基于功能派翻译理论的商标名称英汉互译研究

基于功能派翻译理论的商标名称英汉互译研究

商標名称必须要按照商标名称的文本类型及语言特点进行翻译，从而找到最

佳的商标翻译方法，这样才能提升名称翻译的质量，使译名更加的规范化，提高

译名的可读性。而功能翻译理论为商标名称的翻译打开了一个新的角度。

标签：功能翻译理论；商标；翻译原则；翻译方法

商标名称的翻译不只是语言之间的转换，它包含了很多个方面，主要有：语

言、文化、市场策略、消费心理及文本类型等，有自己的特点和要求。那么怎么

才可以有效的提升商标翻译的质量，使得译名更加规范化以及提高译名的可读

性？本文就是从英汉商标命名的原则、语言特点进行分析，从功能理论的角度阐

述了商标翻译原则，希望能够找到最好的翻译方法，提升商标翻译的质量。

一、理论简介

功能翻译理论源于行为理论，认为翻译是一种在既定场合发生的有目的的行

为，是一种语言的言语和非言语交际符号向另一种语言的转换。翻译的成功与否

决定于欲达到的目的是否完成，讲究翻译目的的完备性，而不是对等。他们认为

对等翻译只是翻译多种形式的一种。因而，提出了任何翻译的最高原则是目的法

则（skopos rule）。Vermeer认为目的法则是：每个文本为某个目的所生产，并应

该服务于该目的。译文的接收者是决定翻译目的的重要因素之一。笔译、口译、

讲话和写作必须让你的文本在使用场合能对想使用的人起作用，并按照想使用的

人所想起作用的方式起作用。

二、存在的意义

依照功能翻译目的论，翻译的成功与否决定于欲达到的目的是否完成，讲究

翻译目的的完备性，而不是对等。商标翻译不仅需要译者的语言、文化、知识等

方面的综合能力，而且需要译者的创造力和想象力。商标的翻译必须重视翻译的

效果，重视译入语中具体接受者的反应，使译语商标在目标语受众中产生与原语

商标同样的效果。

三、基本原则

商标名称是凝聚命名者旨趣的广告语，其根本目的在于：诱人注意，引起兴

趣，刺激欲望，令人行动，它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时

间内接受。它还应具备一定思想性和内涵，具有象征意义，易使人产生联想，更

能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，最大限度地满足潜在消费者的兴趣

和欲望。因此，商标翻译应遵循以下基本原则：

（一）劝诱