浅论动画广告_王冀杰

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浅论动画广告

王冀杰

（南京艺术学院文化产业学院 江苏南京 210013）

摘要

：动画广告是利用动画的形式进行创作的广告，它具有艺

术夸张性、体积小、成本低等特点。动画越来越广泛的受群众欢迎，

动画技术的飞速发展使得动画广告拥有强大的市场潜力。

关键词

：动画；广告；网络动画广告

二、动画广告的现状

“2005年在北京国际会议中心举行的第39届世界广告大会

上，增加了动画广告板块。透过动画制作公司与广告公司之间的

合作、商谈，为动画广告的前景铺垫了扎实的技术与物质基础。

我们已经在不同的媒体中频频看到动画广告的亮相，可以说，中

国动画广告市场已初步形成，中国的动画广告将进入一个全新的

发展阶段。”

①

广泛的说，包括影视在内的许多视听的表现形式都是动画。

（一）受众基础而从狭义上讲，动画只是影视的一个分类,常与卡通、漫画放在

越来越多的人正喜欢上“动画”这种文化形式。动画电视电一起，如早期的“塞璐璐动画”。技术的发展衍生出了多种动画

影，游戏中的动画形象，彩信动画，网络Flash动画，商标吉祥形式。我们讨论的“动画”专指“塞璐璐动画”、二维Flash动

物……处处都有动画，人人喜闻乐见。动画正迅速占据青少年乃画、三维动画。采用这些形式来进行创作的广告，便称为动画广

至成年人的大量闲暇生活。正如下面两则调查所显示:告。

调查1:我国3.7亿的青少年中，有80%接触过动画产品。出生动画相比于其他的表现形式，有着得天独厚的优势。在表现

于上个世纪70年代末及以后的青少年，几乎都是在动画片陪伴下语言上，动画语言的视听结合可以更加生动地对主题进行刻画，

成长起来的。目前，6岁-15岁的中小学生观看动画片的时间占到而动画的最大的特点——夸张性使其超越了传统影视广告在表现

了其休闲时间的25%，80%的高中生和大学生都认为动画片对自己上的局限，创作者可以充分发挥作者的想象力和表现力，使一

的成长的确产生了影响。般影视手法无法达到，现实生活中没有或无法看见的现象得到完

②

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1．网络动画广告

“1998年第二季度，我们把80%的广告费——48亿美元，投

向网络广告。”——宝洁公司。动画广泛蔓延的最大原因就是网

络的强势发展。而网络给动画广告带来的直接影响是制作和发布

成本降低、传播速度更快和覆盖范围更广。

在国内，网络广告的增长令人瞩目，网络广告年度经营额数

以亿计，并以每年百分之三十以上的速度发展。新浪、百度和雅

虎等公司对这一部分的发展尤为关注。

动画广告是网络广告的主要形式。电脑技术的发展，软、硬