融媒体时代图书编辑的创新路径探讨

传媒观察

融媒体时代图书编辑的创新路径探讨

叶芳

（中国海关出版社有限公司，北京 100018）

摘 要：新媒体带动各行各业开始了变革，传统出版在这个过程中遭遇了很大的影响。读者群流失、产品单一等使

传统出版在竞争中处于劣势地位。融媒体时代的到来，给传统出版在新兴技术发展的过程中带来了挑战和机遇，为

其跟随时代发展进程提供了方法和路径。传统出版编辑人员应把握住机遇，运用创新思维，紧跟时代发展，不断探

索和探寻行业发展的多种可能性。

关键词：融媒体；新媒体；传统出版；出版创新

新媒体平台和技术的发展，拓宽了人们获取信息的途径，互联网是把双刃剑，它既给传统出版带来了挑战，同时

增加了内容展示的方式，改变了人们的阅读习惯。“短平快”也带来了机遇。根据国家新闻出版署于2020年10月发布的

成了人们喜闻乐见的传播形式。互联网和手机的发展，给传《2019年新闻出版产业分析报告》，2019年全国共出版图书

统出版带来了很大的冲击。纸质图书等载体不再是人们阅读106.0亿册，增长5.9%；出版期刊21.9亿册，同比降低4.5%；

的首选，甚至很多人已经不再看纸质图书。报纸和期刊的出出版报纸317.6亿份，同比降低5.8%。虽然纸质期刊的发行

版量逐年减少，从业人员纷纷转行，加入新媒体的浪潮中。量受到了不小的影响，但图书出版仍有增长。传统出版编辑

在传统出版中，图书的出版量相比于报纸和期刊，每年仍有应正确把握形势，抓住机遇，完成转型。

小幅度的增加，但前景如何仍属未知。（一）融媒体为传统出版弥补不足

融媒体，即将多种媒体形式，如图书、视频等整合起来，融媒体可以弥补传统出版的不足，让传统出版借助新媒

实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。融媒体的东风，在现实的困境中突围。首先，融媒体理念将多种

