德州太阳城城市品牌的SWOT分析及推广宣传

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德州太阳城城市品牌的SWOT分析及推广

宣传

作者：赵鲁越 姚秀丽

来源：《新西部下半月》2012年第11期

【摘要】本文阐述了城市品牌的认知理念，对德州太阳城城市品牌进行了SWOT分析，

提出了德州太阳城城市品牌的推广策略。要加大政府推介与公关力度，加强外部媒体的多渠道

推广和创新推广，积极参加城市形象评选活动，搞好旅游设计及城市内部品牌带动推广工作。

【关键词】德州市；太阳城；SWOT（态势分析法）；品牌推广；媒体宣传

一、城市品牌的认知

一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌。城市文明彰显着发达的城市经济，同时

包涵着政治的进步、文化的繁荣。林立的高楼、宽阔的马路是城市风景，洁净的路面、清爽的

空气、文明的举止、灵活的机制、改革的深度、开放的力度，同样是城市的重要内涵。太阳城

就是德州的城市品牌，通过对太阳城城市品牌的推广，可以使更多的人了解德州，了解太阳能

文化，倡导我们一直推崇的低碳生活。优秀的城市品牌推广会为德州带来无限的商机，帮助德

州更好的发展。

二、德州太阳城城市品牌的SWOT分析

1、优势

第一，地理优势。德州市北依北京，南邻济南，西接石家庄，东连胜利油田，是山东经济

区向华北冀中平原实施经济辐射的重要桥头堡，是环渤海经济区。是京沪铁路经济协作区和京

九铁路经济开发带的枢纽，从而使德州因其地理区位获得明显经济发展动因和较多的产业协作

机遇。

第二，交通优势。德州境内京沪铁路纵贯南北，石德铁路与勘测设计中的德东铁路横贯东

西，市域内公路四通八达，全部乡镇和80%以上的村被公路连接。

2、劣势

第一，人才教育资源匮乏。人才资本是构筑一个城市竞争力的重要资本。然而德州地区的

教育资源并不丰富，较为知名的仅有德州一中、三中两所高中，以及德州学院，人才匮乏，知

识、研发输入严重不足，使新能源、高科技产业的发展缺乏有力的智力支持。