广告的载体

广告的载体

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华

人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

(一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、

电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

(四)利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场

所内外设置、张贴广告;

（五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各

类广告宣传品;

(七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种

(九）呼叫中心，数据库营销的一种

（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种

（十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

（十二）现在还有人用口头广告

（十三）通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在

泛滥.

广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外,还有以下的形式:

(一)根据传播媒介分类

1．印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、

招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等.印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、

工具广告、包装广告、挂历广告等。

2．电子类广告

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广

告等。

3．实体广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

（二)根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、

卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

（三)根据广告的内容分类

1．商业广告

商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品

为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告.

2．文化广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告

指提供社会服务的广告.例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、

招聘工作、住房调换等。

4．政府公告

指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、

工商、卫生等部门发布的公告性信息。

（四）根据广告目的分类

1.产品广告

指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告.

2．公共关系广告

指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声

誉的广告。

（五)根据广告的表现形式分类：

1．图片广告

主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2．文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式.文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告

指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式.

4．说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游

说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利

用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

(六)根据广告阶段性分类

1．倡导广告

这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导

人。此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告

这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的

商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多

国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成

为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。

除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性

诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性

广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；

按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按

广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。