权威性、服务性与思考性

权威性、服务性与思考性

摘要 本文通过对《今日股市》栏目特

色的分析与总结，得出该栏目在同类证券节

目的不同之处，并通过具体的节目范例进行

论证，进而引发一些对栏目内容类型设置的

思考。

关键词 《今日股市》 权威性 服务性

思考性

AbstractThis disrtation

elucidates the differences between

Market Today and other stock programs by

analyzing and concluding its

characteristics, and proves the

features by the programs model offers,

and even more thinking about the content

and style tting of the programs.

Key words Market

Todayauthorityrvicethinking

由左安龙担纲主持的上海第一财经频

道《今日股市》节目，不仅其收视率居第一

财经电视频道首位，而且该节目在全国财经

类节目中独树一帜，在众多股民中获得了较

高的评价。该节目分为“股市评述”、“市

场声音”、“券商机构看市”、“深圳演播

室”和“B股时间”等五个部分，针对当日

市场消息和盘面情况等热点问题做出评论

和分析，帮助股民了解市场变化，旨在倡导

“把握趋势、理性投资”。

在笔者看来，该节目业已有形成三大特

色：权威性、服务性、思考性。

一、 权威性

当中国的大街小巷铺天盖地开始谈论

股票的时候，很多中小投资者进入了他们并

不熟悉的市场，但股票市场风云的变幻往往

使他们手足无措，因此他们对权威资讯和准

确分析的需求是迫切的。

《今日股市》极大地满足中小投资者即

散户的这种需求。《今日股市》的权威性不

仅体现在邀请的嘉宾上，该节目所邀请的嘉

些专家对股市的分析的权威性上。这些分析

师的分析不是信口开河，而是基于他们对宏

观面、技术面、基本面、市场面等深入把握

与分析的基础上的。在他们细致入微的探究

中，从宛如乱麻的K线中为中小投资者理出

头绪，探明股市的走向。

例如在2007年5月28日的节目中，嘉

宾就今后大盘的走势进行了分析，预测了大

调整的到来。当日节目深市邀请了张志立，

沪市则邀请了申劲松、胡嘉两位注册分析师，

节目一开始左安龙就向股民表达了这个股

市看不透的一点担忧，请教张志立这个股市

是否有风险，张志立的观点是如果管理层不

出台严厉措施，则股市会保持震荡上行趋势。

而胡嘉则利用图表清楚表明了他对当前股

市的看法，明确地提出主要看管理层的动作，

实行什么样的措施。接下来申劲松的观点也

是提到了看管理层的态度，并认为在当前股

市的点位会出现一次震荡调整，并预测具体

的指数位置会在3700-3800左右，他的理论

根据是股价的增长超过了人民币汇率的增

长力度，这种差距是不正常的，一再提示了

风险的不可避免。分析师的这些分析在 5月

30日的股市走向中得到了检验。

再如2007年10月中旬以来，《今日股

市》一直在提示股市中期调整的即将来临，

经过10月8日以来股市的飞速上涨后，大

部分人认为股市需要一个休整期，在节目中

主持人与嘉宾也就今后股市的走势进行了

多次探讨，如在10月17日的节目中，深市

嘉宾注册分析师张勇指出市场中出现了自

“”以来“二八”现象的逆转，开始出现反

“二八”的现象，由于对管理层推出股指期

货和港股直通车的调控预期，认为市场进入

调整的状态在所难免。沪市嘉宾注册分析师

王凌霄也认为前段股市的上涨这个大行情

离结束已经不远了。嘉宾李丰则提出针对股

指期货的推出需要大盘指数进行一轮下跌，

也提示了股市调整的到来。其后几日的节目

中这个话题也一再被提起，到了10月25日

果然市场出现了一次深度的下跌。在10月

26日的节目中沪市嘉宾注册分析师王荣林

马上提示散户们应注意风险，在多种因素的

作用下中期调整将会确立。这在后来的股市

运行中得到了验证，更鲜明体现了栏目的权

威性。

作为一个证券类节目，对市场大势的判

断或通俗来讲对涨跌的判断是否准确可信

是其能否获得受众信任的基础，分析师们用

准确可信的分析使得栏目成为一个散户心

目中权威的节目，而不是通过推介股票这一

点上，《今日股市》颇值得其他同类节目借

鉴。

二、 服务性

当前全国大部分的电视证券节目大都

以中小投资者为目标观众。证券节目这种目

标观众的定位，一方面是因为中小投资者对

股市的知识储备、分析能力、消息来源等方

面明显弱于机构投资者，因此他们最需要证

券节目来指点迷津。另一方面也正是这些中

小投资者，为证券节目带来可观的收视率。

有普遍性的话题进行答疑，对大家所感兴趣

的疑问进行探讨。如栏目记者沈金波经常就

股民关心但不甚理解的问题采访一些专业

人士进行解答，如在2007年9月底至10月

