广告的营销功能有哪些1

一、广告的概念：广告有广义和狭义之分。广义的广告，包括商业广告和非商业广告；

狭义的广告，指商业广告，也是通常意义上的广告。

二、1。广告的营销功能有哪些？a、广告增加企业的知名度。b、广告区隔产品身份。c、

2。广告帮助产品流通。d、广告增加产品使用量。e、广告增加产品的附件价值。

3．广告在营销组合中的位置

营销组合：1.商品组合（产品生命周期、新产品开发、品牌、包装、颜色、产品线、

商标）2.价格组合（成本核算、价格构成、基本定价、促销折价、批发折扣）3.促

销组合（广告、公共关系、人员推销、营业推广）4.分销渠道组合（销售地点、销

售渠道、存货控制、运输设施、批发商、零售商）

4. 广告学与市场营销学的相同点：A.均为商品经济发展的产物B.同属于经济范畴

C.活动的最终目的一致.

三、传播功能有哪些？1、促进功能2、劝服功能3、增强功能4、揭示功能。

四、1919年，在上海成立的中国广告公会，是我国最早的广告行业组织。

《大公报》19185月1日刊载博利安电灯泡广告。 年

1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

五、现在世界上发现的最早的文字广告，是在埃及古城发现的莎草纸广告，内容是悬赏

缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告。

六、1841年伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了世界上最早的广告公司，以25%的资金为

客户购买报纸广告版面，大受企业客户欢迎，同时也使报业效率和收入大大提高。

七、1869年美国在费城成立，这是第一家具有现代意义的广“艾尔父子广告有限公司”

告公司，其经营重点从单纯的推销广告版面，转到为客户策划、设计、制作广告等

全面的服务业务。

八、最早的广告代理人伏尔尼·帕尔默于1841年在费城创办了专为客户代理广告业务

的广告公司，标志着美国广告代理业的诞生。

九、政治环境因素：政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方

针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。

十、影响消费者购买行为的内在因素有哪些？12、社会因素3、个人因素 、经济因素

十一、 广告政策的原则：1、统一性原则2、调试性原则3、有效性原则4、操作性原

则5、针对性原则

十二、 广告策划的工作流程P108

1. 成立广告策划小组 2. 向有关部门下达任务3..商讨此次广告活动的战略战术，进

行具体策划工作。4.

图交职能部门实施。

广告策划书的撰写P114 十三、

广告策划报告的基本结构 1. 广告策划报告的基本包括标题~ 正文和署名三大部分

D. 企业和竞争对手的竞争状况分析 E. 企业与竞争对手的广告分析）3.广告策略A. 分析 （

B. 目标市场策略 C.产品定位策略. D. E广告表现策略.F. 广告的目标广告诉求策略广告

） 4.广告计划 （A.广告工作计划 B. 广告发布计划 C.其他活动计划 E. 广告费媒介技咕

5 广告活动的效果预测和监控 （A. 广告效果的预测 B广告效果的监控 ） 用预算）

广告主题的含义：广告主题，是广告为达到某一目的所要说明和所要转播的最基本十四、

点，是广告的重点和中心思想，是整个广告活的灵魂所。 的观宣传也动在

重点：广告创意P126 十五、

撰写广告策划报告。5.向客户递交广告报告并由其审核。6.将策划意

1. 前言 2. 市场分析（A. .B. C. 广告策划书正文的内容：营销环境分析消费者分析产品

（一）、广告创意的概念：1.对广告创意的理解（A.广告创一、广告创意的概念及特征

意是广告创作的首要任务之一。B. 广告创意是一种创造性主意，它是以一种突破常

规的思维方式对广告题材的选择、对广告主题的提炼、对形象的典型化、对文字的

精练，对构图和意境以及表现方式、风格等进行的总体思考和想象。2.广告创意的

含义：A.广告创意有广义和狭义之分。从广义上说，广告创意是对广告战略、策略

和广告运作每个环节的创造性构想。B.从狭义上说，广告创意是表现广告主题的，

能有效与受众沟通的艺术构想。

（二） 广告创意的特征：1.广告创意必须紧密围绕广告主题 2.广告创意必须是与

受众有效沟通的艺术构想 3.广告创意是广告制作的前提。

二、广告创意的要求：1.相关性 2.原创性 3.震撼力 4.简洁性 5.合规性.

十六、 广告创意的基本原则有哪些？1、科学性原则2、艺术性原则3、创新性原则

1、科学性原则：广告创意的科学性原则，是指广告创意必须符合广告主营销目标的规定性，

必须符合整体广告战略与策略上的规定性。

2、艺术性原则：广告创意的艺术性原则就是让广告具有感染消费者的魅力，从而达到有效

沟通的创意原则。

3、创新性原则：创新性原则是指独出心裁地挑战众所周知的看法，结大众意料之外而又在

情理之中的感觉。

十七、“二旧化一新”思考法

该方法由亚瑟科斯勒提出。其基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再结合，

这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想

法、两种情况，把他们放在一起，结果会神奇地获得某种突破性的新组合。

十八、感性诉求类型

十九、每千人成本：计算公式：广告费用除以媒体的受众总量再乘以1000

二十、广告学与市场营销学的相同点；

1、 均为商品经济发展的产物

2、 同属于经济范畴

3、 活动的最终目的一致

二十一、广告受众的含义和特点

1、 广告的含义：广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

2、 广告受众与受众的关系

广告受众与受众即有联系又有区别。当我们讨论受众时，受众是以大众传播信息的接受者的

角色出现的，但广告的传播不仅通过大众传播媒介，也通过非是大众传播活动的指向对象。

大众传播媒介。也就是说，广告受众不仅包括大众传播媒介的广告信息接受者，还包括通过

其他非大众传播方式接受广告信息的群体。

二十二、最早的广告组织大约出现于17世纪早期。

1914年，美国开始实行ABC制度，对报刊发行量进行核查，从而揭开了广告组织为广告主

服务的序幕，这一时期大约持续到1960年。

二十三、国际ABC组织是指报纸杂志发行量国际性审核机构，英文为IFABC。

二十四、我国的广告团体组织

1、 中广告协会

成立于198312月27日的中国广告协会，是我国最大的全国性广告行业组织，由全国广年

告经营单位联合组成。

2、 中国广告学

中国广告学会是从事广告制作、设计和理论研究的人员及教育工作者组织的群体性学术研究

团体，成立于1982年2月，是我国第一个全国性的广告学术团体。

3、 中国商务广告协会

中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，1981年8月21日正式成立，是我国最

早成立的全国性广告行业组织。

二十五、广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告

客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒

介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

二十六、1841年，美国人沃尔尼·B。帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告

代理办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收

取佣金。

二十七、广告代理制的内容

广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等

内容。

二十八、广告行业自律的含义

所谓广告行业自律，是指广告行业的自我监管。它是目前世界通行的一种行之有效的管理方

式，是广告业发展到一定阶段的产物。

广告行业自律是由广告主、广告经营者和广告媒体自发成立的民间性行业组织，通过自行制

定的广告行业自律章程、公约和会员守则等一系列规则，对自身从事的广告活动进行自我约

束、自我限制、自我协调和自我管理，使自己的行为符合国家的法律法规和职业道德、社会

公德的要求。建立广告行业规范、实行广告行业自律，是广告业组织与管理的重要内容。