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篇一：诗歌体广告中的仿古诗式广告

诗歌体广告中的仿古诗式广告

上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗，也偶见仿古诗，即模拟

古代的格律诗：五律、七律、五绝、七绝。如台湾远东百货公司礼品

中心的广告，当属五绝：久旱逢甘霖，他乡遇故知。洞房花烛夜，金

榜题名时。又如当代著名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗：

其一杏花汾酒远驰名，冽润甘芳品格清。应起太白来一醉，好诗千首

唤人醒。其二将军跑马触神泉，美酒喷香勇士喧。一饮三呼摧敌阵，

凯歌高唱满汾川。其三贪杯莫诬醉八仙，浪迹红尘颠倒颠。科学摄生

适量饮，为民服务可延年。其四巧把琼浆装玉瓶，五洲四海播清芬。

争誉不只家邦美，万国联欢也托君。全诗说古道今，把杏花汾酒的质

量赞颂的淋漓尽致。有的是仿古藏头诗。如“青岛啤酒”的广告诗：

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考。只所以简单对待，一是因为作为广告诗，功利性为第一，过于扣

字眼、讲究格律，会影响商品信息的传递；二是因为我们作的只是仿

古诗，只求大体相近，不求完全相似。五律、七律诗的格律大体表现

在以下三个方面：第一，每首诗都有固定的平仄格式。它们共有四种

平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韵；(2)仄起第二

式，即首句仄起平收，并入韵；(3)平起第一

式，即首句平起仄收，不押韵；(4)平起第二式，即首句平起平收，

并入

韵。在上述四种平仄格式中，它们在每联的上下两句之间，也构成一

种规则，即一联之间平仄是相反的。即如果出句某个位置上用的是平

声字，那么对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对。反之亦然。另

外，在联与联之间，也构成一种规则，即在两联之间，后联出句的平

仄与前联对句的平仄是相同的。总之，律诗的平仄规则是，一句之中

平仄交替，一联之间平仄对立，两联之间平仄相黏。第二，在固定的

位置上使用对仗。其对仗一般要求用在第

二、三联，即颔、颈两联。并有如下要求：(1)在对仗句中，上下两

句不得出现重复的字，无论是上下两句相对应的同一位置上的字不得

重复，就是不同位置上的字也不得重复出现；(2)在对仗句中，上下

两句必须各有独立的意思，或相映衬，或相补充；(3)对仗力求严密

工整，即做到名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，副词对副

词，以及数量词对数量词，反义词对反义词，联绵词对联绵词等。第

三，用韵有固定的规定。表现在：(1)押韵的位置是固定的，它除有

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首句押韵的形式外，其余押韵的位置均在对句的句尾。(2)只用平声

字的韵脚，而且一韵到底，中途不能换韵。(3)要求押本韵，不能出

韵。所谓押本韵，就是只能照古代韵书(如广韵)中所规定的同一韵部

的字用韵，不能随便超出。这一点，今天我们创作仿古诗广告时，完

全可以不考虑。再说绝句。绝句是律诗产生后，在八行体律诗中截取

四句而成，即五绝导源于五律，七绝导源于七律。所以，绝句的格律

规范同律诗相近。也是有上述平仄四式，每联平仄相对，两联间平仄

相黏，用平声韵等。只是不一定要求使用对仗，容许在一篇诗中出现

重复的字。可见，绝句与律诗相比，是一种灵活小巧的诗体，易于掌

握，易于记诵。上面我们例举的关于台湾远东百货公司

篇二：仿词“仿”出语言的幽默风趣

仿词“仿”出语言的幽默风趣

【摘要】本文解释了仿词的含义，罗列了仿词的分类，举例说明了各

种仿词，并且重点分析了《红楼梦》中曹雪芹对仿词的运用及其所产

生的艺术效果。

【关键词】仿词含义分类例证效果

所谓仿词，就是根据表达需要模拟现有格式，更换现成词语的某个语

素或词，临时仿造出新的词语。常见的仿词类型有谐音仿词、相类仿

词、反义仿词三种。

一谐音仿词

举例子：临近高考，复习非常紧张，有学生要洗澡。教师说：“我告

诉你哦，你洗澡不如‘洗迟’。”这里的“洗迟”就是仿照“洗澡”造

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的新词，“澡”与“早”谐音，”早”与“迟”相对，该教师巧妙地利

用“澡”和“早”谐音，仿照“洗澡”造出“洗迟”这一新词，意在

告诫学生们要抓紧时间复习，不要把时间浪费在其他的事情上，既达

到了告诫敦促学生抓紧学习的目的，又增强了风趣幽默感，让学生哑

然失笑、回味无穷。像这样的例子有很多，诸如草木皆“冰”（兵）、

你会跳舞——我会跳“六”、一切向“钱”看、因“财”施教，等等。

二相类仿词

举例子：“‘铡’掉了一个‘陈世美’，但他才发现这上海滩上竟还有

许多‘李世美’，‘张世美’，‘王世美’。”陈世美是秦腔《铡美案》中

的反面人物，他为了攀附权贵，抛弃结发妻子及亲生骨肉，甚至

篇三：有趣、有创意的广告语

有趣、有创意的广告语

牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉其实，

天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出

更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉

不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火

灾保险公司〉

我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉女人，

你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉

车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉

朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉

难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉

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送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美

国痣疮广告〉

吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉

万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉

冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉

植物

需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉

把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉

一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉

只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉

把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉

中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉

滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉

m&msmeltinyourmouth,notinyourhand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。

(m&m巧克力)

Goodtothelastdrop.(maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖

啡)Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)

makeyourlfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)

Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)

Thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola)饮可口可乐，万事如意。(可口

可乐)

connectingPeople.(nokia)科技以人为本。(诺基亚)

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adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

mosquitoByeByeBye.(RadaR)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

aKodakmoment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）

Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）

copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）

Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

Poetryinmotion,dancingclotome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

rocountry．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．对我而言，过

去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）Justdoit.只管去做。

（耐克运动鞋）

askformore.渴望无限。（百事流行鞋）

Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）

Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）

intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）

weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

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TakeToSHiBa,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）Let’

smakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）

nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（iBm公司）

1．比喻：

彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)

我的第一张名片。(潇翔西服)

长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)

2．对偶：

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)

笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)

3．引用：

何以解忧?惟有杜康。(杜康酒)

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)

4．反复：

熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读

书好儿郎。

字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)

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5．对比：

千军易得，一将难求。(将军冰箱)

6．夸张：

今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)

眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)

7．讳饰：

晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)

8．双关：

华讯寻呼，勿失良机。

不打不相识。(打字机广告)

饲宝920，催猪不吹牛。

爱是正大无私的奉献。

实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。

人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)

美满生活从中意开始。(中意冰箱)

9．排比：

天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬

菜不可污染。(公益广告)

山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净

水)

春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给

您带来回味。(新飞冰箱)

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像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空

是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的

家。(美菱冰箱)

艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，

条条丝