他们为什么能如此猖狂

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识别一个虚假，违法广告口ｒ能只需要一分

钟两分钟。但我们要查处一个违法广告圭ｌ】 部在礼台上横行？怎么部出来ｒ？怎么一

需要一个月两个月，因为它需要严格的社 背景舟绍完毕．去议进＾记暂提问时 茸制＿ＩＩ小ｒ眶？严煎违法的墟假广告屡禁

律程序。 他还表示＋单凭止．我想｛Ｉ！！ 要的个 周就是由于虚 个部门的力量

也啦以遏制这些虚假、违法的广告出现 涟 虚假广告只需要喻钟两分钟，为什

广告监瞥司司长被激怒了

夏

这一提问： 问得好ｊ怎么这么多虚假广告

ｒ一个利益体 这里涉及到很 假广告形成＿

多部门。广告｝击明确规定，对于药品广告， 任谦则对两类节目蝗顿后的要求做了

业拿着这个审批意见做广告 然后．它还 防、控制和治疗的科学知识。以医生、药师， 害，投诉了才开始整顿昵？

间。率刊记者首先提坷：既然识别一个违

么这么明显的违法广告就没有从根子上

专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲 这显然是报多几关心的一个问题．但 耍接受敞广告的媒体的审查．媒馋＝在播出

介绍：医疗资讯服务常目成侧重介绍疾病预 源头上被遏止住，而非要到有人上当、受

药品崎督管理｝｝ｌ５门应该首先进行审批，企

睦的，必须表明特约嘉宾的真实身舒 技术 之前 他们ｎ０广告组璺严格检查广告内容、

回替问题的屈建民司长并没有给出正面蔷

和台涟性 有很多广告 审批文件的 实Ｈ：

职称及其所在医疗机构的名称，而不得在此 案：“据我所知．全闻每天发布的Ｊ 。告多达

娄节目中宦传治愈率，有效率・不得宣传束 ＿二十万 这是保守的估计 这么多的『。

商曲遣的审批文什眼就可 看出米．但

在会 义临近尾声时 现场｜Ⅲ者叉提出

经医疗界普遍认定和采用的医疗方｛击 不得 告都是我们的监管对象 我的意思是．识 为刊。么它还是给播出来了 ？”

播出专家或医生与患者或家属现场热线沟 别一个严重违挂的ｒ告是很容易的，但处

通 交流的内容。除ｒ 播电规播出机构｝业立 理任何・叶、违法 告．都需要依据复杂，

的听（观）众咨询电话外． 得出现被介绍

严格的法律程序

个引＾注目的阃西：很多地方电视台反

映． 通知 出求之后，他们不得不取消这

他们为什么能如此猖狂

及欺骗者风险成本过低导致电视医药黑广告的横行

★本刊记者／方玄昌☆舒文雯

本刊记者采游武警总医院病理科主任纪小

龙，他这样说。

那时ｍ是电视购物节目横行的高峰

药 期。在被叫停的五种电视购物广告一

品 医疗器械、丰胸、减肥 增高产品中，

广告策划者的高明骗术 一些消费者科学素质的低下，电视台的见利忘义以

最常见 吹得最神，同时电是影响面虽广

的是两类：丰胸和减肥。

丰胸作用、却有明显毒剐作用．仪在药ｊ盥局

央税将其曝光之后， 波丽宝 和与

作为食品审批匿址的一种所谓的保健品

７月初，中央电视台《每周质量擞告

一

期名为《“波丽宝 ．倒向陷阱》的节日 医药黑ｒ 告的冰山一角

实际一ｔ－，“波丽定 ｈ构曝光只嚣出电视

它类似 井曾经同样活跃的另一种丰胸产

品—— 渡艘丽 在各大电视台出现的频

率逐渐降低。到了 月底，这两种产品在

曝光了一个典型的违浩电视购物广告。“设

藏蛊 这种被宣传为 １ｏ０％有效、没有任

“水鬼也能骗上岸”

电视里几乎已经看不到了。一个专门营销

何翟６作用的丰胸产品 ．被征明为 不具有 “每天晚上．我从医院同家．一般是在

４０中■■■一年｜２０００ Ｂ

波丽 电视购物类产品的中间商告诉本刊，“