反复在广告语中的应用

龙源期刊网

反复在广告语中的应用

作者：曾献飞

来源：《商场现代化》2008年第01期

随着我国经济的迅速发展，大量商品涌入市场，各大厂家越来越重视对自己商品的宣传，

而消费者的商品广告意识也在不断地加强。几乎每天，人们都被日新月异的广告所包围。无论

是电视、还是广播，无论是繁华的城市，还是偏远的山村，无论是报纸还是杂志，无论是商场

门前还是街道两旁，到处都有广告的存在；整个社会处处都弥漫着市场经济的商品信息。每天

数以千万计的广告通过电视、报纸、广播和杂志、网络和户外等各种媒体形式向我们扑面而

来，令人目不暇接。那么面对如此之多的广告，广告主和广告发布者、制作人无不关心其效

果，而其中记忆程度是广告效果的核心检测内容之一。

从心理学理论的角度来看和实践经验来看，要提高广告信息的记忆度，反复是其重要手段

之一。

反复是广告语中常用的修辞手段之一，广告语多次重复或者出现，其目的是刺激受众的大

脑皮层，使受众强化和巩固对广告重要信息的印象痕迹，从而增强广告效果。此外，反复还可

以帮助语言表达者抒发一种强烈的情感，还有一种一唱三叹的效果，能够增添语言表达的旋律

美，这恰好适合广告语言的表达需要。

一、反复的类型及其效果

1.反复形式上的类型

如果从反复的类型来看，主要连续反复和间隔反复两种。

连续反复的如：

（1)丰华丰华，笔中精华。（丰华圆珠笔广告语）

（2)禹王，禹王，防水之王。（禹王牌防水材料广告语）

例（1）中的“丰华”是商标名，“丰华丰华”连续反复，加强人们的印象；而“笔中精华”则

说丰华笔不同凡响。例（2）中的“禹王禹王”也是连续反复，其后词语“防水之王”则是说明禹

王的功能。

连续反复能通过连续中的变化所传播的新的信息吸引更多的目标受众以新的感知和心愿更

仔细、更深入的关注产品的信息。