互联网营销师教学计划和大纲

互联⽹营销师教学计划和⼤纲

互联⽹营销师

培训计划、⼤纲

互联⽹营销师培训计划

1.培训⽬标

1.1总体⽬标

互联⽹营销师是指在数字化、信息化、数字化信息平台上，运⽤⽹络交互性及传播⼒，对企业产品进⾏营销推⼴的⼈员。近年

来，互联⽹经济繁荣发展，⽹络营销应运⽽⽣，在拓展消费需求的同时，也促进了产品销售。尤其在疫情防控期间，互联⽹营

销优势凸显，推动解决了企业滞销困局。2020年6⽉，由中国轻⼯业联合会组织申报的互联⽹营销师新职业通过审批，正式纳

⼊《国家职业分类⼤典》。

1.2理论知识培训⽬标

依据《电⼦商务师国家职业标准》中对电⼦商务员的理论知识要求，通过培训，是培训对象掌握⽹页制作中超链接、图像图

形、表格、框架等相关知识，掌握浏览器、电⼦邮件、BBS、⽂件压缩等知识，掌握邮件列表、群发邮件、⽹络交流礼仪、

⽹络⼴告等知识，掌握⽹上注册、⽹上单证、⽹上购物、电⼦货币、电⼦⽀付、⽹上银⾏等知识，掌握密码管理、信息存储、

数字证书、安全电⼦邮件、病毒防范、防⽕墙等知识。

操作技能授课：91课时

操作技能练习：50课时

机动课时：8课时

电⼦商务员培训⼤纲

1．课程任务和说明

通过培训，使培训对象具有良好的职业道德，掌握⽹页制作、⽹络商务信息收集与交换、⽹络营销、电⼦交易、电⼦商务安全

管理的基础知识和基本操作技能。培训完毕，培训对象可独⽴上岗，胜任电⼦商务员的各项⼯作。

在教学过程中，以理论教学为基础，注意加强⽹页制作、⽹络使⽤、⽹络营销、电⼦交易等基本技能的训练，以模拟⽰范为主

要教学⽅式，理论联系实际。职业道德教育贯穿于教学的各个环节中，使培训对象树⽴稳定的专业思想，热爱本职⼯作，掌握

专业知识和操作技能。

总课时数：240课时。

3．理论知识部分教学要求及内容

3．1 职业道德

3．1．1 教学要求

2)计算机硬件。

3)计算机⽹络。

4)通信技术。

(2)互联⽹营销基础知识

1)互联⽹营销基本概念。

2)互联⽹营销基本应⽤模式。

(3)⽹络营销基础知识

1)⽹络营销概念。

2)⽹络促销。

3)⽹络营销策略。

4)短视频前期策划之分镜头脚本。

5)热门视频脚本分析。

6)主流稳定器/云台介绍。

7)Premiere软件介绍。

8)Premiere剪辑实操。

(2)视频导出和Premiere常⽤功能

1)“源”⾯板介绍和使⽤技巧。

2)Premiere常⽤⼯具介绍。

3)视频剪辑实战演练。

4)视频导出以及常⽤格式介绍。

5)Adobe Media Encoder软件介绍和使⽤。

6)利⽤Premiere制作视频变速特效。

7)视频动画基础-关键帧。

(3)视频常见字幕类型和酷炫转场

1)常见字幕类型分析。

3．3．3 教学建议

采⽤理论联系实际的教学⽅法，重点是帮助培训对象掌握短视频相关软件的使⽤⽅法。

3．4 互联⽹直播知识

3．4．1 教学要求

通过培训，使培训对象掌握互联⽹直播的基本知识，掌握互联⽹直播主播的要求，相关法律要求和直播流量的相关知识。

3．4．2 教学内容

(1)掌握直播平台的直播核⼼

1)短视频直播电商营销赛道的分析和选择。

2)抖⾳快⼿直播账号精准化定位包装。

3)平台直播条件及⼿机、pc端开播设备要求。

4)规避抖⾳快⼿直播风险，避⼊雷区免处罚。

5)直播带货爆款模型三要素做好转化成交。

6)电商选品4个纬度和直播间组货策略。

7)直播带货货源供应链模式解析。

8)直播团队配置及⼈员职能职责分⼯。

(2)抖⾳快⼿⼩店运营攻略

1)抖⾳快⼿电商功能开通⽅法及流程。

2)抖⾳⼩店⼊驻要求及快速通过审核。

3)⼩店新⼿商家做好⼗步快速卖出⾸单。

4)⼩店电商营销玩法渠道搭建并投放。

5)⼩店售前售后客服有效沟通处理。

3．4．3 教学建议

采⽤理论联系实际的教学⽅法，重点是使培训对象掌握互联⽹直播平台的选择，个⼈IP的打造，以及电商⼩店配合直播的操

作。

3．5 ⽹络营销知识

3．5．1 教学要求

通过培训，使培训对象掌握利⽤⽹络营销⼯具进⾏⽹络⼴告发布的⽅法。

3．5．2 教学内容

(1)⽹络营销⼯具使⽤

1)邮件列表知识。

2)群发邮件知识。

3)⽹络交流礼仪知识。

(2)⽹络⼴告发布

1)⽹络⼴告知识。

2)⽹络⼴告发布知识。

3．5．3 教学建议

采⽤理论联系实际的教学⽅法，重点是使培训对象掌握⽹络营销⼯具的使⽤和⽹络⼴告的发布⽅法。

3．6直播的运营和策划知识

3．6．1 教学要求

通过培训，使培训对象掌握互联⽹营销运营和直播间流量的基础操作⽅法。

8)带货主播和助理常⽤互动促单配合技巧。

9)实操：主播撰写产品话术和策划营销活动。

10)实操：拆解优秀对标直播间整体流程。

3．6．3 教学建议

采⽤理论联系实际的教学⽅法，重点掌握直播间的流量来源和⾼转化的全流程策划和运营，让专业的直播技能得以脱颖⽽出。

3．7 互联⽹营销安全管理知识

3．7．1 教学要求

通过培训，使培训对象掌握密码管理相关知识、数字证书和安全⼯具的使⽤⽅法。

3．7．2 教学内容

(1)密码管理

1)注册主流平台抖⾳/快⼿的直播账号。

2)完成实名认证以及开播。

3)开播的常规话术和粉丝互动训练。

(2)抖⾳快⼿⼩店运营实操

1)抖⾳快⼿电商功能开通。

2)直播挂上橱窗的办法。

3)⼴告投放的学习。

(3)直播电商变现渠道全攻略

1)找到对标学习的20个优质直播间。

2)不同直播间环境装修实操。

3)借助设备提升主播声⾳。

4．2．3 ⽹络营销

1)使⽤防病毒软件查杀病毒。

2)安装使⽤防⽕墙软件。

4．3 教学建议

在教学时，在电⼦商务实验室中进⾏模拟操作，重点是熟悉各种商务模式的操作流程，以提⾼培训对象的操作能⼒。