份的节目中，播出了大量采访基金专业人士

的报道，对诸如封闭式基金的分红问题、基

金的大比例拆分现象以及基金前端收费和

后端收费等问题进行了解答，普及投资知识，

为投资者扫清投资道路上的障碍。二是在主

持人与分析师一道针对当日市场消息和盘

面情况等热点问题做出评论和分析，帮助股

民了解市场变化的时候，主持人经常站在受

众立场，从受众收看心理出发，对分析师的

分析进行追问、质疑、刨根究底。

例如股市大跌的2007年10月25日，

当深市的嘉宾注册分析师李海滨认为未来

将会出现三波段的调整，左安龙马上追问杀

跌会到什么状态，到底到什么位置是极限，

但当李海滨认为是5000点时，左安龙马上

提出对于这个点位是否有理论的依据和支

撑。这些提问与追问，无疑满足了受众心里

最迫切的需求。再如2007年11月2日的节

目中，因为股民们对中国石油回归A股市场

非常关心，因此在请深市注册分析师山鹰谈

谈关于中国石油的话题时，左安龙问道：

“到底小散可以参与么？”姑且不论最终

结果如何，但相信对电视机前的许多观众是

深入人心的一句问话，因为很多投资者当时

都准备了大笔资金想参与投资，但又惧怕风

险，左安龙所问问题正好击中了他们的困扰。

其次，《今日股市》本着为中小投资者

服务的宗旨，深入探究了股民的心理，在股

市大幅上涨的时候，给散户及时提示风险。

而当股市低迷时，它又用理论数据及令人信

服的分析给股民增加信心。在2007年“”

前的几期节目中主持人与嘉宾都曾多次提

示风险。而“”后的节目中，针对广大投资

者资产大幅缩水和信心受到严重打击的情

化表述，从而最大程度杜绝了受众听不懂的

情况出现，因为毕竟现在炒股的中小投资者

对专业经济金融知识的掌握是相当缺乏的。

三、思考性

从媒介传播内容来看，当前许多省市台

的证券节目都重点以技术指标和技术图形

来预测股票或者大盘走向为主要内容。当然

以技术面分析来预测股票或者大盘走向作

为节目主要内容无可厚非。毕竟这样的节目

还是很有市场，对中小投资者具有直接的指

导意义。问题是这样的节目过分注重直观的

技术分析，很难教中小投资者进行有效投资。

《今日股市》以“把握趋势、理性投资”

为制作节目的理念，注定了该节目与众多证

券节目鲜明的不同。我们都知道，任何类型

的证券节目，都应该以探讨市场变化作为核

心。市场变化则主要体现在盘面的语言上。

而盘面语言的形成是消息面、宏观面、基本

面、心理面共同作用的结果。因此对盘面语

实体经济、全球眼光等方面对股市上涨与下

跌进行深层探究。

比如，从2007年10月16日之后到现

在的股市深幅调整分析，分析师们一直在节

目当中寻找引发深度调整的原因。有的认为

是我们当前股市的调整是与世界股票市场

调整，尤其是美国股市的调整密切相关。在

2007年11月12日的节目中，深市嘉宾注册

分析师徐传豹对股市当天跳空下跌的原因

就追溯了前期美国市场和周边市场下跌所

造成的影响。11月15日的节目中沪市嘉宾

股指期货专家裘凌提出做股票不能只看基

本面，而要关注周边市场对我国股市的影响

力，他列举了股市由于前日美国股市和香港

股市的下跌导致了我国股市低开的例子，说

明全球联动的市场产生的效应越来越明显，

随后用图表将指数与美国市场的指数及香

港市场的指数进行对比，得出我国市场的走

向更靠近香港市场，即香港市场对我国的影

响更大一些的结论。有的认为，我们当前股

市调整更源于我们自身市场原因，比如股票

估值太高、再融资与大小非解禁导致资金紧

张等。《今日股市》就是这样来探究股市的

走向。这种对盘面语言这样的解读方式，体

现了该节目具有强烈的思考性与前瞻性的

特色。

《今日股市》不仅要在盘面语言的分析

中为中小投资者把握股市的趋势，同时也倡

导中小投资者进行理性的投资。但是在股市

这样高风险市场中，中小投资者与券商、基

金，合格境外机构投资者(即QFII)，私募基

金等相比，凭借他们微薄的力量是无法抵御

市场的风险的，所以节目还经常就如何建立

健康的资本市场环境进行思考。在2007年

11月5日的节目中，对当天第一大权重股中

国石油的重新归来，高开低走从而拖累大盘

指数提出了较为尖锐的意见，明确指出首先

应该负责任的是管理层。在其后的节目中也

一直在强调管理层决策对股市的影响。11月

15日嘉宾毛羽提出当前股市的下跌是由于

前段时间机构的疯狂炒作所引起的，而在这

一过程当中显然有机构在违规操作，左安龙

马上提出毛羽所掌握的资料显然不及证监

会所掌握得多，那么一个分析师都能看出的

问题，作为证监会是怎么进行一线监管的呢？

11月19日的节目中，主持人又就当前股市

的形势对管理层提出了批评，认为管理层既

是运动员又是裁判员，对权重股倾斜太多，

认为市场应该遵循自身规律健康的发展。节

目中经常呼吁一个公开、公平、公正的投资

环境，虽然可能说话尖锐，有时甚至有些偏

激，但体现了一个媒体对社会和受众的负责

任的态度。