体时代的到来，对于传统出版既有挑战，又有机遇。传统编媒体形式整合，互相取长补短，可以借助网络等媒体形式拓

辑应抓住机会，正确运用融媒体，探索创新的工作模式，借展传统出版产品的种类，解决了传统出版产品种类单一的问

助多种方式，使传统出版重获生机、不断发展。题。其次，“互联网+”可以为传统出版提供更多的附加值，

一、融媒体时代，传统出版面临的问题

（一）读者群流失，产业链萎缩的同时获得更好的用户体验。第三，融媒体模式为传统出版

在过去很长时间，报刊、图书是人们获取信息的主要途径。提供了更加便捷的平台，使传统出版在保持原有出版优势的

随着时代的发展，人们不再满足于纸质载体所提供的内容，基础上，搭载多种媒体形式，实现快捷、便利传播。

开始寻求更加多元化的获取信息的途径。互联网的高速发展，（二）融媒体为传统出版提供全新发展路径

改变了人们接收信息的习惯。大量的读者转向各类互联网平融媒体理念不仅能弥补传统出版的不足，还为传统出版

台，如网站、公众号、短视频平台等。这些平台不仅能够提的发展提供了更多种新的路径。以往，纸质图书等是传统出

供多种形式，如图文、音频、视频等，而且更加便捷，让人版的主要载体，随着时代的发展，电子化程度越来越高，阅

们不受时间、地点的限制，随时随地获取最新的信息。读的载体也在发生变化。融媒体可以使传统出版在保有纸质

传统出版在这个过程中，流失了大量的读者，出版产品载体的同时，获得更多的发展方向，比如电子书、数据库等，

逐渐减少，产业链萎缩，收益降低，人员流失，形成恶性循环，不仅能使传统出版的产品拥有更好的传播度，也能更好地满

使整个行业受到了很大影响。足客户不断变化的需求，使产品、企业、行业获得更好的生

（二）传统出版编辑思维陈旧，创新意识不足命力。

传统出版编辑思维受载体的限制，呈现出滞后、陈旧、（三）融媒体使传统出版更具竞争力

落后于时代发展的特点。传统出版流程繁复且各类审核时间融媒体理念将多种出版形式整合，是一个多赢的合作方

较长，在这个过程中，编辑人员创新意识不足，固守原有的式。新媒体形式的加入，也使传统出版获得了更多新鲜的血液，

工作模式，与市场脱节，无法与读者建立有效的联系，难以便于与时俱进，改善现有陈旧的思维方式等。传统出版在开

融入新兴媒体的发展浪潮中。发客户资源的时候，可以提供更多的信息展现方式，更具吸

传统出版编辑思维局限于单一的产品，在原本已经比较引力。同时，在多种媒体形式相互碰撞、整合、互补的过程中，

饱和的产业链中艰难挖掘。传统编辑人员难以转变思维方式，传统出版可以吸收各类媒体的先进工作模式，使传统出版得

将多种展现形式融会贯通，产生协同效应。到更好的改进，具有更强的竞争力。

（三）传统出版机制难以适应时代发展

传统的出版机制不能为编辑人员提供与时俱进的土壤。（一）运用创新思维，突破传统出版局限

首先，传统出版企业没有从机制层面探讨应对融媒体时代发融媒体时代给传统出版带来了更多种可能，传统出版编

展的策略，未能提供切实有效的改革方案，使传统出版与新辑要把握住发展机遇，突破原有的思维局限，紧跟时代发展。

媒体的融合难以实现。其次，传统出版企业的人才机制落后，首先，出版企业应建立有效的机制，引进专业的人才，带动

没有匹配的专家解读应对方法，无法为编辑人员提供及时、原有人才的发展，创造更好的融媒体发展环境，使出版工作

有效的指导。同时，在人才引进方面，也未能及时弥补现有与时代接轨，使单一产品获得多种展示方式，提供更多服务。

融媒体人才欠缺的现状，使人才出现了断层。第三，未形成其次，编辑人员应积极学习新的知识、接受新的工作模式，

有效的激励机制，难以为发展提供足够动力。编辑人员在原努力探索传统出版与各类媒体融合的方法并敢于实践。同时，

有工作机制中很难获得改变工作模式的动力，也难以找到新编辑人员应不断挖掘客户的阅读需求，在图书策划、出版、

的方法。营销的全流程中，引入融媒体的理念，使原有的业务得到更

二、融媒体时代，传统出版的发展机遇

如在教材类图书中扫码观看教学视频等，使读者在购买图书

三、融媒体时代，传统出版编辑的创新路径

（下转第213页）

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但对于高质量意见信息、受众细化、视角新颖独特等要求进者转向理性的建设者，互联网媒体则注重交互式发展，形成“社

