广告标题的类型

广告标题的类型|各种广告标题

广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标

题，间接标题，复合标题。(一)直接标题 直接标题是以简明

的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消

费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团

公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三

倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——

万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告

标题。

上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，

产品效用直截了当地告诉消费者 。

直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注

意。(二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的

内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗

示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注

意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中

该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者

会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后

方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已

氤氲于读者心中。眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给

窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题 标题没有直接说出广

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告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他

们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。工欲善其

事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题 标题

以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达

到事半功倍之效果。发光的不完全是黄金——美国银器广告标题

美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说

明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。

间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。

下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。1.掌上明珠—

—化妆品2.醉人的音乐——立体声耳机3.使你增添魅力——时装

4.他们正在演奏我们的歌——吉布牌酒5.绿，来自您的手——植

树、造林宣传6.祝您健康——环境保护宣传7.地球越来越小了—

—旅游交通8.大西洋将缩短四分之一——国外某航空公司广告9.

一毛不拔——长命牌牙刷10.有钱不能乱花——银行广告(三)复合

标题 这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标

题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或

二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表

明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性

能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标

题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他

们的好奇是什么产品。下面是一则复合标题：小到一颗螺丝钉—

—四通的服务无微不至 这是四通文字处理机的广告标题，文

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字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，

是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所

宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到

四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关

键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消

费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。

这个标题是匠心独运的。又如：质好!力强!——三圈牌电池龙马

牌ty—1型家用运输车——为你开辟致富之路。有些标题，除正

题，副题外，还有引题，如下例：用了油烟机，厨房还有油烟用

了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题科宝排烟柜，将油烟控

制在柜内，一抽而净。科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。

——正标题全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)

三年保修，终身维修。——副标题 上例引题交代广告信息背

景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此

引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年

免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内

容的补充，作某些附加说明。还有一些复合式标题可以由引题、

正题组成。如：拥有“王祥”全家吉祥——引题上海沪祥童车厂

北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题

上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，

正题传递“王祥”童车展销信息。

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复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既

富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种

标题不易表达广告内容时用。

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