1营销《网络营销》考试题

河北工业职业技术学院

系

别

班

级

姓

名

学

号

（

1

1

位

）

4．以下不属于利用微信 “病毒式”营销策略进行营销的有（ ）

A、微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的

文字群发到微信好友

B、企业可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效

20 17 -20 18 学年第一 学期试卷（A）

《网络营销》课程（教材开卷）

单项 一 二 三 四 五 合计

得分

阅卷人

备注：

1.本试卷为教材开卷。

2.考试时间为一小时三十分。

复查人：

的促销好模式

C、可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需

求，激发购买欲望

D、顾客主动为企业做宣传， 激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的

每个角落

5．电子邮件营销的优势不包括( )

A、一对一优势 B、 一对多优势

C、价格优势 D、精简、方便

6．网络营销对传统营销冲击（ ）

A、营销竞争战略的影响

B、对企业跨国经营战略的影响

C、对营销组织的影响

D、对企业内部生产的影响

7.以下关于论坛营销的说法不正确的有（ ）

A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度

B、论坛就是简单的通讯工具

C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品

D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播

8．一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网

民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。（ ）

第 1 页 共 3 页

一、单项选择题（ 在每小题列出的备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）（本大题共10小题，

每小题1分，共10分）

1．“酒香不怕巷子深”反映的是（ ）

A．生产观念 B．产品观念

C．推销观念 D．市场观念

2．公司从哪一种群体中最难获得利润（ ）

A．信息寻求者 B．娱乐追求者 C．联络者 D．免费寻觅者

3．（ ）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。

A、网站推广

B、品牌推广

C、搜索引擎推广

D、论坛推广

A、英语周末培训班 B、 疯狂英语口语 C、英语六级强化班 D、经纪人资格A．传播超时空性 B．交互的便捷性 C．媒介的多维性 D．市场的全

证学习班 球性 E．可重复性和可检索性

9．（ ）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？ 4．网络营销的宏观环境有（ ）

A、差异化营销 B、无差异化营销 A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．市场环境 E政治法

C、部分差异化营销 D、定制化营销 律环境

10. 一份优秀的网络推广方案应该对（ ）都有详尽的分析。 5．网络营销的宏观环境有（ ）

A、企业思想和市场前景 A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．市场环境 E政治法

B、自身产品和目标人群 律环境

C、企业背景和目标战略 6．目前常见的博客营销类型有（ ）

D、自身产品和企业思想 A．通过第三方博客平台 B．企业自建博客 C．企业员工自建博客 D．借

二、多项选择题（ 在每小题列出的备选项中选择正确答案，请将其代码填写在助客户端建博客 E博客营销外包

题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）（本大题共10小题，每小题2分，7．网络广告的特点有（ ）

共20分） A．交互性强 B．覆盖范围广 C．可准确测量 D．成本低廉 E时效性

1．网络营销整体战略的内容有哪些？（ ）。 长

A．战略整体规划； B．传播内容规划； C．整合传播推广； 8 ．网络营销的宏观环境有（ ）

D．数据监控运营；E．搭建营销型网站和第三方电子商务平台； A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．市场环境 E政治法

2．对网络营销的认识正确的是（ ）。 律环境

A．网络营销不等于电子商务 9.网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方

B．网络营销不等于网上销售 面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：（ ）

C．网络营销不是“虚拟营销” A、BANNER广告 B、关键词广告 C、分类广告

D．网络营销不是营造网上经营环境 D、赞助式广告 E、Email广告

E．网络营销不是孤立存在的 10.《战狼2》的营销团队，准备在百度贴吧发一篇帖子，对这部剧进行宣传，

3．网络营销的特点和优势有（ ） 你觉得下面哪些做法是不合适的？（ ）

第 2 页 共 3 页

A、使用同一个ID发帖回帖

B、发表反党反人民的言论

C、注册不同的马甲进行回帖

D、挑动是民众进行游行

E、建立自建的网站

三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1、 网络营销

2、搜索引擎

3、SEO

4、许可E-mail营销

5、营销型网站

四、简答题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1．网络市场调研的五个步骤是什么?

2．网络营销环境下，消费群体的基本特征有哪些?

3．网络广告的主要形式？（至少说出四个）

4． 简述常用的网络营销定价策略。

5．网络广告和传统广告的优劣势对比

四、案例分析（共20分）

“新江南”公司的Email营销

“新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销，公司营销

人员计划将网络营销作为一项主要的促销手段，其中将Email营销作为重点策略之一。由于

公司在网络营销方面以前并没有多少经验，因此这次活动计划将上海作为试点城市，并且在

营销预算方面比较谨慎，并不打算大量投入广告，仅选择部分满足营销定位的用户发送Email

广告。目前暂时没有条件开展网上预订活动，主要是品牌宣传，并为网下传统渠道的销售提

供支持。

“新江南”公司的网络营销现状为：公司网站已经建立两年多的时间了，但是网站的功能比

较简单，主要是公司介绍、旅游线路介绍、景点介绍等等，网站上有一个会员注册区，有用

户1000多人，但是由于疏于这方面的管理，已经有半年多的时间没有向会员发送过信息了，

最后一次发送是元旦前的促销信息，向会员发送新增的旅游线路。因此，公司内部的营销资

源非常有限，还需要借助于专业服务来发送Email广告。在服务的选择上，花费了比较多的

时间，因为首先要对服务的邮件列表定位程度、报价和提供的服务等方面进行比较分析，在

多家可提供Email营销服务的网站中，“新江南”最终选择了新浪上海站，该网站有一份关

于上海市白领生活的电子周刊，订户数量超过300，000，这份电子刊物将作为本次Email

营销的主要信息传递载体。为了确保此次活动取得理想的效果，计划将从3月26日开始连

续四周投放 Email营销信息，发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针

对公司新增旅游路线进行推广。接下来该公司的市场人员的主要任务是设计Email广告的内

容，针对内部列表和外部列表分别制作，并且每个星期的内容都有所不同，他们仍然有许多

工作需要准备。 Email营销活动结束后，当网络营销人员分析每个月的公司网站流量时，

吃惊的发现，在进行Email营销期间，公司网站的日平均访问量比上个月增加了3倍多，日

均独立用户数量超过了1000人，而平时公司网站独立用户数量通常不到300人，尤其在发

送邮件的次日和第三日，网站访问量的增加尤为明显，独立用户数量的最高记录日达到了

1500多人。从这次活动，公司的营销人员也发现了两个问题：一是内部列表发送后退回的邮

件比例相当大；二是企业网站上的宣传没有同步进行，来到网站浏览的用户的平均停留时间

只有3分钟，比活动开始前用户的平均停留时间少了2分钟。

根据上述案例材料回答下列问题：

1、该公司现在访问量得到提升的主要原因在哪里？其以往访问量不高又是

为何？（10分） 2、如今该企业存在什么问题？你觉得该公司现在应该怎样解

决此问题？（10分）

五、创意策划题（本大题共1小题，20分）

请你为我国某一大中型食品企业(如康师傅集团)，设计其网络营销方案。包

括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销广告的形式、网络营销评

价分析指标等内容。

第 3 页 共 3 页