商标命名修辞手法的多样化探析

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商标命名修辞手法的多样化探析

作者：王晓艳

来源：《山东工业技术》2015年第10期

摘 要：本文收集大量商标语料，从双关、比喻、夸张、引用、反语几个层面进行商标命

名修辞手法的多样化研究，使经过修辞处理的商标名称在突显商标名称针对性和可读性的同时

也体现出命名者特定的审美观，价值观，从而增加商标名称的形象性，为商标名称提供更丰富

的意蕴。

关键词：商标命名；修辞手法；多样化

修辞手法又称辞格，“是一种语言为了提高语言表达效果而有意识地偏离语言和语用常规

并逐渐形成的固定格式、特定模式”[1]。也就是说修辞是言语者为了提高表达效果，利用语言

各个要素或其他表现方式根据一定的题旨和条件对语言所做的加工和选择，商标命名的过程就

是对一种产品或某一产品概念进行修辞的过程，在该过程中，命名主体应采用多种修辞手法对

商标名称进行修饰，进而得到更加新颖显著的商标名称，使经过修辞处理的商标名称在突显商

标名称针对性和可读性的同时也体现出命名者特定的审美观，价值观，从而增加商标名称的形

象性，为商标名称提供更丰富的意蕴。

1 双关

由于认知语境的不同，一个词语往往具有多种概念意义。在一定的语言环境中，利用词的

多义和同音条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。双关

可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语境效果，给人以深刻印象。一种产品的商标命名若

能一语双关，就必然成为商标命名中的上等之作，在现实的使用中有以下两种双关方式值得借

鉴。

1.1 语意双关