公共领域还是私人领域——当前微信朋友圈的角色定位探析

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公共领域还是私人领域

一

当前微信朋友圈的角色定位探析

任锟

（黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨１５００００）

摘要：微信朋友圈作为一种虚拟社区的角色定位，出现了广告、营销及信息外溢等现象，而公共领域形成的条件

已在朋友圈中产生。公共性参与主体的出现、公共性议题的讨论和传播以及信息表达的公共性特征等构成了朋友圈中

形成公共领域的基本条件，但公共领域不是对朋友圈私人领域的取代和覆盖，未来朋友圈将是私人领域和公共领域共

存的场域。

关键词：微信朋友圈；公共领域；私人领域；角色定位

中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１５－００９８—０１

当前关于微信朋友圈的研究成果中，主要涉及人际关系 人民大学孙家洲教授与学生断绝师生关系一事便是朋友

网络、朋友圈广告、营销活动和谣言传播等方面，并且基本承 圈信息外溢的事件。原本只是学生在朋友圈中的个人信息表

认微信朋友圈是一种虚拟社区，它“以强连接为主，弱连接为

达，被微信用户截图、转发，而成为一件公众关注的事件，而事

辅，使虚拟社交圈和现实社交圈相融合”。对于微信朋友圈的 件的后续进展得到了传统媒体和网络媒体的关注与报道，使

属性界定，研究者基本持类似观点，但对于朋友圈是社区的界

得原本私人化的事件成为公共空间的热门话题。这种信息的

定是从人际网络视角出发的，难以解释当前微信朋友圈中出

外溢使得朋友圈本身的私密性受到了冲击，用户进行个人信

现的朋友圈广告、朋友圈信息外溢等现象。本文将对微信朋友

息表达时会有更多顾虑，甚至会偏向表达和转发更具公共性

圈的角色定位进行探讨，尤其是微信朋友圈属于公共领域还 的信息，这使得朋友圈的生态发生了变化。

是私人领域这一问题，它将影响到朋友圈的生态。

二、微信朋友圈的公共领域转向

一

、

微信朋友圈里的新现象 从以上分析可看出，朋友圈目前已有向公共领域转向的

（一）广告和营销活动

可能，尽管目前还未形成实质性的公共领域，但其已逐渐具备

朋友圈广告以微信团队推送的广告为主，同时还包括用

公共领域形成的条件，理论上可以对此进行探讨。本文认为，

户个人以动态形式出现的广告，他们的共同特征在于传播商 参与主体、议题和信息表达的公共性基本构成朋友圈中形成

品信息和促进商品销售。微信团队推送的广告也以朋友圈动

公共领域的条件。值得一提的是，朋友圈中出现公共领域并不

态的形式出现，但其与用户分享的偏重个人生活的动态相比 是指其性质的彻底转变，而是指公共信息空间的出现。

公共性更强，不具备高嵌入度，更多时候是一种面向大多数用

（一）哈贝马斯的“公共领域”理论

户进行的广告信息传播。

哈贝马斯认为，公共领域“首先意指我们社会生活的一个

营销活动在朋友圈中的出现多属个人行为，用户以图片 领域，在这个领域中，像公共意见这样的事物能够形成。公共

加文字的方式传播商品和活动信息，也会直接发布活动链接，

领域原则上向所有公民开放。公共领域的一部分由各种对话

吸引好友参与线上和线下的活动。由于朋友圈发布动态并没 构成，在这些对话中，作为私人的人们聚集到一起，形成了公

有太多限制，因此经常会出现用户为推广某个活动或商品而 众。当他们在非强制的情况下处理普遍利益问题时，公民们作

发送多条朋友圈动态，造成朋友圈“被刷屏”的情况。

为一个群体来行动。因此，这种行动具有这样的保障，即他们

广告和营销活动的增多是朋友圈生态发生变化的影响因

可以自由地集合和组合，表达和公开他们的意见。当这个公

素，Ｅｔ常生活的展示被营销活动的信息淹没，原本较为圈子化 众达到较大规模时，这种交往需要一定的传播和影响的手段。

的社交更多地具备公共空间的属性，使朋友圈的社区角色发

今天，报纸和期刊、广播和电视就是这种公共领域的媒介”。

生变化。

显然，哈贝马斯对公共领域的界定中强调了媒介的作用，

（二）谣言的传播

同时也包含了公共领域的三个构成要素，即公众、公众意见或

谣言在朋友圈中被大量转发、形成广泛影响，从侧面说明 公众舆论、公众媒介与公众场所。具体到微信朋友圈，在公共

了朋友圈生态的变化。朋友圈中被广泛传播的谣言一般涉及

领域的三个构成要素方面，朋友圈中已出现对应的条件。

公共议题，这类议题与人们的公共利益有关，以日常生活中的

（二）朋友圈公共领域的形成条件

具体事件为谈论对象，因而易于引起关注。对公共议题的关注

第一，参与主体的公共性。实质上，公共领域中的公众是

是谣言给朋友圈带来的一个变化，用户的动态内容除了个人

由私人领域中的“私人”组成的，因而微信朋友圈中的公众即

生活的展示之外，多了对公共议题的讨论，使得朋友圈的氛围 参与主体就是用户个人，他们以私人的角色组成了微信中的

不局限于个性化的分享和展示，具有了在公共领域关注公共 参与主体。这个意义上的参与主体还没有具备公共性，因为用

事件的特点，这是朋友圈有可能具备公共领域特征和条件的 户与添加的好友间以强连接关系为主，弱连接关系为辅，这种

一

种表现。

连接关系的圈子特征较为明显，有一定的封闭性质，还不是公

（三）信息的外溢

众的存在。当用户弱连接关系的好友逐渐增多时，朋友圈“信

朋友圈信息外溢，是指用户在朋友圈中披露的个人信息 息传播效率会大幅提高，信息可以抵达范围更广的人群和跨

被传播到公共空间，引起用户微信好友之外的人知晓和关注， 越更大的社会距离”，以私人角色共同组成的朋友圈主体便具

并产生实际影响的现象。这里尤其强调被传播信息的个性化

有了公众的概念。

和私密性，朋友圈为这种个人信息表达提供了平台，但是这种 所以从参与主体上看，微信朋友圈中弱连接关系群体的

个人信息被传播到公共信息空间会使个人的表达公共化。公

增多会使朋友圈生态中出现公共领域的氛围，进而推动公共

众的关注会给用户个人造成意想不到的压力和困扰，而这并 领域的出现。

不是朋友圈信息表达的初衷。

第二，讨论议题的公共性。公共领域中的（下转第１０１页）