数字经济促进乡村振兴的路径与策略研究———以温州市为例

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DOI：10.16675/14-1065/f.2020.14.007

山西农经//2020年14期

数字经济促进乡村振兴的路径与策略研究

———以温州市为例

□

魏振锋，明海波，施星君

（浙江工贸职业技术学院浙江温州325000）

摘要：当前数字经济赋能乡村建设、助力乡村振兴成为研究热点。以温州市为例，研究了数字经济促进乡村振兴的

路径，提出了数字经济促进乡村振兴的

10条策略建议。

关键词：数字经济；乡村振兴；电子商务；策略

文章编号：（中国图书分类号：文献标志码：）

1004-7026F320A202014-0022-02

1

乡村振兴的意义

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战

略。数字经济作为一种新的经济形态、新的资源配置

方式，通过技术创新提供发展动力，加速资源要素的

流动，已成为国民经济发展的新动能。数字经济改变

了传统农业的生产模式，创造了新型农业生态，也将

加快农业农村发展，促进乡村振兴战略实施

[1-2]

。

2

数字经济促进乡村振兴的路径

浙江省对数字经济非常重视，尤其重视数字经济

. All Rights Rerved.

与实体经济深度融合发展。温州市农村经济发展基础

不足，农业标准化、科技化、产业化水平不高，因此要

积极发展数字经济，普及应用数字技术，培育扶持数

字产业，围绕振兴乡村产业、强化乡村治理、培育乡村

人才、繁荣乡村文化、保持乡村生态等主要路径，实现

乡村的“五个振兴”。

3

温州市乡村振兴的策略

3.111加强农村数字基础设施建设

加快建设农村5G基站、光纤网络、配套机房、农

业数据中心等硬件设施，普及光纤入户，推进Wi-Fi、

机顶盒应用等。加强农村气象基础设施和生态环境监

测体系建设，完善气象灾害和生态保护预警机制，完

善农村路网、电网、通信网。围绕瑞安马屿、鹿城仰义、

永嘉枫林、乐清大荆等重点农业基地建设农业物联网

平台，逐步完善农业自然资源大数据、农副作物种植

大数据、农资经营大数据、农户和农业经营主体大数

据、农产品产销大数据建设。

3.211加强数字技术应用，提高农业科技水平

大力发展以“信息+知识+智能装备”为特征的

数字农业，普及北斗通信导航、智能农机装备、农产品

快速检测、冷链物流技术、远程监测、生物种业、流媒

体等技术，提高数字农业生产效率，实现数字技术在

开放式耕种、精准农业、温室园艺、畜牧养殖、食品质

量安全等各环节的应用，全面提高农业科技水平。

3.311培育特色产品，实现农业生产经营标准化

聚焦温州市水产品、蔬菜、茶叶、鲜果等主导产业

发展，引导各县（市）和村镇集中资源培育形成有品

牌、有规模、有效益的优势产品。围绕“一村一品”“一

镇一业”，积极发展特色农业，培育地理标志产品、绿

色农产品、有机农产品，比如瓯柑、四季柚、早香柚、杨

梅、早熟梨、早茶等。

3.411完善农产品流通体系，搭建数字销售渠道

加强城乡一体化流通网络建设，实施“快递下乡”

工程和农产品配送“最后一公里”工程，培育线下农产

品生产、收储、加工、销售实体，落实“农超对接、农市

对

接”举措，广泛建设加盟店、专柜店、无人店等。择址

打造农产品集散中心、冷链物流配送中心、农产品收

购网点，加快完善城乡物流体系。

拓宽特色农副产品的网络销售渠道，积极利用淘

宝网、京东网、拼多多等主流平台，积极发展社交电

商、社区团购模式，实现“互联网+”农特产品全渠道

销售。积极探索网络直播，培养农产品主播，利用淘宝

直播

、抖音等平台探索直播营销新模式。建设一批典

型的淘宝村、淘宝镇，推进农村电子商务服务站，培育

一批网络零售、农产品供应企业。

3.511创新数字农业业态，推进一二三产业融合发展

创新数字乡村发展模式，推动农业数字化改造，

做精、做强农产品深加工，培育一批科技型农业龙头

企

业，提升企业技术创新能力，积极创建数字农业工

（合作社）申报数字农业工厂试点，厂，引导涉农企业

基金项目：2019年度温州市哲学社会科学规划课题“数字经济促进温州乡村振兴的策略、路径研究”（19wsk145）研究成果；2018年温州

市科技局基础性软科学项目课题“温州数字经济创新驱动发展战略研究”（R20180011）研究成果；2018年度教育部人文社会

科学研究青年基金项目“农村电子商务发展指数构建研究———基于全国百个典型淘宝镇的考察”（18YJC790135）研究成果。

作者简介：魏振锋（1981—），男，山东临沂人，硕士研究生，副教授，研究方向：电子商务。

明海波（1976—），男，湖北广水人，硕士研究生，讲师，研究方向：电商运营。

施星君（

1983—），男，浙江温州人，硕士研究生，副教授，研究方向：数字经济。

//理论探索/

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着重做好飞云江优质稻米加工数字工厂、东海水产数文化新媒体账号（抖音、微博、微信），完善农村网上阅

