望文生义式广告

望文生义式广告

望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变

褒，使广告顿时生色，妙趣横生。

如：

1.“活力宝”增进阁下活力。

——活力宝饮料广告

2.常服生命力，生命有活力。

——生命力营养品广告

3.金道鞋，伴君走上金光大道。

——金道牌皮鞋广告

4.四达，四达，四通八达。

——四达运输公司广告

望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。还有一个重要作用，它往往

用来解释品牌、企业名称。如例③和例④。又如：

1.金照——金光四照。

——金照服装广告

2.中意中意，人人中意。

——中意电冰箱广告

3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。

——都乐饮料

成语式广告

即将成语巧妙地运用到广告中，使广告辞顿时生辉，甚至达到妙不可言的地步。

如：

1.铺天盖地，天光灯具。

——天光灯具广告

2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。

——迪尔旅游鞋广告

3.腾云驾雾，乐在某中。

——英国其乐牌鞋广告

4.停电24小时!依旧冷若冰霜……

——上海航天电冰箱广告

5.工作重担从此轻而易举。

——王安电脑广告

6.踏上轻骑，马到成功。

——××摩托车广告

7.车到山前必有路，有路必有丰田车。

——日本丰田汽车公司在中国的销售广告

8.韵出高山流水，调追白雪阳春。

——××乐器店广告

例①用的成语是“铺天盖地”；例②用的成语是“一路顺风”；例③用的成语是“腾云驾

雾”；例④用的成语是“冷若冰霜”；例⑤⑥⑦分别用的成语是“轻而易举”、“马到成

功”、“车到山前必有路”、“高山流水”。

谐音体广告

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采

用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具

有诱惑力。如

1.“酱”出名门，传统好滋味。

——酱菜广告

2.“面”目一新的大成面。

——台湾方便面广告

3.胃病患者“治”在“四方”。

——四方胃片广告

4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。

——华素片广告

例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商

品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品

功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一

新之感。

上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：

一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。

——都得利饼干广告

美加净——精益求“金”。

2.拥有成工，定能成功。

——成工牌装载广告

3.美力西服，增加男人的魅力。

——美力牌西服广告

4.拥有丰都，定有风度。

——丰都牌眼镜广告

例①的品牌名称“缯广”与“增光”谐音，例②的品牌名称“成工”与“成功”谐音，例

③的品牌名称“美力”与“魅力”谐音，例④的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于

谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。

其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：

1.“闲”妻良母。

——××牌洗衣机广告

2.中国电信，千里“音”缘一线牵。

——国际长途电话广告

3.天佳为您的事业添加必胜的信心。

——天津佳能复印设备广告

例①的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音，例②的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音，例

③的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。

例①中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐，例②中的“踩在”与“才

载”相谐”，例③的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽

默。