步总结

其基本特征和实践总结。

2) 在此基础上，本研究将选取一些成功案例进行案例研究，

剖析其成功的原因、实施策略方法，从而进一步探讨网络营销

的策略运用。

4. 预期成果列表

本次研究的预期成果如下：

1） 基于对网络营销理论的学习，总结出网络营销的基本特征

和优势分析。

2） 分析网络营销的实践应用，进一步了解现实中网络营销的

规划和方法

3） 探讨成功的网络营销案例，揭示成功的关键所在

4） 探索在不同阶段或企业不同类型应该选择是网络营销或传

统营销，或者两种营销的结合等适当的营销选择。

5） 通过本研究的研究结果或得到网络营销的信息战略、后期

选题 1周 确定研究方向

文献资料搜集 3周 收集网络营销方面的文献资料

案例研究 3周 给出关于成功案例分析的策略述评

数据处理和分析 2周 记录整理研究数据与分析总结

撰写论文 4周 把数据分析和研究总结形成论文的

初稿

校审并修改论文 2周 从导师和专家眼中进一步修正和

完善论文内容

论文答辩 -- 审核完后确定答辩时间

6. 结语

本研究将围绕网络营销的概念、策略，在线上和线下营销相结

合等方面进行探究，以提出可执行、合理的网络营销策略、方

案与建议。该研究的结果具有一定的实践意义，对企业实行网

络营销具有一定的借鉴意义。7. 可能的局限性和风险分析

本研究可能存在以下局限性和风险：

1） 研究方法和数据来源方面的局限性，难以全面展现网络营

销的全部情况和特点

2） 研究对象和范围的限制，仅仅对某些企业或行业中的营销

情况进行了调研

3） 受到一些不可预见的因素的影响，如市场环境的变化，消

费者的意见变化等。

4） 对于不同的企业需求和不同的实际情况，需要制定个性化

的营销策略。

8. 参考文献

[1] 黄亚平. 网络营销紫书[M]. 北京：中国社会科学出版社,

2017

[2] 网络营销的基本特征和策略分析[J]. 实践技术, 2019(11): 80-

82.

[3] 王小华, 林晓波. 企业网络营销策略的研究[J]. 当代经济,

2017(6): 57-59.

[4] 邦宁, 格里格斯, 亚当斯. 网络营销战略的个性化特征研究[J].

北京经济学院学报, 2018, 20(3): 85-88.

[5] 高晓松. 基于用户体验的网络营销[J]. 互联网研究杂志,

2019(3): 24-27.

9. 总结

本研究将围绕网络营销的概念、特点、策略和实践等方面进行

研究，并试图找出助力企业实现营销目标的策略性建议。本研

究旨在帮助企业更好地理解网络营销的基本特征、局限和优势，

并将它们融入企业的实际运营中。但是，由于某些限制和网络

营销是指在互联网上利用各种数字化技术和平台，通过在线沟

通、社交网络、搜索引擎、电子邮件等方式进行商业活动的过

程。本文对网络营销的概念、特点、策略和实践等方面进行了

研究，并试图找出助力企业实现营销目标的策略性建议。

通过对网络营销的特点分析，发现其具有低成本、覆盖面广、

互动性强、时效性好等优点。而其局限性包括数据来源及方法

的限制、研究对象和范围的限制、受到一些不可预见的因素的

影响、需制定个性化的营销策略等。