双面论证的广告语

双面论证的广告语

①谁都热爱英雄(英雄钢笔广告语)，这则广告语也非常巧妙从产

品方面讲,“英雄”是一种钢笔的品牌，“谁都热爱英雄”指的是大家

都喜欢英雄牌钢笔；从字面上讲，“英雄”就是指一类人，这句话又

指大家都喜欢、敬佩英雄这一类人，同样达到了一语双关的效果。

②人人都需要阳光(阳光保险公司广告语)，阳光是一种客观存在

的自然事物，而且是人类生存所必不可少的，所以“人人都需要阳光”；

而这又是一句广告词，所以它具有另一重意思，“阳光”是一种保险

公司的名称，因此，这句广告词说的又是人人都需要有“阳光”这种

保险。

广告语中的谐音双关必须是结合产品相关的新意义和原有词义

糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。谐音双关广告语言不仅

突出了产品的特点，而且还使人联想到原意，印象深刻，从而达到宣

传产品的目的。

①同形的谐音双关。例如：中意冰箱，人人中意(中意冰箱广告

语)，两个“中意”读音不同，意义不同，但形体相同，从而构成了

同形的谐音双关。第一个“中意”是冰箱的品牌名称，意思是中国和

意大利合资产品；第二个“中意”是指正中人们的心意，使人们满意

之义。

②异形的谐音双关。例如：家有飞鹿，随心所浴(飞鹿热水器广

告语)，这则广告语把成语“随心所欲”改成了“随心所浴”，这一词

的使用，让人们感觉一种快乐和自由，使用时确实会有一种“随心所

欲”的快感。

④简缩谐音，指此产品的名称是某些词语组合的简缩谐音。例如：

蒙牛，“蒙牛”是“猛牛”的谐音，而“猛牛”又是“勇猛的牛”的

简省，想表明人们喝了蒙牛牛奶之后，就会像牛那样勇敢强健，既能

满足人们喝牛奶所追求的效果，又加大了广告的宣传力度。