一步拔高，在融媒体传播背景下我们必须找到让新闻评论“动”群”效应。双方要根据自身不同媒体的选择体现不同阶层的

起来的出路，让其时刻处于动态创新之中，保证新闻评论在目标受众属性与认知倾向，找到自身舆论和话语空间，形成

媒体的关键地位。优势互补，最终走向融合。

（一）拥抱时代变化，坚守新闻价值

新闻评论之所以吸引人，就在于它能够带领大众从正确、融媒体传播背景下，传统媒体和互联网媒体只有勇于改

独特的视角看待事物，且往往针对时事热点进行评论。因此革创新，针对受众不断变化和增长的新需求，互相取长补短，

新的传播形势下，传统媒体一方面应当顺应潮流趋势，找到坚守媒体人的初心，让新闻评论成为敢于针砭时弊，又具有

与新媒体协同发展之路，在摸索中寻求适应自身现实情况的生动传播形式的媒介产品，真正实现“动”起来的发展目标，

发展方向，稳扎稳打，持续创新转型。另一方面新闻评论应方不违背新时代的新闻工作者应有的理想和追求。

当继续坚守其时效性、权威性，注重事实、反映民情、引导

舆论、提供多元观点。继续向大众输出高质量、政治正确、

启迪民智的新闻评论，树立媒体的公信力、号召力和影响力。

（二）创新内容形式，提升竞争实力

时效性强、传播速度快、互动性高是网络新闻评论的显

著优势，但评论内容的原创性则是其当前亟待解决的问题，

一是设置紧扣时代发展热潮的评论选题，扩大选题范围，适

应和满足大众的个性化阅读需求；二是丰富表现形式，实现

观点集约化发展，增加受众接收信息时的冲击力和新奇性；

三是突出新闻评论板块优势，在评论板块上深入挖掘，锁紧

受众群；四是建立专业化评论队伍，必要时可尝试跨界合作，

如擅长IT、互联网评论的36氪，擅长关注健康、普及医学

知识的丁香医生等，树立媒体品牌。

（三）打造分众市场，实现媒体融合

无论是传统媒体还是互联网媒体，应当破除“杀敌

一千，自损八百”的竞争态势，转向打造分众市场，找准各

自定位，实现和谐共赢的局面。传统媒体应当从尖锐的批评

结论：

参考文献：

[1]于穆铭.移动互联网背景下如何让新闻评论“动”起来[J].

采写编,2021(02):28-29.

[2]张晓艳.新闻评论何以既“给力”又“出彩”——以《鄂尔

多斯日报》为例[J].中国地市报人,2021(03):96-97.

[3]侯亮荣.主流媒体构序解惑做强新闻评论的路径[J].青年

记者,2021(04):71-72.

[4]曹天静.全媒体时代主流媒体新闻评论发展策略探析——以

《主播说联播》为例[J].今传媒,2021,29(02):45-47.

[5]张瑒.人民日报碎片化新闻评论提升舆论引导力路径分析

[J].视听,2021(02):161-163.

作者简介：

郭云（1971—），江苏如皋人，本科，现任中级编辑（准

备评选副高记者），研究方向：广播电视及融媒体。

（上接第211页）更多种可能。

好的发展并开发新的领域。

（二）探索新的路径，带动行业发展

传统出版的发展有赖于资源的开发和累积，图书等纸质

载体虽然更加直观、有收藏价值，但在检索和传播方面存在

短板。融媒体的发展弥补了图书的这一不足。例如，很多垂

直行业出版社，收集了行业百年来的史料建立了史料库；有

的将行业每年的数据建立了统计数据库。传统出版企业在出

版相应的纸质图书的基础上，将数据等信息以数据库的形式

整合起来，配合纸质书籍的出版，为读者提供增值服务。这

不仅有利于纸质图书的营销推广，也将纸质图书便于保存和

数字产品便于查询、携带和使用的特点结合了起来。同时，

还可以以此衍生更多的互联网产品。

传统出版在接入融媒体理念的同时，不断探索新的发展

路径，能够使行业产业链实现扩充，获得新的生机，从而实

现更好的发展。

（三）夯实传统出版的不可替代性

图书的内容与社会信息的更新速度不匹配，在内容展示

方面也缺少深入性。融媒体使各类资源的优势发挥到最大，

从而为读者提供更丰富的体验和服务，同时实现共赢。传统

出版因其严格的审核制度和细致的出版流程，被认为是专业

和权威的代表。传统出版在融合发展的过程中，应将自己的

优势发挥到最大，严格把控图书质量，使自己的专业和权威

具有长久的不可替代性。这样，才能使自己在融媒体时代始

终不落后于时代、扩大生产力，树立强有力的公信力，实现

四、结论

融媒体时代，传统出版社应把握住机遇，改进工作机制，

引进人才，拓展产品线，与多种媒体形式融合发展、互利共

赢。传统出版编辑也应努力跟随时代的发展，培养创新思维，

提升业务能力，迎接时代和行业的变革，使自身得到发展，

同时为读者提供更加优质的、多元化的产品和服务，促进传

统出版行业的发展和进步。

参考文献：

[1] 周蔚华，程丽.2019—2020年中国图书出版业报告[J].出

版发行研究，2020,(04),24-31.

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中国商论，2021,(05),64-65.

[3] 周畅.新媒体编辑胜任力模型构建与应用研究[D].武汉大

学，2018.

[4] 赵磊.分析新媒体时代传统编辑出版的应对措施[J]. 新闻

文化论坛，2020,10:73-74.

[5] 王志刚.媒介融合视域下编辑人才培养反思[J].中国编辑，

2017,03:32-36.

作者简介：

叶芳（1989—），女，汉族，北京人，本科学历，中国

海关出版社有限公司编辑，研究方向：出版。

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