字渔场、浙南高山数字牧场等示范项目的建设。览室，提高文化礼堂、乡村博物馆等文化场馆的数字

优化涉农产业结构，创新数字农业业态，积极发化水平，多渠道传播优质文化内容。对特色乡村文化

展农机制造、规模养殖、特色园艺、引种育种、休闲观资源、非物质文化遗产、传统工艺与民俗，如瓯绣、瓯

光等领域；建设农业产业集聚区、农旅融合平台，推进塑、瓯瓷、细纹刻纸、黄杨木雕等，进行数字化开发和

海洋经济发展；积极发展农业技术咨询、农业科技研

发、农产品电商服务、“互联网

+”旅游服务等，拓宽涉年轻人参加非遗的数字化传承和生产性保护。

农产业价值链。3.966优化乡村生态环境建设，提高智慧旅游服务能力

3.666推进农村管理数字化，提高公共事务治理水平抓好乡村生态环境建设，大力治理乡村河道，积

推进农村基层事务管理的数字化，建设农村智慧极创建美丽河湖，处理好生活污水，收集处理生活垃

政务平台，提供“互联网+”普惠教育、健康医疗、社会圾，加快村容村貌整治，加强生态保护和修复，打造生

保障等公共服务；推进乡村基层“最多跑一次”改革，“双优”环境，态田园环境，构建农业经营和农村生活

建设农村便民服务中心，为企业、组织、个人提供高效构建

服务，实现一站式办理医保、老年证、工商执照、专项

补助补贴等业务。切实提高乡村公共事务治理水平，

整合政务、生活、产业等领域的数据，实现业务归口管

理，实现村镇级财务网上审计和公开。落实基层村务

的网络公开公示，降低民众获得公共信息和沟通交流

的成本，激发民众参与乡村事务管理的积极性。

3.766创新数字金融服务，服务“三农”建设家乐、精品民宿等数字服务能力，建设

支持金融科技创新，建设农村数字金融服务平旅游产品网络展示与预定平台，推广普及景区VR展

台，健全企业及个人网络信用体系，实现数字化信用示系统、语音导览系统、智能互动系统等，利用网络直

评级、一站式业务操作、全流程风险控制、一站式产权播和短视频推介特色旅游项目；积极参加生态旅游示

交易等多种功能，借助大数据、区块链等技术，深度融范区、旅游特色小镇、观光示范园、最美乡村等评选活

. All Rights Rerved.

合农村管理、农业生产、市场交易等各类数据，为农业动，做好文成、洞头、永嘉、泰顺全域旅游示范县建设。

生产、农民生活提供

精准服务。3.1006培育农村数字经济人才，扶持创新创业活动

引导农村金融机构开展数字化转型，创新和丰富建立规范的农村职业技能培训体系，实施数字经

金融产品内涵，开发农村普惠金融服务与产品；完善济人才培育工程，大力培训新型职业农民，采取学校

无抵押、无担保的农村小额信用贷款政策，为符合授教育、职业培训、实践锻炼、外派学习等多种手段，培

信条件的农户、农场、合作社、小微企业提供专属金融养农业生产经营、农产品营销运作、农业技术服务、旅

服务与产品；拓展网络服务，满足农村经营者、创业者游管理运营、种植养殖技术、网络直播等领域的农业

“短、小、频、急”的金融需求，积极为农民工返乡创业技能人才。

活

动提供金融支持。鼓励广大农村青年参与创新创业活动，开展智慧

3.866以数字技术服务乡村文化建设，实践“互联网+”农业项目、特种种植养殖、农产品加工销售、农产品电

非遗传承传播商、涉农物流服务、休闲旅游、数字文化创意等经营活

分析民众文化需求，着力开发反映农村题材、受乡

村居民欢迎的数字文化产品和服务，创新改编温州鼓“新农人”“农民创客”“农村带新的产品和项目，培育

词、瓯剧、越剧、永嘉昆曲等传统曲艺曲目，为广大人头人”，激发农村经济活力，促进数字经济发展，实现

民群众提供优质的数字文化体验。农民增收致富。

大力发展乡村数字文化产业，建设数字文创园

区，加快文成县影视文化产业园和雁荡山影视城等项

目建设。利用数字技术开发文化资源，鼓励数字文化

产品创作与供给，提高文化产品的创新能力。推动农

村数字文化产品和服务的智能营销、虚拟体验、个性

化定制等新型服务。

重视网络新兴媒体的开发和应用，积极打造乡村

参考文献：

转化，创新交互体验应用，开发数字展示形态，让更多

宜居宜业的生态人居体系。

大力发展乡村旅游经济，依托温州市农村丰富的

山水景观、田园风光、渔乡风情、农耕文化、民俗文化、

森林公园、古村落等资源优势，大力实施“旅游+农

业”“旅游+文化”等产业布局，发展乡村生态旅游、森

林健康旅游、海洋休闲旅游，实现多种业态融合发展。

强化乡村智慧旅游服务，强化各旅游景点、观光

园区、特色村、农

[3]

动，推进农业产业模式和农业商业模式的创新，开发

4

结束语

温州市生态环境和人文环境优良，农业基础较

好。要积极借力数字经济发展的机遇，着力改造传统

农业生产模式，创造新型农业生态，加快县域数字经

济建设，

争取率先完成全面建成小康社会和农业现代

化的宏伟目标。

［1］杨吉华.数字乡村：如何开启乡村文化振兴新篇章［J］.安徽农业大学学报（社会科学版），2019（6）：14-19，87.

［2］周国辉.坚持“生态论”践行绿水青山就是金山银山的重要理念［N］.科技日报，2019-01-28（3）.

［3］王文生.以数字经济促乡村振兴发展［J］.民主与科学，2019（4）：18-19.（编辑：季鑫）